商標轉讓是商標註冊人在註冊商標的有效期內，依法定程序，將商標專用權轉讓給另一方的行為。
對於企業來說，通過商標轉讓獲得的商標，一般都是經過高額交易購買的。
那麼為什麼，即使花上大價錢，也要購買商標呢？
不如我們先看看蘋果公司是如何對待這個問題的。
蘋果買下“AirTag”商標
近日，有俄媒報道，蘋果從一家從事RFID技術研發的俄羅斯公司購買了“AirTag”商標。
消息一經流出，便惹來了熱議。
據瞭解，早在之前就有傳言蘋果公司在開發一款叫做“AirTags”的產品，據說是一款小圓圈，可以附加在您的物品上，然後通過蘋果設備的“查找我的”進行應用程序定位。
當然這個消息也不是空穴來風，自iOS 13.2正式版發佈後，被開發者就在系統文件中找到了關於這個產品的相關信息，甚至能利用最新款iPhone中的超寬帶U1芯片/AR技術進行精確的室內跟蹤。
雖然目前這個產品還沒有任何消息，但是從蘋果購買商標的這種“市場未動、商標先行”的行為可以看出，蘋果對這款跟蹤配件產品還是極為重視的。
365萬美元買下“i-phone”商標
在2004年，漢王科技向國家商標局提起了“I-phone”商標的註冊申請，並且將該商標運用在了旗下推廣的一系列手機產品上。
2007年6月29日，蘋果公司發售了改變時代的第一代iPhone。
在2009年，蘋果公司準備進入中國市場，發現“I-phone”商標在漢王科技手中，而根據國際通用的商標註冊在先原則，同一群組的近似商標多半會被駁回。
但如果沒有商標，蘋果就想讓iPhone進入中國市場基本是不可能的，一來商品缺乏正當的商標權利，二來很容易承擔商標侵權的風險。
在經過協商後，2009年7月，漢王科技與蘋果公司達成協議，將“I-phone”商標轉讓給蘋果公司，協議金額365萬美元，約2500萬元人民幣！
6000萬美元買下“iPad”商標
2001年，唯冠科技在中國和世界其他國家註冊了iPad商標，生產一種互聯網個人接入設備，後因經營不善破產。
2009年，蘋果公司的iPad產品進入中國市場，當時沒有提前買下商標的蘋果公司由此引來了商標侵權糾紛案，直至2012年6月，蘋果支付6000萬美元買下“iPad”商標才得以解決。
800萬美元買下海外非註冊商標權益相關
今年，蘋果公司由於漢王科技進行了一筆交易。
漢王科技發佈聲明稱，該公司將非註冊商標相關權益轉讓給蘋果公司，交易價格為800萬美元。
至於蘋果公司買了什麼商標，一直對外是封鎖的，不過應該與蘋果即將發佈的新產品有關係。
從蘋果公司2009年進入中國市場，到現在10年左右，蘋果先後花了7000多萬美元在中國市場購買商標，相當於十億多人民幣！
那麼問題回到原點，為什麼即使花上昂貴的商標轉讓費，蘋果公司還是選擇購買商標呢？
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就商標“i-phone”來說，雖然與蘋果的“iPhone”商標並不完全一致，但是根據《商標法》第三十一條申請商標註冊不得損害他人現有在先權利，在先性是指申請註冊的商標既不得與他人在先申請或者註冊的商標相沖突，也不得與他人在先取得的其他合法權利相沖突。
若蘋果公司沒有購買“i-phone”商標，不僅“IPhone”商標註冊不了，還會面臨被漢王科技訴告商標侵權的風險。
其實這蘋果公司“iPad”商標案就是沒有提前購買下商標的活生生的案例。
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另外一點，對於蘋果公司來說，早一點進入中國市場，就能搶佔更多的市場份額。
而註冊一個商標的時間比較普遍需要一年左右，如果等到商標註冊成功再使用，那麼蘋果公司就會錯過這個市場的上升期甚至可能無法打開中國市場。
買賣商標的好處正是在於，可以一邊使用商標一邊等待著商標的轉讓落地。
既避免了侵權問題，又達到了及時進入中國市場的目的。
以小見大，蘋果公司為了公司業務的拓展和全球的推廣，願意支付上十億的商標買賣費用，是因為蘋果公司有足夠的品牌佈局意識。
雖然在商標交易上花費數十億，但通過商標獲得的盈利呢？絕對是非常可觀的。
但是，對比起願意高價買回商標進行佈局的蘋果公司，更多的企業卻缺乏最基本的商標意識，沒有註冊屬於自身企業的商標。
如果問為什麼不去註冊一個呢？
回答肯定是，企業覺得自身的產品、服務不夠知名，註冊下來的商標也是多餘的。
產品、服務知名度不夠，就不註冊商標，這是一種錯誤的想法。
如果你的產品、服務達到一定知名度後，企業發展壯大後，再想起註冊商標，那麼有很大可能會遇到一堆問題：
已經被搶注、目前使用商標註冊不下來、由於沒有商標證在各種發展平臺受阻、甚至有可能被反上訴侵犯他人商標權……
註冊一個商標，並不需要花費太多的金錢精力。
但商標帶來的好處，卻是不可估量的價值。
我們享有該商標的合法專用權，可以搶佔市場，可以防止他人侵權，甚至商標隨著企業發展和知名度逐漸增值，當你不需要時也可以轉手賣出一個高價！
另外，註冊商標要趁早，中國四字以下文字商標的可註冊儲量，已經逐漸不足了！
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