线下餐饮店,大都做的是过路客的生意。老板大部分时间都在等顾客上门消费,顾客消费完,就没有下文了。线下实体商家,如何借助互联网实现精细化运营客户呢?
今天我我们就来分享一下西贝餐饮的案例,实体商家如何借助互联网获客,实现互联网精细化运营?
西贝运用数字化方式连接顾客,比如:加顾客微信,拉顾客进微信群。
在此基础上,西贝推出了许多活动,可随时随地触达用户,把线下门店和线上互联网打通,具体是怎么操作的?
一、重新定位顾客
首先,西贝重新定义了餐饮店的目标顾客。
在一个家庭里,宝妈爱分享,同时也是家庭决策者,服务好宝妈这个群体更容易实现口碑传播。
于是,西贝就针对宝妈建立了上千了宝妈群。通过举办线下亲子活动,来增加西贝和宝妈间的连接。比如说:亲子体验馆。宝妈可以带孩子体验活动,也可以带着孩子来这里做私房菜。不仅增加了亲子互动,还增加了和西贝之间的链接。
西贝也组织集体生日会,让小朋友到西贝过生日。增加宝妈和商家的互动,实现客户的精准化运营。
二、利用线下渠道
线下门店是移动互联网的超级流量入口。
西贝的门店,每天都能辐射上万人。如果把每个门店的顾客汇总到一块,那将是一个非常庞大的顾客群体。
西贝如何汇总顾客呢?
当你去吃饭时, 在买单的过程中,店员会获取你的电话号码和微信号。通过一些利益诱惑,比如:给你优惠券、折扣等。吸引顾客参与活动,牢牢的锁定顾客。店员也会推荐顾客使用微信二维码点餐,无形中增加西贝的会员量。
店长或迎宾员加完顾客微信号,总部会有专门的培训,如何精准化运营朋友圈。总部会有一整套的发圈方法,每个店铺的运营人员只需要稍作修改,就是标准的文案。
通过此类方法,可以增加顾客粘性,促进顾客转化,增加顾客复购率。
三、增加产品供应链
西贝一年会员卡299元,光售卖会员卡,西贝一年可以赚2个亿。
用会员的方式锁定顾客,有着增加顾客粘性,提高转化等作用。
在增加利润的渠道上,西贝还做了一个食材的网络商城。西贝本身有食材需求,由于做餐饮所需食材的量较大,可以从供应商那里拿到优惠食材。
客户成为会员,不仅可以享受菜品的会员价,也可以超低价购买食材商城上的食材。增加了顾客的购买频率,延伸了会员的价值。
西贝还专门设置的有外卖服务,方便顾客消费。
总结一下,西贝通过宝妈群体,增加品牌的传播;通过会员锁定顾客重复购买;通过增加食材网络商城,增加餐饮的利润;增加外卖服务,方便消费者下单。
以上,就是今天分享的内容。云孜智慧城市,为实体商家助力。
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