近日，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B 站”）宣佈上線“音樂星計劃”，將以六大資源體系全力發展音樂向內容，扶持優秀音樂內容創作者。同時，B站還上線了“音樂UP主培養計劃”，有志成為音樂區UP主的創作者將有機會獲得知名音樂人胡海泉等六位導師的視頻輔導。
B站方面告訴南都記者，目前B站音樂區已涵蓋原創音樂、翻唱、VOCALOID·UTAU（注：電子音合成軟件）、電音、演奏、音樂現場、音樂綜合等豐富內容。此次B站加碼音樂市場，圍繞音樂區推出的“音樂星計劃”，將以百億曝光扶持、百萬獎金激勵、專屬賬號認證、優享聯合投稿、帳號運營指導和官方深度合作等六大資源，扶持音樂內容創作領域。未來，B站還將面向音樂行業推出更多專項扶持計劃，幫助廣大音樂人與愛好者圓音樂夢想。
發力音樂類視頻 今年互動量超20億次
“目前，B站每月產出1000首以上的原創及自制音樂，同一首歌在B站可以有幾千種唱法”，B站副董事長兼COO李旎曾表示，“B站已經是中國最大的音樂創作平臺之一。”
QuestMobile數據顯示，今年6月，中國移動互聯網民中在線音樂月活躍用戶數達6.6億，使用時長長達34.5億小時。其中，長短視頻平臺已成為用戶聽音樂的重要渠道。
而作為現在國內年輕人聚集地，截至2019年10月底，B站音樂區視頻的累計播放量同比增長超47%。以10月為例，單音樂視頻內容的站內曝光量超76億，投稿量比去年同期增長超58%，視頻播放量同比增長近100%。B站方面表示，音樂內容始終是B站內容生態的重要組成部分。目前，B站音樂區已涵蓋原創音樂、翻唱、VOCALOID·UTAU（注：電子音合成軟件）、電音、演奏、音樂現場、音樂綜合等豐富內容。
南都記者獲悉今年以來，B站在音樂領域動作頻頻：持續開展相關活動，如“夏日音樂祭”、“無處不音樂”、“bilibili校園音樂大賽”和“全民音樂UP主”等，挖掘優質音樂領域創作者的同時，給予他們流量扶持和獎金激勵。
今年以來，B站音樂區視頻總互動量超20億次，彈幕數量超過3800萬條。對泛音樂愛好者而言，B站良性互動的社區氛圍是非常友好的創作環境，即使是“萌新”，在以內容為衡量尺度下，都能擁有足夠的被關注的機會。
“在B站，即使是口哨、尖叫雞、計算器也可以化身視頻主角，奏響出令人會心一笑的音樂。”UP 主“火腿叔叔Ham”表示。“火腿叔叔Ham”入駐B站4個月，一首《有點甜》播放量已近185萬，收穫10萬餘粉絲。“對於一個年過30的中年大叔來說，B站無分年齡，給予了我們這些新手很大的幫助。”
而專業音樂人的優質作品，也可以通過B站獨特的彈幕環境和二創形式獲得廣泛傳播和口碑塑造。“老舅”寶石Gem的《野狼disco》二創作品孫紅雷版，在B站上收穫超716萬播放量，並被包括孫紅雷在內的多個微博大V轉發，自發形成了社會化傳播。
“音樂星計劃”：百億流量+百萬補貼扶持
如果說過去B站是因二次元群體搭建的良好氛圍，引得泛二次元人群慕名前來，那麼隨著用戶的擴大和內容的多元化，B站中的內容已經出現了很大的變化，B站本身也在慢慢去掉“亞文化”標籤。
據悉，目前傳統的二次元內容僅佔B站訪問總量的30%，遊戲、音樂等泛二次元內容，生活、娛樂、時尚等多元興趣內容已經成為了B站的內容重頭。
南都記者獲悉今年初，B站推出了創作者激勵計劃，從B站目前設置看，這項激勵計劃主要為扶植新晉UP主。
而隨著更多業務的蓬勃發展，創作者激勵計劃看起來也將“升級換代”了。目前，B站的音樂視頻創作者規模已超過50萬人。2019年Q2，B站音樂區內容消費需求同比增長44%。在音樂市場競爭加劇的背景下，B站音樂版塊依然有較大的發展紅利。
為了發揮自身勢能、幫助廣大音樂愛好者圓夢。近期，B站更以“bilibili音樂星計劃”、“音樂UP主培養計劃”等形式持續加註音樂領域。據瞭解，為了更好幫助新人音樂UP主“冷啟動”，“bilibili音樂星計劃”將提供百億以上的專項曝光流量扶持，讓新人UP主的優質稿件得到曝光，並在短期內完成粉絲積累。
同時，B站將投入超過百萬的專項獎金用於扶持參與活動的音樂UP主。針對“bilibili音樂星計劃”入駐、認證的音樂UP主，B站將安排專人一對一解答UP主日常運營中的問題，並提供運營建議。
而“音樂UP主培養計劃”將用4周時間、6節課程，為新人音樂UP主提供包含“視頻製作、設備購買、創意策劃、歌曲改編”在內的全方位音樂視頻入門指南課程。知名音樂人、歌手胡海泉將親自指導如何快速改編歌曲等技巧。
通過bilibili音樂星計劃入駐的UP主，將有機會與B站深度合作。如B站曾聯合知名音樂製作人張亞東和音樂區UP主ilem，共同打造VOCALOID+人聲雙碟原創專輯《2:3》，其中VOCALOID歌曲《勾指起誓》發佈幾日內播放量即破百萬，目前播放量超387萬。
採寫：南都記者孔學劭
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