“未來，被顛覆的一定不是同行，可能是跨界的物種。“這是年初與一位行業人士溝通時，她提到的觀點，而她還預想未來美業的“消亡“，人們不需要化妝品，是因為畫皮、妝容打印術等高科技產品。
不用未來，而是近在眼前。
昨日，上海召開的第二屆進博會上，花王、寶潔等國際化妝品巨頭就帶來了黑科技產品，展示了”畫皮術“、AI素顏儀等最新研發，此外，資生堂集團也早在2018年，獲得了“第二層皮膚”專利技術。這或許是預告著新一輪的美業跨界競爭潮已然到來。
花王的“畫皮”美妝術
11月1日，作為日本最大的日用消費品企業，日本最大的日化公司花王召開媒體發佈會，宣佈已成功將人工皮膚技術，應用於護膚品。
此次花王公佈的“黑科技”，把這一技術稱為“Fine Fiber Technology”，可以翻譯成“微纖維技術”。
據悉，這一技術即將直徑亞微米級別的超細纖維直接噴灑在皮膚上，可在皮膚表面形成輕柔自然的積層型超薄薄膜，達到護膚目的。
同時還有望被用於減輕皺紋的護膚產品，與現有的人工皮膚相比，透氣性更好、同時能夠保持適度的溼度。
如果需要化妝，可以直接在薄膜上化彩妝，卸妝時無需使用卸妝油，只要直接撕掉就行了。
此次推出的產品，是由能噴射出超細纖維的儀器和專用的保溼精華液及能形成超細薄膜的化妝液組成的，用於睡前護膚最後一步。
正常護膚後，將精華液塗抹於面部，然後啟動儀器，將超細纖維噴灑在面部，形成一層極薄的人工皮膚。精華液被有效保持在裡面，被肌膚充分吸收，滋潤營養一整夜，同時又不用
擔心不透氣，第二天畫皮一揭，肌膚水噹噹宛如新生。
從左到右依次為，保溼精華液售價為12000日元，專用噴膜器50000日元，裝在噴膜器裡的化妝液8000日元。以上價格全部不含稅，一套約5000人民幣。
這一技術同時應用於花王旗下est和SENSAI兩個高端品牌，推出的產品完全一樣，價格也一樣，只是品牌不同而已。
est是花王集團固有高端品牌，而SENSAI是花王收購的原日本第二大化妝品公司Kanebo旗下的超高端品牌。
這兩大品牌在日本的上市時間都是12月4日。
SENSAI專櫃較少，海外銷售也比較靠後。est專櫃相對多，12月4日起將在銀座的直營店BEAUTY BASE by Kao，以及6家百貨店（伊勢丹新宿店、西武池袋本店、高島屋橫濱店、JR名古屋高島屋、阪急梅田本店、近鐵百貨海闊天空總店）先行發售。2020年還將陸續擴大銷售範圍。
海外方面，2020年陸續在包括中國在內的亞洲地區免稅店發售，跨境電商平臺計劃自2020年1月開始銷售。
花王，首次在進博會展臺演示“畫皮”美妝術，這也是世界上第一次把人工皮膚用於人臉美容。
花王社長澤田道隆表示，繼護膚品後，彩妝產品的開發也在推進中。應用“Fine Fiber Technology(超細纖維技術)”，有望開發出完美遮蓋毛孔、色斑等的底妝產品。
此外，醫療領域方面的應用，也會持續研究探討。
資生堂的“第二層皮膚”
除了花王的畫皮術外，2018年年初，資生堂收購了美國Olivo Laboratories實驗室的多數資產，獲得了“第二層皮膚”專利技術。
Olivo 的這項專利技術，在美容領域有眾多的潛在用途，如提亮膚色、遮蓋眼袋等。
資生堂表示，這項開創性的第二層皮膚技術提供了據稱是“眾多傳統美妝品甚至整容手術也達不到的效果”。
根據當前的配方，Olivo的第二層皮膚技術分為兩個步驟：首先是一個含美容液成分的透明有機硅膠聚合物，第二個是稍微厚一點的乳狀液體。這兩樣東西混合後能生成透明的皮膚保護膜，產生微妙的壓力，加強皮膚彈性，讓用戶的皮膚看起來更光滑年輕。
資生堂總裁兼CEO魚谷雅彥指出，Olivo將加入集團現有創新產品組合。
“收購Olivo有助於我們實現中長期戰略Vision 2020的一大目標：在全球範圍內打造全新的美妝產品品類。期待與新同事一起顛覆美妝行業，打造適合每位顧客個人審美的新產品。”他表示。
寶潔的“AI素顏儀”
今年1月，寶潔在2019美國國際消費電子展上首秀了Opte精準護膚系統，一款“臉部打印機”，全名為“Opte Precision Skincare System”（Opte精準護膚系統，以下簡稱為Opte）。
這款產品號稱是一款集光學、專利算法、打印與護膚為一體的美妝儀器，其量產機也在第二屆進博會上全球首發，預計最終的上市時間在明年春天。
此款黑科技化妝儀，長得像剃鬚刀，經過之處完全遮蓋了所經之處的斑點、色素，而且效果特別自然，就像沒化過妝一般，網友取名為“AI素顏儀”。
既能即刻遮瑕，又能長效淡化色斑痘印。通過每秒鐘200次拍照，就能精準定位斑點位置，並評估斑點大小、顏色深淺，然後將美容液精準噴在皮膚上。
相比日常護膚時全臉使用遮瑕產品，這款美容儀只需極少用量，幾乎只有平均用量的5%，能夠讓皮膚自由呼吸。同時，美容液中的智能調光因子遮蓋瑕疵，美白因子長效淡化色素。
未來，寶潔將努力向“年輕化”、“黑科技”、“新趨勢”的方向轉型。
下一階段，美妝企業競爭新賽道已經顯現，就在於美妝與科技的結合和運用。花王、資生堂、寶潔等國際品牌已經走在前列，野心勃勃，多方嘗試，應對瞬息萬變的消費者需求及市場格局。
在科技和消費者觀念的帶動下，越來越多的美妝企業發力美妝科技領域。
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