文|阿木
不少綜藝存在著“叫好不叫座”的現象，但伴隨著持續的口碑發酵，引來更多觀眾的關注後，卻往往出現“叫座不叫好”的現象，這被公認為綜藝市場上的“續集必敗”魔咒，亦稱之為“口碑怪圈”。
在這個“怪圈”裡，高分綜藝們要麼以曲高和寡的姿態，難以把口碑轉化為關注度，要麼以跌落神壇的方式，被觀眾議論紛紛。
縱觀本週的國內口碑綜藝榜，位列榜單前幾的基本上都是文化類節目，節目雖然有個好分數，但是卻沒有高關注，往往被觀眾納入“寶藏綜藝”名單。
其中，湖南衛視的大型舞蹈創編競技節目《舞蹈風暴》以8.9分位居榜首，但是節目收視率卻一直提不上去，並沒有掀起理想的“風暴”。
而近日已開播的《奇遇人生》第二季更是遭遇口碑滑鐵盧，從第一季的8.9分榜首，到如今播出兩期，只獲得6.7分，並沒有持續此前的口碑“奇遇”。
前者“叫好不叫座”，後者也從這一階段走來，進入到“叫座不叫好”的新階段，面臨流量與口碑的怪圈，到底該拿什麼拯救你，我們的寶藏高分綜藝。
叫好不叫座、曲高和寡
這些寶藏綜藝缺了點話題
經過部分觀眾的經驗，這些口碑綜藝在某種程度上，是代表著品質的保證，也是觀眾對於內容的認可，但是市場對於這一部分內容的接納度和普及度就各有不同。
就拿近期口碑發酵最好的《舞蹈風暴》為例，作為一檔頂級青年舞者競技的節目，《舞蹈風暴》旨在於發掘誕生領銜中國舞蹈新力量的舞者，並且對於中國原創的各大藝術舞蹈進行深度挖掘和電視普及。
其中，以節目創造性地將時空凝結技術，發展成為“風暴時刻”頗受好評。節目現場設有128臺攝像機對所有舞蹈表演進行360度實時觀測，定格舞者心目中最為動人的“風暴時刻”，具有極其震撼的視覺衝擊。
甚至人民日報也發文點贊，在《舞蹈定格：你將看到“風暴時刻”的真正底色》一文中評論道：“風暴時刻定格的不僅僅是舞臺形象，而是舞者自身的奮鬥歷程。一人獨舞，腳背的弧度是否完美；二人相依，託舉的配合是否到位；多人齊舞，騰空的高度是否整齊劃一……”
但是這檔寶藏綜藝在市場推廣上卻頻頻被絆，節目CSM59城收視率從首播的0.617，到後來的0.524、0.513、0.517，節目整體收視率低開低走，節目第四期更是跌至當晚播出節目排名的第17位。
不容樂觀的收視，並不能否定節目的質量。不過引人深思的是，為什麼如此優質的節目卻沒有獲得更高的關注度。
其中很重要的一部分原因，是因為舞蹈節目的話題性不足，節目邀請的沈偉、沈培藝、揚揚等都是舞蹈界的“大神”，但是自身並不具有流量，節目中唯一一組劉憲華和彭昱暢組成的風暴見證官，也只是全程“迷弟”視角。
在節目之外，不少網友都在好奇為什麼舞蹈節目中並沒有出現更具有話題的金星和楊麗萍，在網友的一句“沒有金星老師的舞蹈節目就不夠完美！”評論中，金星本人更是直接用三個字回覆“說的對”，附加上三個感嘆號。
除此以外，節目組本身更想要注重內容的專業性，於是使得內容走向垂直化，這一點上與電視觀眾的喜好上有所偏差，換言之，也就是不夠接地氣。
同樣的現象也存在與其他的高分綜藝之中，《一本好書》本身書卷氣息過於濃厚，對於觀眾需要一定的文化水平限制；致力於做設計師同場競技的《時尚大師》，本身也是在做垂直領域的內容，受圈層的限制所在；文化訪談類節目《十三邀》，本身就是服務於高審美人群，更難以滿足大眾化需求。
叫座不叫好、方向走偏
高分綜藝陷續集必敗魔咒
伴隨著大眾的審美水平提高，“叫好不叫座”的現象其實越來越少，只要有紮實的內容，口碑會持續發酵，受眾也會形成“自來水”式人際推廣，這一前提是建立在後續的內容質量必須跟上，但是，往往很多高分綜藝都會陷入“續集必敗”的魔咒。
比如，近期遭遇口碑“翻車”的《奇遇人生》第二季，從第一季連續數週問鼎豆瓣國內綜藝口碑榜，到這一季節目口碑出現大幅度下滑。
從內容上來看，第一期節目Angelababy在加拿大自由騎行，第二期節目馮紹峰在英國自制“麥田怪圈”，整體節目邏輯都是延續上一季風格，但是為什麼會出現如此大偏差呢？
原因也很簡單，俗話說，人紅是非多，節目紅了也是一樣。
《奇遇人生》第一季錄製時，在無人問津的狀態下開啟，而這一季不同，有了前一季的成功，節目開始變得不太純粹。
第一期節目中，Angelababy在節目中的表現帶有濃厚的目的性，在一些不合時宜的場所和情境下，說出了一些看似感悟的人生哲理，然而節目的氣氛和情緒並沒有到那個程度，所以讓很多觀眾都認為這是一場“洗白”之旅。
第二期節目中，馮紹峰為自家小孩“想想”做麥田怪圈，整體敘事上沒有交代清楚文化背景，尤其是中間一段“懸疑片”內容，引發了不少觀眾的觀看不適。
從內容以外來看，觀眾也其實發生了改變。相對於第一季在觀眾毫無預料的情況下，《奇遇人生》如同驚豔問世，而第二季到來前，受眾的審美期待值已經很高，所以對節目組也提出了更高的要求和標準。
這一邏輯也同樣適用於《聲入人心》第二季的口碑下滑，從第一季的豆瓣9.3分，下降到6.0分，一方面，觀眾需要節目組拿出更為精彩的內容，另一方面，粉絲又不願意接受資本入駐後模式和內容的調整，甚至一度要將第一季和第二季嚴格區隔開來。
另外，還有很大的一個問題是在於觀眾對流量藝人的接受程度。《奇遇人生》第二季的首期嘉賓Angelababy一直飽受爭議，所以有不少黑粉從否定她擴展到否定節目組。
無獨有偶，同樣的狀況也出現在湖南衛視的原創聲音魅力競演秀《聲臨其境》中，在第二季第二期節目“藏不住的聲音”中，迪麗熱巴打敗了朱時茂、蔡明、白客三位，獲得當期節目的勝利，這一期播出後，遭到了大量網友的質疑，出現了集中的報復性評分，從第一季的8.2分，直接降到了第二季的4.9分，最後迫於壓力，迪麗熱巴也放棄了後面的比賽。
綜藝該如何破流量與口碑怪圈？
無論是《舞蹈風暴》的上坡路，還是《奇遇人生》的下坡路，其實二者都在面臨的一個問題，那就是綜藝該如何突破流量與口碑的“怪圈”。
我們不能因為只追求口碑，而放棄“流量”，也不能因為有了流量，就對口碑有所懈怠。
在《舞蹈風暴》中，其實可以看得出節目組在儘可能的抓住大眾視角，在選手中，既有各種舞蹈比賽中聲名大振的“神仙”選手，也有像來自《創造營》退賽選手王晨藝這樣的流量級新生代舞者。
在《奇遇人生》中，也是可以看得出節目組在很用心的保證質量，與Angelababy一同騎行的徐玉坤老人，72歲的高齡，仍然堅持追逐理想與自由，獲得廣泛的點贊與好評，而他本身就是一個鮮活的故事。
對於綜藝節目來說，流量與口碑並非是此消彼長的關係，相反，二者往往也是一種相互借力的一種關係，零流量自然零口碑，零口碑也會造成零流量。我們不能說一個節目的口碑下降，是因為選用了一個流量藝人，事實上還有著其他多方面的原因。
總而言之，對於製作者來說，內容創作其實是一個相對獨立的環節，不能過度受到資本的影響，應該保持創作的初衷；對於接受者來說，在內容欣賞時，不妨放下心中的偏見，降低內心的期待，給出相對客觀的評價，讓一些有質量有水平的節目內容可以持續發光。
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