11月5日上午，2019"水上運動+旅遊"高峰論壇在海口觀瀾湖度假酒店隆重舉辦。論壇以"聚智親水-體旅融合"為主題，分為主題演講和圓桌會議兩大板塊，聚焦中國"水上運動+旅遊"產業，探索"水上運動+旅遊"平臺與海南自貿區（港）建設背景下協同發展的新模式。

海南省旅遊和文化廣電體育廳副廳長徐翔鴻

海南省旅遊和文化廣電體育廳副廳長徐翔鴻，上海市體育局原副局長邱偉昌，海南省旅遊和文化廣電體育廳群眾體育處處長麥有旺、科教與青少年體育處處長許梅、競技體育處副處長李斌，國際體育經濟學會副主席、上海體育學院經濟管理學院教授、博士生導師劉東鋒，上海體育學院經濟管理學院院長李海，長三角地區體育產業協作會常務副秘書長、上海體育學院教授黃海燕，全國體育經紀人培訓師季鋒，前奧運冠軍許豔梅等領導嘉賓，及我省各市縣旅文局代表、行業協會代表和水上運動經營者200餘人出席論壇，共同探討"水上運動+旅遊" 產業新業態、新機遇。

參會嘉賓

主題演講解讀水上運動，點亮海南城市名片

徐翔鴻在致辭中表示，海南四面環海、河流湖泊眾多，具有非常優良的熱帶濱海島嶼自然生態資源。海南開展水上運動具有獨特的區位優勢、政府與社會合力倍增優勢以及品牌疊加優勢。近年，海南省從完善水上運動設施，到根據中外遊客季節性需求，策劃系列體育旅遊活動；從加強全島水上運動規劃，滿足多層次水上運動需求，到創新發展水上運動主題活動；從加大水上運動宣傳力度，到打造"海南親水季"群眾性水上運動品牌。正全力以赴推動落實水上運動與旅遊產業相結合的戰略，為海南建設國際旅遊消費中心不懈努力。

資料圖

徐翔鴻表示："水上運動是我國體育運動不可或缺的一部分，也是海南建設自由貿易試驗區、探索建設中國特色自由貿易港以及體育旅遊融合發展不可或缺的一部分。水上運動在海南有獨特優勢，我們要利用好資源，打造'體育+旅遊+文化+教育'等等一系列'體育+'。水上運動是海南體育事業的龍頭，做強這個龍頭，海南的體育事業才能蓬勃發展。"

國際體育經濟學會副主席、上海體育學院經濟管理學院教授、博士生導師劉東鋒

劉東鋒以《體育點亮海南城市名片》為內容進行主題演講。他提出，以打造海南體育名城，要優先發展海洋、沙灘、戶外、休閒、高端、國際、時尚和親民的體育項目，重點打造帆船、衝浪、賽艇、龍舟、鐵人三項、自行車、馬拉松、高爾夫、馬術和網球，要建立完備的項目體系和級別體系，拉長時間維度、填谷季節性削峰。

上海體育學院經濟管理學院院長李海

李海從健身休閒及水上運動產業政策、我國體育旅遊發展現狀及特徵及對未來體育旅遊發展的思考三方面講述了《水上運動旅遊何以成為熱點話題》的核心內容。他認為，發展體育旅遊要引領健身休閒旅遊發展、培育賽事活動旅遊市場以及培育各類體育俱樂部、行業體協等體育旅遊市場主體。

上海市體育局原副局長邱偉昌

全國體育經紀人培訓師季鋒

邱偉昌、季鋒分別從《打造國際品牌賽事，促進體旅深度融合》、《水上運動自主賽事IP的培育和推廣》 方面重點講述了體旅融合與賽事IP培育的關係。邱偉昌結合上海體育發展的經驗，對"聚焦親水"給海南體旅融合發展提出獨到見解。他建議海南要根據自身的特色打造國內外有影響力的自主體育品牌賽事；要針對康養旅遊的興起與"候鳥"式生活方式的青睞，結合體育運動處方和中醫養生術，大力推進體旅的深度融合。

上海體育學院教授黃海燕

黃海燕以《水上運動產業政策解讀與發展展望》為題，從水上運動產業利好政策頻出、發達國家水上運動產業發展以及我國水上運動產業發展情況等三個方面進行演講。他表示，海南發展水上運動產業要以品牌賽事引領產業發展，要發展社會組織、引導市場力量、提高大眾參與，要依託資源優勢、推動水上運動旅遊發展，要創新體育旅遊產品、以高質量的服務促進消費，要培養複合型人才、打造水上團隊，要強化組織管理、建立標準體系。

圓桌會議分享親水故事，海南如何吸引消費者？

圓桌會議

本次論壇的圓桌會議環節於下午舉行。會議分為上、下半場進行。會議由劉東鋒主持。上半場主題為《體旅融合，助力國際旅遊消費中心建設》。

徐翔鴻整體介紹了海南省水上運動發展思路，他認為海南發展水上運動具有資源和政策的優勢，但又有人才和資金的短板，發展海南水上運動要強優勢、補短板，樹立改革、開放、創新和融合的意識，要通過"看體育、玩體育、評體育、研究體育和體育明星"五類人群驅動海南水上運動國際化、市場化、特色化和產業化發展。

上海體育學院

今年，上海體育學院新增體育旅遊專業，成為全國首傢俱有體育旅遊專業招生資格的高校。上海體育學院經濟管理學院院長李海坦言："體育旅遊是新專業、新業態。我們身為教育者，要努力為體育旅遊的發展培養懂體育、懂旅遊以及懂體育產業的人才。"1988年第24屆漢城奧運會跳水冠軍許豔梅呼籲到，海南打造水上運動之城要從娃娃抓起、重視體教結合，讓體育為每個人的人生加分。

上海威途體育諮詢有限公司董事、博士姚芹女士

上海威途體育諮詢有限公司董事、博士姚芹女士以第三方評估視角發言。她列了一組數據，2018年海南親水運動季帶來經濟效益超3700萬元，直接消費超過1600萬元，引致消費超過2100萬元，對旅遊相關行業消費拉動顯著。親水運動季歷經三年持續舉辦，已覆蓋全省各市縣，品牌知曉度高。其中有97.2%的市民和遊客支持繼續舉辦，93%的市民和遊客明確表示以後會持續關注。她建議，海南親水運動季首先要開發更多爆款項目，吸引更多外地遊客參與。其次，親水品牌要更深入人心，將品牌聯想與海南緊密結合。最後，要有條件地佈局親水運動產業，為建成親水運動目的地提供更好的產業佈局。

三亞市旅遊和文化廣電體育局副局長韓建平

上半場的圓桌會議四位嘉賓智慧碰撞、妙語連珠。下半場的圓桌主題以《整合優勢資源，促進水上運動產業發展》為題邀請了麥有旺、黃海燕、三亞市旅遊和文化廣電體育局副局長韓建平、萬寧市旅遊和文化廣電體育局局長吳少雄和海南趣玩水運動有限公司執行總裁鮑永洲進行分享。

海南省旅遊和文化廣電體育廳群眾體育處處長麥有旺

麥有旺從如何深入開展海南親水運動季進行發言，他表示，海南開展親水運動季有整體的規劃佈局，今年海南親水運動季月月設主題、週週有活動，東海岸打造"海的文章"，西海岸舉辦近岸、近海活動，中部地區則圍繞熱帶雨林和湖泊河流來展開。他希望，省旅文廳、各市縣旅文局、行業協會和企業形成上下聯合的局面。

黃海燕建議，海南親水運動季應在原本的基礎上形成產業鏈，然後再做好橫向佈局。他希望海南親水運動季能發展到月月有精彩、週週有亮點、地地有品牌的層面。韓建平和吳少雄分別分享了三亞和萬寧打造水上運動的經驗。最後，企業代表鮑永洲提出做好體育旅遊產品，要做到好玩、好看和玩好。

專家觀點新穎獨到，我省體育旅遊人士受益匪淺

與會專家觀點新穎獨到，讓我省體育旅遊業內人士收穫頗豐。南海之巔文旅發展有限公司產業部負責人龍成表示："今年的論壇是我們企業急需的。黃海燕教授的演講讓我受益匪淺。"做傳統旅遊出身的龍成聽到黃海燕提到旅遊和傳媒相結合時，他迸發出了新的想法和玩法。目前南海之巔在瓊中打造《嘭！發射》這項水上休閒娛樂項目，他很感謝這次論壇激發出他的靈感。

海南省旅遊協會辦公室主任舒敏站在行業協會的角度表示，她希望政府多多引進這類的內業專家，把一些省外乃至國外的新概念和產業理念帶到海南。

作為2019年海南親水運動季系列活動的重點活動，本次論壇深入探討了水上運動促進體旅融合，引導體育旅遊消費，探索新的體育產業增長點，進一步完善"海南親水運動季"使其成為國內外"水上運動"具有影響力的品牌活動。