“雙11”即將到來，各大電商都開展各種活動增加關注度。淘寶用20億元推出的“蓋樓大挑戰，獲勝贏紅包”活動，因為提升了遊戲難度，這幾天在微信、微博中，到處可見互助蓋樓信息，甚至還有人在網上通過“賣樓”的方式掙錢。

拼紅包遊戲裡蓋大樓

淘寶在首頁上推出的這項活動，允許最多五位好友組成一支隊伍參與蓋樓挑戰，最後按照高樓的高矮和等級來衡量勝負，高樓的等級可以通過隊員拉人助力等方式提升。每天9時，系統會根據參賽隊紅包的額度，隨機匹配同檔位的對手自動開啟蓋樓挑戰；每晚10時系統結算，獲勝隊伍將獲得對應場次的紅包獎池。

“快幫我蓋樓，你也能獲得喵幣升級喵鋪哦。”這幾天上班時，張先生的微信裡總會“蹦”出這樣的信息，有時一上午能收到十幾條，其中不乏連過年都不會發一句祝福的“殭屍好友”。面對微信“轟炸”。

因為每場比賽都要先扣除入場費，輸了的一方入場費就拿不回來了，這讓正在讀研的小周陷入了兩難境地：“場場都要想盡一切辦法拉人助力，熟絡些的人都聯繫得差不多了，有一種騎虎難下的感覺。可畢竟是團隊活動，只能每天厚著臉皮在朋友圈拉人助力。”

花錢買樓遊戲變味兒

“本來就是個自娛自樂的遊戲，玩著玩著就變味兒了。”不少參與者在蓋了幾天樓後，都發出了這樣的感嘆。“蓋樓這麼難，不如賣樓來錢快，100級打包3元，可以為6個隊伍助力，一天就可以獲得18元。”，在“蓋樓”的過程中，不少人發現了“商機”。

“誠信賣樓，全天不漲價！”最近幾天，在微博、微信、閒魚上，搜索“淘寶蓋樓”、“蓋樓”等關鍵詞，可以看到很多“賣樓”信息。賣家明碼標價，一層“樓”的價格大約是3至4分錢，可打包購買，也可以購買“散樓”。

昨晚，盧女士花了200多元“買樓”，就為了贏得111元紅包，像盧女士一樣花錢“買樓”的參與者不在少數。

通過購買好友助力的方式是否符合淘寶平臺的規定呢？淘寶平臺客服表示：“買樓助力或非正常手段獲取助力行為，平臺會對相關賬號進行處理。”

專家說法：應樹立“消費者友好型”理念

在中國人民大學商法研究所所長劉俊海看來，這類活動實際上是為提高人氣度、用戶黏度和平臺商業價值的營銷策略。其實，這類活動最大的受益者是平臺，消費者參與其中後便“欲罷不能”，這會侵害消費者的選擇權。

電商平臺應樹立“消費者友好型”理念，學會換位思考，“平臺可以簡化操作流程，程序更加透明，尊重消費者的自由選擇，既維護平臺的利益，也保護消費者的權益，實現電商平臺與消費者之間的多贏共享、包容普惠、誠實信用和公平公正，這樣的平臺才能真正受到消費者尊重。”劉俊海說。實習記者師悅

信息綜合於北京晚報、網友