「保持初心，不斷探索」，伊利助力中國籃球

CBA新賽季的揭幕戰上，中國籃球協會主席、CBA聯盟董事長姚明與伊利集團執行總裁張劍秋共同宣佈伊利成為CBA聯賽官方合作伙伴。

至此，CBA 2.0時代元年的贊助商版圖已經全部就位。伊利填補了乳製品贊助品類的空白，也用「初心不改」來助力2.0時代「敢夢敢當」的CBA，一同瞄準了中國籃球乃至中國體育的大未來。

文 / 劉金濤

遼寧對上東莞，新賽季的揭幕戰滿足了球迷對競技的一切幻想，這也是2.0時代的CBA在直面市場化之後，眾多新政和舉措帶來的新變化，這也受到了品牌的認可與支持。在東莞揭幕戰現場，中國籃球協會主席、CBA聯盟董事長姚明與伊利集團執行總裁張劍秋同臺現身，正式宣佈伊利成為CBA聯賽官方合作伙伴。

中國籃球協會主席、CBA聯盟董事長姚明與伊利集團執行總裁張劍秋共同宣佈伊利成為CBA聯賽官方合作伙伴

在籃球世界盃和NBA風波之後，CBA承載著讓中國籃球觸底反彈的重任，還有億萬球迷那份迴歸本土聯賽的初心。

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伊利入局，CBA終填乳製品贊助空白

CBA的開局熱熱鬧鬧，第一場比賽便點燃了球迷激情，而中場舉行的在合作儀式現場，姚明表示歡迎伊利集團的加入，也十分感謝伊利對CBA的認可和支持。

「伊利作為中國乳品行業的領軍企業，一直以’滋養生命活力 讓世界共享健康‘為目標，以實際行動來推動全民健康事業的發展。」伊利集團執行總裁張劍秋表示。

據瞭解，伊利成為CBA聯賽官方合作伙伴後，雙方將牽手8年，緊密合作助力CBA聯賽和中國籃球的發展。

在此前結束的第七屆世界軍人運動會，伊利為官方乳製品合作企業

實際上，牛奶對體育的積極作用不言而喻，極高的契合度讓體育營銷成了乳製品類的必爭之地。

值得一提的是，伊利是25個賽季以來CBA的首家乳製品官方合作伙伴。而此前，伊利在體育營銷的發力更集中在奧運會上，自2008年為北京奧運會提供服務以來，伊利在2017年又成為了北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方唯一乳製品合作伙伴。

可以說，伊利的加碼是佈局籃球領域的信號，也是CBA改革進步的證明。

新賽季，CBA將在辦賽、贊助、球迷以及品牌這4個方面集中發力。調整比賽密度為三週八賽，打造每月的鑽石焦點戰和每週的黃金焦點戰，從轉播質量、內容生產和傳播、視覺呈現等多維度進行包裝升級，全面滿足球迷觀賽需求。並通過矢量打印運動地板、賽場軟包等方面，來體現國潮元素，擺脫「土味」觀感，讓比賽更好看。與此同時，新賽季的CBA聯賽將從線上線下的各個維度，玩轉社群營銷和粉絲協會，讓聯賽進入千家萬戶。

上個賽季的CBA聯賽累計收視人次達到10.79億，為歷史最高，尤其是在世界體壇風雲變幻的當下，伊利更有理由去挖掘本土自有IP的贊助價值。當球迷看著場上與我們同膚色、同語言的運動員，這份血脈相連的感動，與賽場拼搏的奧運健兒一樣直擊我們的內心，這便是本土聯賽的魅力。

再一次深入並支持中國籃球這一全新的體育版塊，是伊利對「初心」的堅持，也是一個新的探索。

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伊利聯手CBA，激活1.5億球迷

1.5億球迷讓海外成熟體育產品賺的盆滿缽滿，《2018中國籃球調查白皮書》顯示，中國有核心籃球人口1.43億，泛籃球迷達到4.82億，因此這也是CBA聯賽亟待挖掘的核心人群。

有了「奧運品質」的伊利助力，CBA將在全民層面有更多影響力。未來伊利與CBA將合作8年，這在本土體育IP的範疇裡，屬於很長的合作週期，與CBA最頂級的合作伙伴中國人壽、李寧的年限相當，這無疑也代表著雙方的誠意與信念。在這背後正是伊利堅守品質為我國運動健兒及國民提供營養支持的「初心」。

伊利持續不斷地為中國體育事業提供營養助力

作為國內首家奧運乳製品合作伙伴，伊利的身影早在2005年就開始進入奧運會的視線，這一年伊利成為中國首家、也是唯一的乳製品奧運合作伙伴。2008年北京奧運會期間，伊利為來自全球的200多個國家和地區的16000名運動員、教練員和隨隊官員提供營養保障。

2012年，伊利攜手中國奧運軍團出征倫敦；2013年，伊利累計為全國32個訓練基地的640個訓練場館、數萬名運動員提供不間斷的營養助力；2015年，伊利與國家體育總局冬季運動管理中心達成7年戰略合作，為支持冬季項目備戰2022冬奧、冬季項目持續發展、運動員梯隊建設等方面提供幫助，為實現「三億人上冰雪」號召添瓦助力。

2017年，伊利集團成為北京2022年冬奧會和2022年冬殘奧會官方唯一乳製品合作伙伴。至此，伊利成為全球唯一同時服務夏季奧運和冬季奧運的健康食品企業，在弘揚奧林匹克精神、傳播健康理念以及推廣全民健身運動中做出了巨大貢獻。

此前，伊利簽約成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方合作伙伴

可以說，在十幾年的體育營銷中，聯手奧運讓健康中國的口號深入人心，這是伊利留給中國體育的寶貴財富。不改的初心和一以貫之支持中國體育的精神和態度，伊利將這一品質融入到CBA聯賽，也將藉此影響更多籃球迷。

未來將有越來越多的伊利消費者因此愛上CBA，走上籃球場，積極參與到全民健身中來。

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為什麼國民聯賽CBA需要伊利

「希望將CBA打造成國民最喜愛的體育聯賽。」這是姚明在CBA新賽季發佈會上表達的願景。

的確，聯賽是體育產業的火車頭，這也是姚明在2016年倒逼CBA改革的原因之一，在這之後姚明上任中國籃協主席，也被迫賣掉了球隊、放棄了老闆身份，並主動為世界盃的失利擔責。可以說，場下姚明的忍辱負重，正是堅守初心的最好證明。

本賽季CBA「敢夢敢當」的口號和伊利繼續支持中國體育「初心不改」的態度一致，雙方的聯手可謂珠聯璧合。「伊利作為北京夏季和冬季奧運會的合作品牌，始終以奧運品質為中國體育健兒提供營養支持。未來，伊利會和CBA緊密合作，為中國職業籃球和青少年籃球事業的發展貢獻我們的力量。」伊利集團執行總裁張劍秋表示。

的確，押注未來是伊利與CBA共同的夙願。在過去，CBA不被球迷買賬的很大原因在於競技水平。球員身體素質問題讓CBA在很長時間裡飽受爭議，與外援相比差距盡顯，尤其是到了國際賽場更是一目瞭然。而如今「奧運品質」伊利的入局對於本土球員在飲食健康、營養補充等環節提供了可靠保障。

在CBA的新規中，更強調了本土球員的作用，也將逐步升級青少年運動員培養機制，加大俱樂部青訓投入，同時啟動青訓築基行動計劃。這份重視也自然少不了伊利對青少年人才成長的營養支持，尤其是對於強調綜合素質且傷病幾率大的籃球運動來說，優質的奶源、嚴格的製作工藝和充足的營養，才足以保證中國籃球的未來。

此前的伊利活力冬奧學院，同樣瞄準了中國體育的未來

與此同時，伊利未來將聚焦青少年的一系列籃球營銷活動，以此為根基長久支持中國籃球事業發展壯大，而CBA聯賽的青訓之外，中國籃協所倡導的小籃球已經有十多萬人參與其中。

從助力中國奧運代表團到加碼奧運會、冬奧運，再到如今瞄向中國籃球、推動全民健身，伊利在國民體育的各個階段都做出了巨大貢獻，展現著乳製品巨頭該有的擔當與責任。在牽手CBA後，伊利更是為籃球產業的未來提供了保障。

就在這場揭幕戰前一天，東莞隊主教練杜鋒已經成為新的國家隊主帥，中國籃球積極求變、不斷進步的初心不改。在伊利的助力之下，我們有充足的理由期待中國籃球的迎來觸底反彈，撥開雲霧見光明。