雙十一即將到來，李佳琦、薇婭等知名度極高、帶貨能力超強的主播，成為了這段時間風頭正盛的話題人物，比起他們直播間不斷上漲的銷售數據，不間斷的明星更引人注意。
李佳琦與周震南、朱一龍；薇婭與宋祖兒、杜海濤；張大奕與林更新……許許多多曾經從未想過的“組合”一一出現，令無數網友忍不住開始討論明星與直播帶貨之間的適配性。
而就在11月5日，電影《受益人》的主演大鵬、柳巖現身薇婭的直播間，宣傳電影的同時，在直播間售票。這一舉動著實令許多網友有些意外，“現在電影宣發都開始這麼搞了嗎？”
合作在身，有跡可循
說到明星與網紅主播搭檔帶貨的現象，想來大部分網友並不會覺得陌生，這個現象在今年雙十一即將到來之際尤為明顯。明星加入其中，雖然常常有些無所適從，但得到的效果卻有目共睹。
李佳琦與周震南的直播視頻擴散之後， #跟李佳琦直播的周震南#、#周震南用2G上網#、#你lllb了 你周震南了#等相關話題接連登上熱搜榜，周震南的全程懵配合李佳琦的得心應手，可謂是戲劇感十足。
而就在李佳琦、周震南合體直播的討論還未真正落幕之際，李佳琦與朱一龍合體直播的視頻再掀波瀾，直播中，李佳琦口若懸河，朱一龍惜字如金，不少網友看完視頻之後紛紛調侃道：“此刻李佳琦的內心OS：‘帶居老師直播比帶貨還難！’”
與此同時，11月4日，肖戰空降Olay的直播間，同一天，王一博現身海飛絲的直播間，與粉絲互動的同時也為品牌增加了銷售量。
面對明星接二連三的參與直播帶貨，不少網友紛紛表示了自己的不理解，“明星都去直播帶貨了，現在的影視行業已經這麼蕭條了嗎？”與此同時，也有部分網友直言：“其實就是站臺活動，沒有什麼值得大驚小怪的吧。”
的確，不少明星已經將主播當做自己的副業，並且開展得風生水起，但這並不代表眾多明星都開始轉戰主播的事業，細看這段時間許多明星的直播活動，可以非常明顯的看到，他們的出現都有跡可循。
朱一龍與李佳琦的直播活動，意在宣傳護膚品牌歐舒丹，而朱一龍本身就是歐舒丹身體護理的代言人，另一邊，肖戰以“Olay雙十一首席玩家”的身份空降Olay的直播間，王一博以“海飛絲品牌全線代言人”的身份現身海飛絲的直播間。
由此可見，許多明星之所以會加入其中，是因為與品牌早有合作，所以參與直播活動也是理所當然的，畢竟它與其他形式的品牌活動並未有多少不同。
是售票，還是電影宣發？
如果說明星與主播合作帶貨，所有人都已經習以為常。那11月5日晚，電影《受益人》的主創大鵬、柳巖現身薇婭的直播間，現場售賣《受益人》電影票的舉動則令許多人直言太意外。
隨著科技不斷髮展，短視頻與直播也成為能夠迅速拓展傳播範圍的渠道，因此，不少電影上映期間，主創參與直播也成為了電影營銷的手段之一。
2018年的國慶檔，電影《無雙》以黑馬之姿出現在所有人面前，電影上映期間票房成績喜人，為了反饋粉絲以及吸引更多的觀眾，《無雙》的主演周潤發、廖啟智開直播與網友互動，當天觀看人數達到40萬，依託於直播平臺這個媒介，主創與網友正面對話，著實吸人眼球。
今年，古天樂帶著自己的電影作品《犯罪現場》，參與新浪的“掃樓活動”，通過一直播進行直播，與此同時，古天樂還參與了快手直播，同樣是意在宣傳電影作品。
雖然主創帶著電影作品參與直播的案例數不勝數，但是像《受益人》這般直播售票算得上是頭一個。
當天晚上，大鵬與柳巖剛剛進入薇婭直播間之際稍顯束手束腳，不過隨著話題逐漸轉移到電影本身，氣氛轉好。就在氣氛漸入佳境之際，薇婭宣佈66666張《受益人》的電影票即將售賣，電影票價為一毛。
售賣的鏈接放上去不到一分鐘，近七萬張電影票便被一掃而空，面對網友的留言，主創臨時追加三萬張電影票，也在轉瞬之間便售罄。如此這般的如火如荼著實令人目瞪口呆。
直播賣貨真能幫助電影宣發嗎？
面對這樣的好成績，許多網友與業內人士忍不住開始探討：“這樣的營銷模式以後會大範圍的使用嗎？”
對此，部分網友表示：“電影《受益人》的女主角的職業就是主播，影片中也部分展現了主播的生活現狀，由此可見，《受益人》此次的營銷方式其實契合了電影的某個元素，因此，能夠在引起網友注意的情況下，不會令網友生出逆反心理。但其他的電影就不好說了。”
的確，雖然此次薇婭直播間售賣《受益人》的電影票效果顯著，但究其原因大抵是因為這場直播中電影票的價格實在便宜，想來，主創也並未想通過直播進行獲利，更多的是利用這種模式進行大範圍的宣傳。
他們的直播與此前無數個宣傳直播的最終目的都是一致的，只不過是基於一個更新奇、更迅速的平臺，選擇了本身就極具影響力的搭檔，令這個舉動極具話題度，與此同時，也收穫了不俗的熱度。
但這個舉動是否真的有用、而它是否會成為之後許多電影宣發的選擇之一、這樣的宣發舉動能夠為電影本身帶來多大的利益等問題都帶著極大的未知。
不過，能夠明確知曉的是，所有的宣發手段於作品而言，都僅僅是一個敲門磚，能夠一決勝負的東西依舊是內容本身。
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