於蕾，CCTV《國家寶藏》總導演，她用“前世到今生”的方式去講解文物，《國家寶藏》得到了老、中、青、幼全齡觀眾群的關注，節目中的博物館也成為網紅打卡地，一個個滾燙的硬數據都是最好的回饋。
於蕾
在B 站上打開任何有關《國家寶藏》的視頻節目，彈幕裡都會徐徐飄過一個稱呼“三娘”—這個愛稱的後綴，往往是一些愛文博的粉絲們火熱的表白。“於三娘”本名叫於蕾，作為央視春晚歷史上第一位女性總撰稿，她參與了四屆春晚，見證過太多輝煌光鮮的時刻。《國家寶藏》從創意起始到最後推出的過程更長，但是有三個月的釋放期，可以一直與觀眾交流、碰撞，這讓她享受其中。而作為“現象級綜藝”的《國家寶藏》創造了“大型文博探索類”的原創節目模式，也解答了“我們，為什麼是今天的我們？”這個最初的追溯。“如果完全不知道自己的過去，我們何談立足當下？只有自知，才能擁有自尊。沒有自信，何來自強？”
於蕾說，《國家寶藏》到底一檔什麼節目，有個比較得意的解讀—這是一檔關於歷史、關於文化的節目，“歷史”的英文是“history”，拆開就是“hi story”。這就是這檔節目要做的—對中國的歷史、自己民族的故事“say hi”，把這些歷史變成一個個激情澎湃的故事，講給大家聽。
一個純原創的節目團隊，沒有任何參照物的指引，節目誕生前最大的困難，就是需要無數次地問自己：“我到底要幹嘛？”“這麼做對不對？”在不停驗證中，不停尋找出路。於“三娘”就是帶領著團隊這麼走出來的。而接下來，“觀眾到底喜歡什麼內容？”“有沒有節目的界定？”“受眾如何分層？”“播出是給誰看的？”同樣有太多的問題，提給團隊也提給自己，不解決這些問題，就是一個傳播工作者的“自嗨”行為，而最好的傳播也不是迎合，而是找到有價值的東西，然後用一種觀眾能夠感知到的方式傳遞出去，當他聽懂了，接受了，就一定會產生相應的感受，這種感受可能是快樂、傷心，可能是激情澎湃、捶胸頓足，所有情緒都可能產生。更優秀的作品還有“二次傳播”，讓觀眾有想傾訴的願望，會成為這個節目的“自來水”，對周圍人廣而告之。
經過時間的檢驗，《國家寶藏》當之無愧成為了這樣的作品。
提到做節目的初心，她說：“一是希望通過一檔文化與綜藝相結合的節目，讓更廣大觀眾發自肺腑地熱愛中國的文化和歷史，為自己的民族驕傲；二是希望吸引大家走進博物館，讓所有的博物館都‘火’起來；三是希望打破央視綜藝頻道‘只吸引中老年觀眾’的魔咒，得到更多年輕人的喜愛。”
央視不乏忠實的中老年觀眾，“如何吸引年輕人？”成為“三娘”和她的團隊做這檔節目的一個重要訴求。要知道如何在臺詞中融合各種年輕人喜歡的“梗”，舞臺設計既現代又中國，她的製作團隊沒有輕視年輕人的欣賞門檻，而90 後觀眾也用他們的熱情來作為回答，《國家寶藏》第一季上線，一夜之間成了爆款，這種現象級的播出效果非常驚人。
《國家寶藏》的前綴是“大型文博探索類節目”，這是一個聽起來極其陌生的節目形態，以綜藝形式呈現浩繁的文博世界。前有高口碑作品紀錄片《我在故宮修文物》，其他同類綜藝更是層出不窮。那麼，如何兩者有機結合，又能“破圈”？這條路“三娘”帶領她的團隊走了兩年零七個月。“文博”是節目的硬核，有關“探索”，上海博物館館長楊志剛給予了一個全面解讀：“探索有兩層含義，一是在歷史維度上，探索古代文明與藝術之源，二是從傳播層面上，探索如何利用各種各樣的方式手段，將文物恰到好處地呈現出來。”即在尊重歷史客觀性的前提下，讓文物活起來，讓文化暖起來。
於蕾
用“前世到今生”的方式去講解文物，《國家寶藏》得到了老、中、青、幼全齡觀眾群的關注，節目中的博物館也成為網紅打卡地，一個個滾燙的硬數據都是最好的回饋。
同時，故宮博物院有180 萬件館藏，陝西曆史博物館也有100 多萬件，入選的幾個博物館每個都至少有幾十萬件的館藏，每件文物都很有價值，但最後卻只選擇三件來講，就是因為它不僅有極其珍貴的歷史價值，同時又能夠關照現在。其中既有古人創造它時所帶有的審美和價值觀，也能影響當下，代表著中國人的一種價值觀和生活方式。“我們講述的這些‘今生故事’也包含了我們的反思。有哪些是不如祖先的？有哪些光榮的歷史和良好傳承被丟掉了？有哪些需要繼續發揚光大？而哪些要繼續去打磨？”
回顧這個“光明又曲折”的過程，於“三娘”說，“所有觀眾都會認為CCTV 理所應當光榮、偉大、正確，理所應當節目做出來好看，理所應當不犯任何文史錯誤，理所應當沒有任何爭議……”人們覺得CCT V 有全中國最好的傳媒資源，所以“理所應當”做出最好的節目—這個“理所應當”也正是節目組揹負的巨大壓力。
正如《國家寶藏》請來明星嘉賓做國寶守護人。每一位嘉賓都帶著忐忑不安的心情而來，這來自於對歷史的敬畏，對文化的尊重。比如讓黃渤擔綱演繹皿方罍，他擔心自己從未嘗試過古裝造型而影響節目效果，反覆和節目組溝通，當專業的服化團隊為他做好定妝，走上舞臺時，他已沉醉地“穿越”回商代……播出當晚，“國寶皿方罍” 這五個字衝上了微博熱搜榜，觀眾由此記住了國寶的內容和話題，這些國寶也走進了觀眾內心。正如原臺北故宮博物院指導員傅申先生送給節目組的四個字“曲高和眾”，概括了節目的價值，也是真實的褒獎。
在《國家寶藏》所呈現的舞臺上，沒有明星、大咖、流量擔當，只有國寶守護人，國寶是真正的主角。同時，它也以同樣的姿態告訴大眾：我們沒有躺在歷史的錦灰中，而是傾聽著它的心跳，充滿力量地邁向未來。“當那些歷經歲月洗禮的寶物走到人們面前，訴說它們的前世今生，人們終於發現國寶其實一直活著，活在我們的血脈裡。它們是祖先留給我們的文化信仰，從它們身上尋找到中華文化的底氣和民族基因的底色，這才是文物存在的真正價值。”
生活中，“三娘”特別喜歡英姿颯爽的感覺，她很喜歡京劇《穆桂英掛帥》裡的唱詞“桃花馬上威風凜，敵血飛濺石榴裙”的瀟灑豪情，她的能力和拼勁在央視是出了名的，所以被稱為“拼命三娘”。但是這位走路帶風，又酷又颯的人說，她也很喜歡節目播出等彈幕“養肥”後，扒在屏幕前看鬼畜、學網絡熱詞的時刻。她也會在回覆《國家寶藏》節目製作精良問題時，開玩笑地引用網友的話；也會感動於一篇10 萬+ 網友寫的《國家寶藏》觀感文章《這世上，初心易得，始終難守》……這時，“拼命三娘”變成了一個自帶萌感的小女生。
二十一世紀是中國的世紀。在CBD 的地標—央視新臺址拍攝採訪的間隙，於“三娘”笑著說：“我們還希望做中國節目模式海外輸出的先行者，如果能輸出到國外去，將會成為這個行業一個很大的突破，成為海外輸出的一個全新案例。希望有一天，不僅是節目以各種不同語言傳播到各個國家，這個模式還能轉換成其他具有悠久歷史的國家版本，例如英國版《國家寶藏》、意大利版《國家寶藏》、以色列版《國家寶藏》……我們希望它能走向世界。”
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