就是君臨天下啊呀
一、產品定位
1.產品定位
抖音——專注於新生代的音樂短視頻社區
快手——用短視頻的形態記錄和分享生活的視頻資料平臺
2.slogan——理念
抖音的slogan是“記錄美好生活”，用戶可以分享生活中美好的東西，與快手不同是是，抖音中明星參與度很大，很多用戶是因為愛豆在才加入的抖音，明星效應較強。
快手的slogan是“記錄世界，記錄你”，你存在於世界之中，世界因你而多彩，通過快手記錄你在這個世界上的點滴。快手想讓每個人自由自在的向世界發出自己的聲音，不會刻意去培養KOL，你打開快手時，僅從圖片和配字還有點贊數，並不能判斷出這個視頻主是否為網絡紅人。所以不會因為這個是的名聲和名氣點開某個視頻，完全從封面和文字等視頻內容出發觀看視頻。
3.調性
調性即提到某產品時，用戶心中的想到的是什麼，即對你的評價。
抖音：有趣，潮酷和年輕
快手：有趣和接地氣
二、用戶分析
1.用戶畫像
24歲以下、女性用戶居多。
抖音的年輕用戶群體佔比更大。快手抖音在性別分佈上都是女性用戶偏多，以24歲以下年輕用戶為主。在城際分佈上，抖音在一二線城市滲透率高過快手，快手在四線及以下城市滲透率高於抖音。
收入相近，抖音用戶學歷更高。
本科以上學歷抖音比快手多10%，高中以下學歷快手比抖音多14%，整體來說抖音比快手用戶學歷更高。
2.核心用戶
對抖音來說，核心用戶就是能夠製作優質短視頻內容的KOL和流量明星，他們創作的內容可以吸引非常多的普通用戶，從而成為抖音成長的催化劑，這些內容既可以共用戶觀看，也可以激發普通用戶模仿參與。
對快手而言，他們對待所有人都一樣，而且產品內容本身已經進入了一個自運營的狀態。所以快手並不會對頭部用戶、流量網紅特別的偏袒。所以快手的核心用戶是多樣的，有熱愛分享記錄日常點滴生活的用戶，也有很多願意且喜歡製作視頻以吸引眼球的人，每個人都是快手的核心用戶。
三、具體功能分析
1.首頁設計
都採用了瀑布流，但區別是：快手一屏展示了多個短視頻，而抖音是一屏只有1個。快手觀看視頻的流程是：用戶打開快手，選擇視頻，點擊進入播放觀看；而抖音點開即直接播放視頻（wifi連接時自動播放，移動數據時提醒是否繼續播放 ）。這兩款APP程序的智能算法都很強大，根據你的觀看或者評論，就能準確的推算個人愛好，接著推薦給你很多相似內容，但是這也可能導致同質視頻太多，造成審美疲勞。
抖音首頁進來直接就是一個全屏的播放界面，會自動開始播放，不給用戶思考哪個視頻的時間，直接播放給人以直觀的衝擊，上下滑動可以切換視頻，發佈者頭像、評論、點贊、轉發都集中在右側中間部分，可右手單手操作。
首先可以看到頁面完全沒有多餘的元素，給到用戶的就是一個滿屏播放狀態，沒有干擾，沉浸感十足。
重要功能集成到右側，非常適合右手單手操作，一旦用戶刷到有趣視頻就會不停地往下刷更多的新鮮好玩的內容，且沒有時間顯示，使用戶完全的沉浸觀看視頻中。
抖音上下滑動切換視頻的一個交互優點是，智能手機時代，即使你不知道一個產品如何操作會下意識的上下或者左右滑動，抖音抓住這一特點進行交互設計，而且下滑觀看視頻時無法預知下一個視頻內容，你刷到的或許是新視頻，可以使新手視頻得到一定的曝光，或許可以刷到某個你感興趣的大牌明星發佈的視頻，給人以意外驚喜。
快手的首頁是視頻封面，每觀看一個視頻都得返回首頁，然後點擊下一個，每一次觀看都會重複這個步驟。每次觀看後返回首頁，就多了的篩選的過程，需要用戶思考下一個視頻點擊哪一個？外加每次浪費1~2秒的時間來重複這個事情，這很可能使用戶失去耐心，用戶體驗不好。
快手中用戶是根據什麼標準來點擊視頻：視頻所示的點贊數 、視頻封面、視頻封面添加的文字。 在沒有讚的情況下，視頻封面或文字會直接影響用戶是否點擊（個人的感受是封面和文字是吸引用戶的主要因素，點贊數不明顯很容易被忽視），用戶可以在視頻封面想辦法。比如：加上文字、表情等，吸引點擊。
2.評論功能
快手的視頻上劃看評論區的時候，視頻是停止播放的，抖音點開看評論的時候，視頻還在繼續播放。
(1)看評論時，播放狀態不同
抖音評論需要點擊右側評論按鈕才會出現，評論區只佔用了2/3個屏幕。看評論時視頻沒有暫停。如果點擊評論時視頻暫停播放了，會切斷你沉浸在視頻中的感覺。
快手，視頻播放頁手勢上劃，就是評論。可以發現，快手把上滑這一重要交互設計設置成評論，可以看出評論在快手的重要級是很高的。用戶會因為習慣性的滑動屏幕，幾乎每個視頻你都會看到評論，看到評論時視頻停止播放了，這麼做的目的或許是讓你專注於看評論，不被視頻及音樂打擾。但是，有些用戶也許只是想看視頻並不想看評論，所以快手讓這部分用戶的體驗很不好。
(2)輸入框引導文案不同
抖音輸入框的引導文字“留下你的精彩評論吧“，這個細節很贊，默認你的評論很精彩，淨化網絡語言環境，減少噴子。
快手輸入框的引導文字的“說點什麼”，並沒有什麼特色。
3.廣告影響
快手沒有明顯廣告的痕跡，甚至是打開APP時的全屏廣告都沒有，完全以用戶為主，用戶會產生好感。快手沒有做短視頻廣告推送，原因一可能是那些品牌不想投快手，因為快手已經被打上”low”的標籤，他們擔心快手把自己品牌帶”low”了。另一個原因可能是，快手的發現頁採用的是瀑布流的展現方式，用戶看到推送視頻內容是廣告，多數是不會點進去觀看的（誰會想去看廣告啊），效果會比較差。
抖音有開屏廣告，且穿插在視頻中的廣告也很多明顯，類別很多，分別涉及旅遊、遊戲、電商和拍照等，雖然可以給抖音帶來一些廣告收入，但是廣告的頻繁出現也會影響用戶體驗，並且廣告的形式很生硬（尤其是遊戲），完全不想看。
4.搜索功能
搜索功能的交互區別：
a. 搜索按鈕的設置
抖音可直接點擊首頁右上角的搜索按鈕，搜索為獨立功能。
快手找到搜索需要兩步：個人中心（左上角）---點擊“查找”。找到它還真需要一會時間（剛開始玩快手的時候沒有想看的視頻，想通過搜索找到感興趣的內容，還真是花了會時間才找的的） 。
b. 搜索推薦內容
抖音通過熱榜擴展了眾多維度，榜單帶有熱度數據，數據來源可能結合點贊量、評論量和實效性、參與度等多種維度給出。
快手中只推薦話題標籤，無其他推薦維度。
c. 搜索前推薦樣式
抖音搜索前屏 佔比最大的為推薦的話題標籤，快手搜索前屏佔比最大的為推薦用戶。
d. 搜索結果排序
抖音以內容為重，播放量為排序重點，消費為主；快手以用戶為重，參與搜索排序也為粉絲數，發佈為主。
e. 熱搜榜單更新速度
抖音熱搜榜單顯示更新時間，更新頻率取決於是否有新內容，更新時間不定；快手直接下拉即可更新榜單。對抖音而言，搜索功能屬於消費類產品，為用戶提供新鮮、及時的熱門話題，滿足用戶不同興趣的需求，其特點為： 搜索按鈕設計較為明顯，能快速找到；熱門話題緊跟當下熱點，不斷提供新鮮內容；結果排序分為搜索結果和熱門話題結果。
對快手而言，搜索屬於功能類產品，和設置、掃一掃等功能性質類似，主要為滿足有明確需求的用戶，其特點為：有參與度高的話題標籤才有可能成為熱門推薦；搜索結果只需要更符合用戶需求，給出用戶、視頻以及其他維度的結果即可；結果排序以用戶關注數為主，搜索結果中粉絲數最高的用戶結果更靠前，話題標籤下視頻最多的標籤結果更靠前，視頻點贊數多的視頻結果更靠前；
5.拍攝功能
抖音的拍攝功能可以是拍攝照片或15秒的視頻，且拍攝的視頻最長只有15秒。對於快手，錄製視頻默認時長為11秒，最長錄製長達57秒的視頻。二者的音樂庫都非常豐富，滿足不同用戶的需求。
與抖音最大的不同之處在於快手的K歌功能，用戶根據喜好選擇歌曲，選擇歌曲片段或者唱整首，還可以與別人合唱，歌曲錄製之後的後續操作與拍攝類似。而且快手還要個“快手音樂人”活動，愛好音樂的人可以加入，音樂人的權益有：豐厚作品分成，專屬身份認證，智能精準推送，億萬流量資源，專屬歌曲定製，王牌渠道宣傳（由於本人對沒有切實去參與體驗這個活動，所以具體活動細節並不是很清楚）。二者基本都是三個步驟即可完成拍攝。
快手：
6.對於“不感興趣”這一交互的設置
對於抖音，長按視頻播放頁，視頻亮度變暗不會暫停，在視頻中上方會出現“不感興趣”按鈕（感覺這個交互並不是很明顯，玩抖音一段時間後才發現的），而不感興趣與保存本地和收藏同時出現，抖音並沒有把“不感興趣”突出出來。
對於快手，視頻播放頁的上方第二個按鈕就可以進行不感興趣設置，與抖音不同的是，在快手中會讓你選擇不感興趣的原因，如作品質量差、看過類似作品、不看該作者、作品引起不適。
宇神筆記
快手和抖音各有各的好吧。按現在的日活量和註冊用戶，快手接近七八億，遠超抖音。雖然註冊用戶量級上差點，但是現在的趨勢，抖音越來越火。 
快手的用戶基本以男性居多，女性少。註冊的用戶，做什麼的都有，釣魚的，跳舞的，搞笑視頻，錄婚慶環節的，爆料社會正在發展的事兒的，應有盡有。抖音的用戶女性多，男女比例一點五比一吧。註冊的用戶玩得花樣少，但是都比較抓人。搞笑視頻，跳舞的，夫妻間的搞笑事情啊，朋友間開玩笑啊，基本都有情節，配上很抓人的音樂。轉發率點贊評論數都很高，至少從單個視頻來看，抖音的質量要比快手高。
採訪過周邊的朋友，女性朋友對抖音比較感興趣，每天會花一個小時左右刷視頻和錄製視頻上傳視頻。之所以願意刷抖音，因為裡邊的音樂好聽，配音樂的視頻內容很多好玩的，也有搞笑視頻，很吸引人。把自己錄製的視頻搭配上好玩的音樂，萬一有人大量轉發，自己火了呢，而且從幾率來說，比快手火得可能性大多了。
男性朋友，尤其不太上學的人對快手很有興趣。把自己周邊發生的事，自己跟朋友做的事兒都傳上去，一開始只是上傳，後來為了吸引人，會設計情節，甚至做一些過分或者違法的事情。因為快手審核很嚴格，大部分視頻被刪掉，但是一些快手視頻都這些人的行為引導確實沒起好作用。
現在除了電影和電視劇，人們看視頻的耐性越來越低。超過兩分鐘的視頻，除非有大V推薦，很少有人能看完。快手和抖音都是幾十秒的短視頻。情節和音樂如果設計巧妙的話，我應該都會看的，但是目前，更喜歡抖音。
玩機教程
強烈要求有關部門封殺取剔快手！！！！都是社會閒散人員，地痞流氓！！！！幫派互相暗鬥！！！！傳播負能量，掃黑除惡！！！！
全世界人民的呼聲
快手和抖音都是當下比較火的小視頻
app但是快手的網紅總是給人一種比較假和沒素質的感覺，經常在公共平臺上噴人，（只是多數，並不代表所有）。而抖音短視頻的只有少數零零後在曬圖片，也被大部分網友打壓，大部分也還是技術流吧.其實不管用戶如何，風氣最重要，所以本人覺得快手有可能會在短時間內被抖音取代（一年之內吧，這個沒有太固定的時間），而抖音我覺得如果照現在的趨勢發展，很有可能會成為國內名氣最大的短視頻app（在沒有其他品牌的情況下），前途一片光明（個人觀點請勿噴）
宿豫恩澤機電運營部
作為一個快手抖音都玩過的人來說，快手和抖音分要分出哪個好的話，我是更喜歡快手的。快手出的更早，然後就一直火到了現在，用戶基礎更龐大，內容也就更加豐富。抖音的話，雖然有一些特效什麼的很炫酷，但是看多了也就沒啥意思了，內容比較單一。不能說完全客觀吧，這是我自己使用這麼長時間以來自己的感受。
