在产品竞争日益激烈的今天，商家为了聚集消费者而打通的营销渠道五花八门，如直播带货、电梯间洗脑广告、条漫的段子营销。所以品牌营销打情感牌早已经不是新鲜事了，江小白和杜蕾斯可以说是情感营销的大赢家。
最近，杜蕾斯的策划爱上了写诗，其发布的一系列的广告文案让人看了不禁脸红心跳。
《冬》
不谈雪，不谈融化
不谈温暖，不谈寒冷
不谈枯枝败叶，不谈来年春天
不谈棕熊冬眠，不谈南回归线
我知道，我是如此甜蜜的难言之隐，
何不，让语言先抵达冬天，
我们只相拥而眠。
文案字里行间渗透着暧昧绵密的味道，这却恰好抓住了众多消费者的小心思，为杜蕾斯产品的特殊性增添了许多神秘、浪漫和唯美的属性，收获了一大波粉丝。
而以情感营销起家的年轻白酒品牌江小白，在文案策划上更是不遗余力，江小白每次的推广文案都是推陈出新、别出心裁，比如：“孤独不在山上而在街上，不在房间里而在人群里”、“最想说的话在眼镜里，草稿箱里，梦里和酒里”。这一句句直戳内心的话语印在江小白的瓶身上，将当代年轻人隐藏起来的小情绪直截了当地表达出来，甚至很多人购买江小白，只是为了拍这些走心文案发到朋友圈表达自己的心境。
可见，情感营销策划一直都是品牌营销打不烂的牌。如果广告只是停留在单纯介绍产品功能的层面，那么在消费者看来就太陈旧了，品牌需要精神内涵做支撑、文化底蕴做后推、优质产品做基底、高级审美做外化才能真正切入消费痛点，做到和用户站在一起，满足用户的产品和情感诉求。
雪碧看准了这个苗头，推出一支为年轻人的孤独“站台”的广告片。在片中，无数个年轻人在匿名的社交平台上吐露自己的心声，讲出在公众面前难以启齿的秘密和心事。或许这个世界有的时候很诡异，所有人都渴望特立独行、独一无二，可却也害怕因为自己和世界上大多数人群太不一样而受到排挤和孤立，于是那些和大多数人不一样的地方被我们小心翼翼地藏起来放在心里最漆黑的地方，成为秘密，留至深夜独自一人排解。雪碧透过短片向年轻一代的消费者传达自己的态度是：在你看不到的地方，有很多人和你拥有一样的属性，你不是怪胎，当然也并不孤独。这和雪碧产品青春畅爽、年轻活力的理念如出一辙。
在十一国庆期间，国货品牌瞬间被带火，而在这过程中，国外品牌麦当劳也悄无声息地借了一股东风。麦当劳在国庆期间推出以“‘堡’堡览辉煌，‘麦’向未来”为主题的短视频，回顾自建国以来麦当劳快餐品牌在中国本土从扎根到发展壮大的历程。短片中一句“你还记得，第一次吃麦当劳是什么时候吗？”瞬间将观者拉进回忆的长河里，怀旧情感油然而生。
对于众多80、90一代人来说，在外国入驻的国外品牌里，麦当劳具有举足轻重的地位，它陪伴了中国一代人的孩童时代，给予了人们对外面世界的想象，也带来了快乐和分享。麦当劳通过怀旧情感营销瞬间和消费者产生情感共鸣，提升了品牌力量，拉近与用户的距离，这一套“怀旧套路”麦当劳运用得炉火纯青，且效果极佳，并没有“水土不服”。
而近期，随着双十一购物狂欢节的预热，众多品牌开始忙于宣传打折优惠，而考拉海购却是一枝独秀，并不“自降身价”博消费者欢心，而是将重心放在产品正品的定位上，准确解析考拉用户的心理预期，推出以“可靠”为主题的广告宣传片，强化消费者在打折促销浪潮中对产品品质的认知。考拉海购将“可靠”的产品理念渗透进四个平凡人的故事里面，从亲情、友情、爱情三个维度展现“可靠”带给人的踏实、温暖和力量。
如此不遗余力地打感情牌是品牌对自身文化价值升华的渴望，和消费者之间的心理屏障打通了，产品的价值认同也就一致了，价值观念一致，那么品牌和用户之间的买卖关系就会像朋友之间微信转账一样简单了。
对于一款游戏产品来说，和大众主流价值达到和谐是十分困难的，即使IG代表LPL首夺英雄联盟世界赛冠军，“电子游戏”这四个字还是被定义为不务正业的代名词。
然而，王者荣耀在2018年推出的《有你才有团》三周年广告片告诉用户：在一个团队里，每一位参与团战的玩家背后都掺杂着或喜或悲的心绪和点滴琐事，在游戏中胜利不是最终的目的，每个人的努力才是最值得珍视的，而每一位玩家为了赢得最后的胜利都付出了百分之百的努力和坚持。就像片中所说的一样：“你视团队高于一切，哪怕牺牲自己，必须一起胜利，哪怕牺牲自己，将成为永远的秘密，你也在所不惜，等待胜利来临的那一刻，用史诗来诉说我们的故事”。
王者荣耀借无厘头的镜头效果向大众输出自己的游戏文化和竞技精神，我们可以这样认为：在线战术竞技游戏早已不仅仅是一种娱乐消遣，反而在向产品精神文化渗透，它已然迎来了自己的黄金时代。
品牌最重要的是寻找价值认同，在消费者年轻化的趋势下，品牌不能再孤芳自赏，而是要主动在消费者的情感诉求和自身的品牌价值之间需寻找一个恰当的平衡点，由情感共鸣转化到产品认可，使双方的所思、所想、所求达到一致。
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