（商業領軍/於建民）
導讀：它絕對是國內電影市場今年的票房黑馬。
10月底突然上映（上映前三天定檔），沒有大規模宣傳，兩位年輕演員主演，卻先後創下了7天8億、9天10億、10天11億的記錄，究竟牛在哪？
（一）
國慶檔後，它成了票房黑馬
7天8億、10天11億
在國慶檔後，繼《我和我的祖國》《中國機長》《攀登者》後，又一國產片成了票房黑馬。
在上映第九天15時43分，總票房突破10億，成為中國影史第72部破10億電影。
它先後創下7天8億、9天10億、10天11億的記錄，目前它的票房已經突破12.5億，在這個週末將突破13億。
而且，擔綱主演的是兩位年輕演員（一位27歲、一位19歲），這個票房業績絕對是不俗的。
這就是由周冬雨、易烊千璽主演的《少年的你》！
可以說，它的這個業績絕對是讓業內矚目。
（二）
票房黑馬背後，它究竟牛在哪？
出色產品力+渠道力+品牌力
一、出色產品優勢
在《少年的你》票房黑馬背後，第一位的是出色的產品力。
1、共鳴性話題
——題材不錯，劇本也紮實
這兩年，現實主義題材崛起，並且取得了不俗成績。2018年7月上映的《我不是藥神》，針對癌症藥品之前藥價的話題，在市場上取得了不錯的反響，並取得了30.7億的高票房，說明現實主義題材，如果有好的題材，一樣可以創下票房奇蹟。
而《少年的你》同樣是一部現實主義題材的影片，它所涉及的校園欺凌、校園暴力，同樣是一個具有共鳴性的話題，一個很多人學生時代、或多或少都有體驗的共鳴性題材，加上劇本來自網上具有一定數量讀者認可的小說改編，劇本也紮實，在內容上具備一定的競爭力。
如果運作的好，也完全有取得高票房的可能性，而影片的成功也證明了這一點。
2、演員表現不錯
——兩位主演都貢獻了不錯的演出
在《少年的你》中擔綱主演的是周冬雨、易烊千璽兩位年輕演員，兩人都貢獻了不錯的演出。
主演周冬雨——新生代實力女演員代表
目前，周冬雨可以說是新生代實力小花的代表，最初憑藉張藝謀的《山楂樹之戀》進入影視行業的她，最近幾年，通過《七月與安生》《喜歡你》《後來的我們》等多部影片，讓人們見識了她的演技實力，充滿靈性的演技讓她成為新生代實力女演員的代表，並獲得諸多著名獎項。
如：2016年，憑藉電影《七月與安生》獲得第53屆金馬獎最佳女主角、第23屆香港電影評論學會大獎最佳女演員。
2017年，憑藉電影《喜歡你》獲得第9屆中國電影導演協會年度女演員獎。
2018年，憑藉青春文藝電影《後來的我們》獲得第18屆華語電影傳媒大獎最受歡迎演員獎並提名第32屆中國電影金雞獎最佳女主角獎
…………
另一位主演易烊千璽表演，開始獲得肯定
今年大火的網劇《十二時辰》，讓在劇中扮演靖安司負責人李必，讓人們多少有些意外，給予其表演上的肯定，演出合格，也讓人們看到了這個出自少年組合“TFBOYS”小生的潛力，與目前備受詬病缺乏演技的小鮮肉卓然不同。
這部影片中，這次《少年的你》中，演技實力派周冬雨一如既往的出色，可以說不愧於實力派行列，而易烊千璽也再次貢獻了受到肯定的演出。
無論是劇本、還是演員演出，都讓這部影片產品得到了保證，具備競爭力。
二、出色的渠道優勢
——排片率位居前列
影視行業和其它行業一樣，渠道爭奪戰同樣很重要！
好的影片，在渠道中沒有好的排片，也沒有意義。
一部影片，在一個關鍵檔期，能否獲得較高的拍片量，將直接決定競爭的成敗。
在10月底突然上映（上映三天前才定檔），《少年的你》沒有大規模的宣傳。
可即使如此，它一上映就獲得了很高的排片，先是達到50%以上，然後最高達到70%以上，在《終結者：黑暗命運》上映時，甚至還達到40%以上。
可以說，在渠道上，《少年的你》具備了很強的優勢。
三、出色的品牌優勢
——導演上部影片成功，已經成功構建了個人品牌
《少年的你》導演是曾國祥，是著名演員曾志偉的兒子。
最近幾年，曾國祥走了一條和父親曾志偉有一定區別的路線——導演多於演出，而且成績不錯。
其《少年的你》之前上一部影片——2016年9月上映的《七月與安生》，可以說是讓他在業內聲名鵲起。
《七月與安生》在中國內地取得了1.67億票房，同時獲得了眾多獎項，如在第53屆金馬獎上獲得最佳女主角獎，並獲得最佳導演、最佳改編劇本等七項提名；在第36屆金像獎上獲得最佳電影、最佳女主角、最佳導演、最佳編劇等12項提名；在第31屆金雞獎上獲得最佳故事片、最佳女主角等4項提名；第23屆香港電影評論學會最佳女演員等。
可以說，《七月與安生》成功打開了曾國祥的業內影響力，得到了更多的業內資源，其中就包括上面提到的渠道資源，這些都為他後面的影視事業發展打下了不錯的基礎。
如業內另一位著名導演烏爾善，最初憑藉先鋒武俠喜劇電影《刀見笑》獲得業內關注，這部影片先後於2011年獲得第48屆金馬獎最佳新導演獎，並與張嘉佳、唐缺、馬洛杉三人共同獲得最佳改編劇本提名，在2012年還提名了第12屆華語電影傳媒大獎最佳新導演。
之後，烏爾善獲得了執導電影《畫皮2》的機會，2012年《畫皮2》上映，再次大獲成功，在中國內地取得了7.26億票房，刷新當時華語電影12項票房紀錄。接著2014年烏爾善執導《鬼吹燈之尋龍訣》再次大獲成功，在中國內地取得了16.8億的高票房。
目前，烏爾善在30億的投資下，打造大片《封神三部曲》。
而此次《少年的你》的大獲成功，無疑會對曾國祥將來的事業助推，將其個人品牌力進一步提升，將來獲得的更多的業內資源。
四、其它
——流量小生的流量資源優勢
除了上面以外，易烊千璽作為“TFBOYS”成員的流量資源也發揮了一定作用。
雖說，很多流量小生因為影視表演能力受到詬病，但是他們的流量作用還是要客觀存在，他們本身具備一定的粉絲，這些都能帶來一定票房業績。
當然，如果演技不好，就會出現高開低走——前幾天可以、幾天後票房就大幅下滑、院線拍片量也會下滑的狀況。
相反，演技好，就會呈現高開高走——票房表現就會一直不錯、院線的排片量一直不錯的狀況。
這次《少年的你》中易烊千璽所帶來的就是後者，表演獲得認可，獲得粉絲圈外路人的認可，呈現出了高開高走的特點——既有流量帶來的資源優勢，也有憑演技獲得粉絲外路人認可帶來的口碑擴散優勢，票房表現、院線排片量也一直不錯。。
（三）
經典法則依然非常有效
好產品+好渠道+好推廣+好品牌=商業成功
通過上面的解析，我們可以看到成功的經典商業法則依然在發揮作用。
好產品+好渠道+好推廣+品牌長期積累，依然是非常犀利的競爭法則。
好的產品，讓受眾喜愛，甚至口碑傳播；
好的推廣，吸引更多人關注、感興趣；
好的渠道，獲得更多消費者接觸機會；
品牌積累，獲得更多行業資源、市場資源；
讓更多人喜歡，讓更多人知道，有更多的渠道機會，再加上資源的積累，成功是很容易成自然而然的事情。
這一切，一起構建起了強大的競爭優勢，進而在競爭中獲得優勢，取得巨大成功！
這些，都值得企業、營銷人深思！
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