眾所周知,同城小程序的盈利是建立在大量穩定的用戶基礎上的,因此對於起步期的小程序而言,首先就需要解決引流獲客的問題。
從0用戶到實現流量變現,,我們將其分為獲取首批種子用戶與平臺運營拉新兩個階段:
獲取種子用戶
•冷啟動引流
萬事開頭難,對於同城平臺而言尤為如此,沒有足夠的社區帖子,拉新來的用戶很難形成留存,因此在引流之前,可從其他平臺搬運信息,並利用小程序後臺發佈“假帖子”。
藉助本地媒體做聯合推廣,如通過本地生活訂閱號發佈軟文,並於文中插入小程序,由此產生批量引流的效果,配合策劃引導新用戶發帖,如發帖領取積分或抽獎,一次完成引流與“轉化”。
•KOL拉新
無論是同城平臺還是行業論壇,KOL都有著強大的號召力,著名的“二八原則”就是說優質用戶貢獻了八成的內容與流量,對於同城論壇來說則是本地網紅、自媒體或商家。
針對線下商家,可承諾幫其上線店鋪並免費置頂,以此吸引商家來到小程序發佈招聘、交易及推廣等帖子,並驅使其主動推廣拉新,而對於網紅自媒體,則需要用利益交換的形式換取其粉絲資源。
•病毒營銷
病毒營銷的優勢在於可低成本快速引流,而小程序自帶社交裂變能力,如發佈誘人招聘或徵婚帖子,通過本地社群或媒體打造裂變;或藉助拼團插件聯合線下商家搞促銷活動,同樣能實現快速傳播引流的效果。
運營驅動引流
•信息聚合
形成留存的根本在於為用戶提供價值,對於同城平臺來說則是提供信息聚合服務,通過打通商家與用戶間的信息供需交換,形成內容生產的良性循環,為本地用戶及商家提供留存價值。
要做到這點,就需要平臺從運營上引導用戶與商家發帖,例如策劃有獎發帖或托兒發帖引發話題,以此為小程序填充垂直場景內容,如交友、租房、招聘等帖子,進而通過用戶分享精準引流並提升用戶黏性。
•內容傳播
同城小程序在商家推廣與供需信息發佈之外,同樣可作為本地論壇使用,因此可通過發佈當地新鮮事兒等來引發討論,並通過生成帖子海報,引導用戶分享進而在本地人朋友圈傳播,通過小程序碼實現引流。
•營銷裂變
同城小程序可添加拼團、砍價乃至分銷插件,允許平臺通過超值團購或發展同城合夥人拉新,藉助社交入口分享小程序卡片或小程序碼海報觸達潛在用戶,進而實現裂變式引流。
有了用戶之後,就無需擔心變現問題——藉助付費會員、商家廣告位、自營商品等同城小程序可實現持續躺賺。
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