前两天，刷微博的时候，无意间看到李子柒视频 上热搜了，我之前对她不太熟悉，一直以为她就是个喜欢穿古装拍视频，很励志的小姑娘。
随手去知乎和微博搜了下大家对她的评论，这也差太多了。微博上被夸女侠风范，知乎上就被踩做作要多假有多假，所以今天柚子跟大家聊聊李子柒，以及围绕在她身上的一系列争议。
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李子柒是谁？
李子柒，是微博知名美食视频博主，微博签约自媒体人。她的作品题材来源于中国人古朴的传统生活，以中华民族引以为傲的美食文化为主线，围绕衣食住行四个方面展开。被誉为「东方美食生活家」。
2016年初，李子柒开始拍摄视频。前期视频从编导、摄像、出演、剪辑都由李子柒一个人完成。
她的视频关键词是田园、古风、美食，吃的面自己亲手拉，坐的沙发自己亲手扎，穿衣服布料自己用葡萄皮染…只有你想不到，没有她做不到，堪称生活的百科全书。
2016年开始拍摄，2017年火爆全网，被誉为「2017第一网红」。 截止到现在，微博粉丝将近2000万，抖音粉丝2300万，B站粉丝200多万，youtube粉丝700多万，全网粉丝超5000万。
做个不太恰当的对比，“现男友”李现的微博粉丝是2020万，只比李子柒多了20万，她的影响力可见一斑。
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李子柒为什么会火？
1）视频质量高，赏心悦目
李子柒的每个视频都是经过她自己细致打磨产出，有时候一个几秒钟的镜头，她都能拍上200多个素材，才能达到让自己满意的效果。
（图源自李子柒微博截图，一个镜头拍了好多次）
画面、构图、镜头语言、后期修饰、配乐都非常具有个人特色，美感十足。打开视频，彷佛自己也置身于田园之中。视频中要呈现的食物/物品，她也尽量从原材料就开始进行打磨，一路拍到尾，一个视频的拍摄周期能跨越很长时间。
视频精心打磨，配乐恰到好处，人美环境好，如此赏心悦目的视频难怪会受人追捧。
2）满足人们对田园生活的向往
现在很多人的生活和工作节奏越来越快，上班赶地铁，下班是深夜，想拿个促销还得苦逼兮兮地盖楼。
而李子柒的视频让人眼前一亮，兴之所至骑马出门，春生夏长秋收冬藏，她全经历个遍，下雨听雨，夏天采荷，让一直紧绷着的大脑突然体会到慢生活的感觉。置身她的视频，仿佛自己八平米的小屋也有了烟火气息。
3）个人IP属性强，具有独创性
虽然大家现在对于这种拍摄田园生活的视频有些审美疲倦了，但是像李子柒这种精致的农家生活却不多，几乎有点横空出世的感觉。
2014年，青年画家兼诗人冬子在终南山修房子，决定过隐居生活的时候，大家对于隐居的田园生活还是这种印象：完全粗野又真实的美感。
所以，像李子柒这样“精心包装”的视频直接就刷新了人们的认知：哇，农家生活还能这么美！正是这一份独创性，任再多田园视频冒出来，李子柒始终拥有一席之地。
李子柒本身也算非常有IP意识，2016年8月就把自己名字注册了商标，每个视频都特别重视自己的logo露出。
4）专注打磨内容，保持视频纯粹性
李子柒对视频的呈现非常重视，曾经多次有专业团队提出帮她拍摄视频，被她一再拒绝。因为她想要从画面、构图、镜头语言都用自己的想法去表达，让粉丝能原汁原味地感受到她想要表达的情感。
并且，她的视频从来都不接受商业品牌植入，目标就是打造超级IP，通过高品质和高垂直度的内容来聚集粉丝。
一直到2018年，李子柒才在微博、微信公众号宣布她的淘宝旗舰店正式上线，正式开启了流量变现计划。
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李子柒为什么争议这么大？
有一个很有意思的现象，李子柒是少有的在国外被吹上天的视频博主。
她发在youtube上的视频，没有配中英字幕，但丝毫不影响外国友人追捧，最热的一条视频播放量已经接近4000万了。
视频下面，全是各国人民的直白的彩虹屁，文化输出能力太强了。
然而，在国内她一度因为网络暴力宣布停更，受千万人追捧，也受千万份争议。
1）质疑她是演员，田园生活并不这么干净轻松
2）质疑她假，只是拿农村生活当招牌
3）质疑她违和，都是套路
4）拿她跟华农兄弟对比
知乎上关于「李子柒和华农兄弟哪个是真实的农村生活？」这一问题的浏览量已经到了900多万次。
即使华农兄弟和李子柒的视频本身就是往两个方向发展的，李子柒最早是在美拍发布视频，她注重审美与细节，华农兄弟的定位是真实地表现农村的质朴和善良，很多人对对李子柒也完全不买账。
像李子柒这样争议如此巨大，多个平台褒贬不一的网红并不多见。
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总结
不过，这些争议倒是没影响她赚钱，光旗舰店年收入就是千万级别了。即使价格偏贵，粉丝购买热情也不减。
不可否认，李子柒是这些年绝无仅有的独特网红，要说从她身上学习什么，那就是坚持优质原创内容的摸索与输出吧。
在这个信息爆炸又功利的时代里，缺的是宁静，贩卖宁静，无疑是一种聪明的手段。
想复制她的成功，没那么容易。
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