格力35變頻空調2099元！美的35變頻1999元！奧克斯1899元！近日，上游新聞·重慶商報記者走訪市場發現，儘管2020年冷年（今年8月1日到明年7月31日）才剛剛開盤，但以格力為首，美的、海爾和奧克斯等大牌齊刷刷跟進的空調“價格戰”卻已在10月下旬出鞘。
市場
不約而同 幾大空調巨頭集體大促
賣場內貼著促銷的宣傳畫上顯示，格力35變頻空調2099元，美的1.5P變頻空調1999元……10月25日，格力空調率先推出了“萬人空巷搶格力”的活動。幾乎在同一天，美的也推出了超級品牌日活動。
緊隨其後，“雙11”的來臨，再次為這場看不見硝煙的價格戰添了一把火。蘇寧、國美、商社等空調賣場內，隨處可見促銷宣傳畫。
“最近購買空調價格可謂相當划算，知名1P空調限量搶購只要899元。”蘇寧一空調銷售人員稱。
“1.5P一級變頻空調僅售2599元，這樣的價格在往年想都不敢想。”美的空調銷售人員介紹。促銷單“滿天飛”的背後，一場空調“價格戰”正緊鑼密鼓地進行著。
“幾乎每個月都有促銷活動。”一位不願具名的空調銷售負責人稱，空調價格戰似乎已成為了空調市場的“常客”，且節奏越來越快，從以前以季度為主線，以月度為引爆，到現在以月度為主線，以72小時為引爆。
事實上，這場價格戰並非侷限於某幾個品牌，而是已瀰漫整個空調市場，其整體均價均出現下滑，據中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心聯合發佈的《2019年中國家電行業三季度報告》顯示，其中，APF一級冷暖掛機均價下降10%，APF三級冷暖掛機均價下降11%。
探因
庫存高企 2019冷年量額齊降
殘酷的價格戰，追根溯源在於高企的庫存和“難看”的銷售表現。11月4日， 奧維雲網發佈的今年第44周線下空調市場快報顯示，空調市場零售額規模及同比下降16.1%.。前不久，首屆空調產業生態論壇上，產業研究機構產業在線發佈的《2019冷年空調產業發展及預測報告》顯示，2019年冷年（前一年8月1日到今年7月31日），中國家用空調產量1.49億套，同比下降4.4%，其中內銷出貨量9170萬套，同比下降5.9%。另據國家信息中心監測推總數據顯示，2019年冷年的銷售額同比也下降9.95%。
業內人士分析，熱不起來的天氣，持續低迷的房地產市場，以及2016冷年至2018冷年連續3年高速增長的空調市場讓城市市場幾近飽和，終於，空調行業在2019冷年遭遇“滑鐵盧”，就連一直高速增長的線上市場也出現疲態。從2019年3月起，一直到7月，空調電商渠道量額增速出現持續放緩，從兩位數一直跌到個位數。
空調市場的“翻臉”直接導致庫存高企。據國家信息中心數據顯示，2018冷年給行業留存了4800萬臺的天量庫存。這一數據在2019冷年依然在高居不下。
4000萬套以上的庫存是什麼概念?按照行業統計，這是國內將近一年的銷售總量，也就是說行業從現在起不再生產，4000萬套到冷年結束都難以消化掉。
與此同時，這期間，大量跨界品牌、渠道商品牌湧入空調行業，據不完全統計，空調品牌商已從2016冷年的不足20家發展到現在的300多家，這使得各品牌間的競爭更加激烈。格力、美的、海爾、奧克斯等“大佬”之間“貼身肉搏”已一年有餘；海信科龍戰略調整，志高深陷欠薪裁員風波，TCL“按兵不動”；長虹、創維等三四梯隊間的“廝殺”則更為激烈。
這“林林總總”都為2020冷年的“價格戰”埋下伏筆。目前，不僅空調廠商相繼在淡季下調產品價格，還有跨界競爭對手以低價殺入空調市場。
格局
巨頭稱霸 中小企業“生存”艱難
在此環境之下，整個空調行業的格局悄然生變。儘管目前格力、美的和海爾,市場佔有率分別為：45.9%、27.2%、10.8%。海信4.0%名列第四位，惠而浦2.2%佔據第五名，從而，行業品牌Top 5佔據了90.1%市場，但從今年上半年"格奧之爭"來看，一直在空調領域有著牢固市場的格力份額有所鬆動，尤其是線上市場更是被美的、奧克斯全面“碾壓”，這也迫使格力在“價格戰”面前低頭。
海信空調等家電消費業務的營銷職能，從各個產業公司剝離出來後組建中國區營銷總部。這意味著，未來海信的空調、電視、冰洗等產品，將會上演“多品類協同營銷”新探索。曾一度躋身行業一線陣營的科龍空調，日前也宣佈在2020新冷年全面退出國美、蘇寧等大連鎖渠道體系，轉而深耕4至6級線下經銷商渠道，及線上電商平臺。
其餘的一些中小品牌則由於缺乏實力和資金等原因，只能偏安一隅，在區域市場“小打小鬧”。
伴隨著頭部品牌集中度加劇，產品競爭更為激烈，價格持續走低，留給中小廠商和新入局企業的空間則更小了，一些不具備較強競爭實力的中小品牌甚至出現“開不了盤”的尷尬局面。
“打價格戰，我們是經銷商中最難受的。”一位不願具名的二級經銷商表示，為了完成銷售目標，廠商往往從淡季就開始通過加大返利，向經銷商壓貨，一旦挑起價格戰，直接擊穿底價，旺季未到，終端又賣不動，資金已經變成庫存。等到旺季到來，售價可能比淡季時的進貨價還低。
基層實體店，則對價格最為敏感。這群賣家，要麼選擇冷眼觀望，要麼趁機竄貨。
面對2020冷年的空調市場，無論是廠商還是經銷商，都意識到，市場不妙，競爭難搞，一場新一輪的大洗牌的大幕正在開啟。家電行業觀察人士劉步塵表示，“價格戰”動轍近千元的降價，會使空調利潤越來低。一些實力不濟的中小空調廠商或許會被淘汰出局。
趨勢
消費升級 高端清潔空調成為新增點
不過，“危中有機”。上游新聞·重慶商報多方調查瞭解到，目前，高端市場成為各品牌逆勢翻身的主要關口，空調智能化、舒適性、健康和自清潔等功能被越來越多的消費者接受。
變頻空調的新能效標準已經從去年的10月1日開始實施，新標準最大的一個特點就是引入了APF評價指標。今年6月，國家發改委聯合六部門發佈了《綠色高效製冷行動方案》提出，到2022年，家用空調等製冷產品的能效水平要提升30%以上。這對於變頻空調而言，無疑是一大利好。
據第三方機構數據顯示，截至2019冷年末，變頻空調在國內空調市場整體下滑的情況下，滲透率已上升到接近58%，未來滲透率還會持續上升。
2019自清潔空調增長快速，成為新趨勢。從重點城市監測數據來看,2019上半年年,國內自清潔空調市場,TOP5品牌市場銷量佔比高達97.16%。
同時，在智能化領域，格力聯合騰訊雲推出AI語音空調格力金貝、i鉑-II等多款智能產品，並加入華為HiLink。 美的採取“產品+差異化技術”雙驅動、科技創新賦能產品競爭力策略，推出的AIR空間站、“風語者”無風感空調等產品。美的還推出空調智慧空氣生態圈，它涵蓋“i+智能空調、air+智能裝備、home+智能家居、cloud+智能雲”四個圈層。海爾則依託卡薩帝品牌在高端空調市場佔得一方領土。
此外，下沉市場也被認為是空調行業未來的增長動力，目前國內城鎮和農村百戶空調的擁有量分別為142.2臺和65.2臺，這相較於日本百戶空調272臺的擁有量，仍具有廣大的發展空間。
上游新聞·重慶商報記者 嚴薇
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