進博會期間，在“非物質文化遺產暨中華老字號”展區裡，一雙紅白色球鞋吸引了不少參觀者的目光，這雙驚豔亮相的主角正是近兩年掀起一陣國貨潮流、由上海回力鞋業生產的帆布鞋。
經歷跌宕起伏，造就“迴天有力”
回力鞋，是整整一代人的青春回憶。對上世紀七八十年代的青年來說，足蹬紅白色回力球鞋，搭配運動服，是一種時尚潮流。1984年的奧運賽場上，中國女排姑娘穿著回力排球鞋站上了第二十三屆奧運冠軍領獎臺，回力作為民族品牌的代表也開啟了崛起之路。
如今，創建於1927年的回力已成為新一代最愛的老字號品牌之一，相比“老前輩”的戀舊，“新潮一代”則對老字號有了更新的理解。一名回力老鞋迷談道：“回力作為國貨老字號，我父母那輩非常流行，別人老遠看都眼紅，現在不但款式非常新潮，還推出一些聯名款，我也跟著穿啊，老好看了。”
“回力曾經從高峰跌落，經歷了一次破產、三次轉型，現在終於鳳凰涅磐、強力迴歸。除了始終堅持品牌文化、發揚工匠精神，贏得了消費者的口碑，還離不開稅收優惠的一路扶持。”說起這些年的起起伏伏，上海回力鞋業有限公司副總經理張曉俊十分感慨，“2013年以來，固定資產進項抵扣、研發費用加計扣除、營改增等各類稅收優惠政策相繼出臺，累計為企業減稅達300多萬元，有力促進了企業對營銷模式、技術的創新。從2000年的資產重組到2018年銷售數量超過5000萬雙，品牌銷售額成倍增長。”
新舉驅動轉型，成為“國貨之光”
在回力實驗室裡，研發人員在不斷進行壓力測試、耐磨測試、面料選材測評。
“回力的精神就是運動，這些年來回力除了保持一顆始終如一的匠心，也在不斷追尋創新之路。”張曉俊表示。
企業財務負責人呂豔算了一筆帳：今年4月份深化增值稅改革政策落地，製造業的增值稅稅率由16%調減為13%，回力成為直接受益者。按2018年企業增值稅繳納數據測算，全年將減負600多萬元。
“節省下來的錢正好用於改進生產工藝，使產品的設計與開發向中高端延伸，預計今年回力的產量將比去年提高20%左右。”呂豔表示。
呂豔介紹，除了享受稅收優惠政策，稅務部門優化營商環境的一系列服務舉措，也給企業帶來了很多便利。
“現在我們部門的辦稅人員也越來越輕鬆了，大多數業務都能在網上操作，連申領發票都不用跑稅務部門，網上申請後可以直接郵寄到公司。” 呂豔說，“特別是今年的彙算清繳實現了電子退稅，既方便又快捷，節省不少人力和資金成本，回力有了更多的精力投入到產品的生產及宣傳中，專注於提升產品質量及營銷。”
回力，這個90多歲的國貨老品牌在成長過程中幾經波折，終於在不斷創新總結中釋放“回天之力”。減稅降費為企業減負鬆綁，讓傳承更有魅力，也讓民族品牌更加自信。
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