在今年雙11品牌預熱活動“中國味零食秀”之後，11月9日，百草味亮相2019天貓雙11創新大賞暨BO+未來直播展(以下簡稱創新大賞)，又打造了一場內容體驗交互活動。活動現場邀請到了明道、吉傑等一干明星及多位高流量主播，聯動同仁堂、悅詩風吟等二十餘家快消品牌，共同打造今年雙11的內容新高地。
此次活動中，百草味除作為優秀品牌進入明星達人直播秀之外，在現場還單獨設有品牌產品及零食秀展位，打造了一場直播版的“中國味零食秀”，並於當天拿下“年度直播創新獎”。
2019年，百草味打造“中國味 零食秀”品牌IP為雙11預熱
佈局品牌內容 營造新體驗
自深化"全品類 全人群 全渠道 多品牌 全場景"的發展戰略以來，百草味堅持"為消費者的美好生活提案"，在產品、內容、用戶、渠道四個端口齊發力。在內容上，百草味著力佈局新內容與消費者互動，通過多品牌內容與動作，相繼舉辦年貨節、演吃會等創新內容品牌活動，為消費者創造了全新的消費體驗以及更多可互動、可溝通的機會。
今年5月，百草味與杭州新名片氧氣音樂節攜手，在現場特別設置了"吃貨大食館"體驗區，參與者可以享受為易烊千璽寫信寄送等特別體驗，現場體驗"情緒醫館"還能為情緒吃貨們"對症下藥"開出"吃貨藥方"。
9月，百草味聯動明星與粉絲深度互動，打造中國味演吃會新玩法，推出由易烊千璽主演的6支故事題材短視頻，中國味十足。視頻在百草味官博、天貓旗艦店等多渠道一經上線便引發大量粉絲的參與討論，相關話題微博閱讀量超過4億。
臨近雙11，百草味再次創新品牌內容，將零食與服裝秀結合，打造“中國味零食秀”雙11預熱活動。“中國味零食秀”精心挑選60款經典產品，通過“品市井、賞時節、知食禮、新國味、新趨勢”五大環節，藉助服裝走秀的形式體現出中國食品不同的地域、時令以及未來的趨勢。零食秀還邀請到品牌代言人易烊千璽，現代表百草味首發了專為零食秀定製的國潮禮盒“錦食潮盒”。
百草味在創新大賞現場進行品牌內容展示
創新大賞共分為美妝館、家清館、美食館等幾大直播間，由天貓挑選出在品牌內容創新上表現優秀的二十餘家快消品牌，通過各明星及主播向天貓粉絲進行一一展示。作為美食館的優秀品牌代表之一，百草味的每日堅果、抱抱大禮包等均被作為此次活動展示的爆款產品。此外，百草味在現場還進行了“中國味零食秀”的展示，再次凸顯百草味“中國味”的品牌心智。
創新互動玩法 打造新交互
隨著消費結構不斷升級，休閒健康食品更加註重與消費者之間的互動。除品牌內容外，百草味通過直播、微淘、哇哦視頻等多渠道，以有獎徵集、曬購物車、種草測評等多種方式，不斷增強與消費者之間的互動，提升消費者粘性。
中秋節期間，百草味通過微淘向粉絲徵集“暖心故事”，將粉絲故事拍攝並剪輯成短視頻，通過天貓店鋪及抖音將粉絲的小溫暖傳遞開來，也增強了百草味這一品牌的溫度。
多年來，百草味的品牌內容創新在業內一直都有較高的好評度。2017年，百草味在聚焦影視內容植入發力之外，同時開始佈局短視頻、直播內容打造，來提升品牌價值感和粘性。2017年底，百草味還成立了品牌自有直播團隊，內部孵化主播，以此來通稿店鋪的品牌交互性和粘性，提升品牌體驗感。
2018年在新創“零食秀”IP，聯手蕭寒出品《一百年很長嗎》紀錄片後，2019年，更是百草味內容、交互體驗爆發的一年，從“百味千尋”系列短片到517氧氣音樂節、618躺吃節、922演吃會，再到此次的零食秀，聚焦打造“百草味 中國味”品牌心智。
2019年，百草味圍繞“中國味”品牌心智打造“零食秀”
“百草味不斷創新品牌展示的形式及內容，其目的在於讓消費者對這些內容產生興趣和共鳴，在深度參與和理解的前提下，加深對品牌的認知和好感，在品牌為消費者帶來更好的體驗和服務的同時，消費者的高粘性促發品牌更大的成長。”百草味聯合創始人王鏡鑰表示。
未來，百草味仍將深入挖掘消費者需求和喜好，強化品牌與消費者之間的深度溝通與關聯，為年輕消費者持續打造新體驗、新交互的品牌內容。
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