今年是“雙11”第11個年頭，和往年相比，本屆“雙11”有不變的故事，例如各大平臺預熱期顯著提前、競爭進一步加劇等；同時，本屆“雙11”也有變化的故事，例如直播電商大爆發、拼多多上攻一二線用戶等。
2015年，“雙11”成交額首次突破1000億元，此後僅用了三年成交額就突破3000億元大關。2018年電商行業“雙11” 成交額同比增長23.7%至3143 億元，佔全年（分母為網絡零售總額）的比例達3.5%。
2019年的“雙11”預售於10月21日0點正式開啟，根據官方數據，首日預售成交額較去年同期翻一倍，預售開始不到1小時成交總額就超過去年同期全天。可以看出，剁手黨們的戰鬥力一年比一年強......
對於今年“雙11”電商的業績，市場也已經做了預測。東北證券預計今年京東佔“雙11”銷售數額較去年比例不會發生太大變化。而拼多多作為最大變量，預計將對天貓進行分流。
其預計，2019 年“雙11”全網銷售數據佔比分別為天貓（65% ）、京東（17% ）、拼多多（8%）；預計營業額增速分別為天貓（15%-20% ）、京東（13-17% ）、拼多多（116%-126% ）。
新玩法中，最受關注的是電商直播，正所謂“無直播，不電商”。李佳琦用了三年時間，終於在 2019 年 10 月做到了淘寶直播間千萬粉絲。直播電商產業用了三年時間，終於在 2019 年迎來了大爆發。
2019年以來，淘寶在直播上不斷加碼：2月，淘寶直播獨立APP上線；7月，淘寶直播正式啟動“啟明星計劃”， 已有包括李湘、王祖藍、楊迪等超過100名明星入駐淘寶直播。“直播+電商”的模式發揮明星網紅的帶貨能力，觀看電商直播已成為一種全新的生活方式。
那麼，為何直播帶貨能力炸裂？安信證券認為，電商直播作為一種互動式營銷模式，具備強直觀性、高互動性、低門檻性、強煽動性的特點，結合大眾知名品牌以及獨有的低價策略，對眾多消費者來說，可以快速做出購買決定，降低用戶決策成本。
“雙11”不僅是剁手黨們的狂歡，股民們也想趁著熱鬧，佈局一些“雙11”股票。那麼，今年的股票市場又有哪些“好貨”可以入手呢？18投學網金先生建議關注的兩隻電商概念股——壹網壹創和值得買都是今年新上市的新股，自上市以來受到資金持續熱炒。
值得買是通過優質內容及優惠信息構造電商導購社區，通過向電商平臺及品牌商提供流量及交易訂單，獲得佣金和廣告收入，其歷年雙十一GMV增速維持40%以上。
此外，今年還有多家以電商渠道起家的消費品公司A股上市，如主營美妝的丸美股份，主營零食的三隻松鼠，主營小家電的小熊電器等等。不過，這些股票上市以來大多漲幅巨大，不知道現在是不是下手的好機會。
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