移動互聯網的高速發展，帶動了短視頻在短短几年間的迅猛崛起。根據《2019中國網絡視聽發展研究報告》顯示，2018年短視頻行業的市場規模為467.1億元，在2017年僅為55.3億元，漲幅達到了驚人的744.7%。隨著短視頻時代的到來，初期製作較為粗糙、以搬運為主的內容形式已經逐漸不能滿足用戶所需，而無論是以優愛騰為代表的長視頻平臺還是短視頻APP西瓜視頻、抖音，亦或是社交媒體微博，都希望能夠在這個市場中分上一杯羹，各大平臺紛紛加緊佈局，微綜藝、微劇、vlog等具有專業化、精品化特徵的內容也隨之成為了風口。那麼，如今的微綜藝市場究竟發展得如何？影視產業觀察特別對2015年至今的微綜藝市場發展情況進行了梳理。
產量成倍級上升 微綜藝進入提質階段
一般而言，微綜藝指時長短（一般在2-20分鐘左右）且質量優良、投資體量高於PGC短視頻但低於傳統綜藝，能夠品牌化和系列化的綜藝節目。目前，微綜藝相較於傳統影視作品來說，還處於發展初期的階段。在數量龐大的短視頻內容之中，能在真正意義上被稱之為“微綜藝”的作品，比例仍很低。對於業內來說，“微綜藝”這一概念的廣泛提及是從去年初開始， 雖然之前已經有一些作品已經面世，但行業內還未將其視為一個單獨的領域來關注。直到2018年1月份，一些影視行業內的代表性媒體開始將《你好，是鹿晗嗎》《透明人》《一郭匯》作為微綜藝的典型案例來分析， 這些原來被稱為“短視頻作品”的節目才逐漸有了自己的名號。
在2016年之前，微綜藝的產量都非常低，僅維持在個位數，此時的作品主要出自於優愛騰三家長視頻平臺。但值得一提的是，雖然整個市場的產量不多，但不乏一些有影響力的作品，比如《你好，是鹿晗嗎？》，這是一檔優酷為鹿晗定製的綜藝，向粉絲展現鹿晗最真實的工作和日常生活狀態，節目一經播出，便獲得大批粉絲的青睞。隨後，微綜藝市場的產量開始呈現出明顯的上升態勢。
2017年，微綜藝領域首次迎來爆發期，整個市場的微綜藝產量從前一年的個位數上升至31檔。優愛騰對微綜藝作品的佈局明顯增多，呈倍數級上升。而 2017 年年末才上線的酷燃視頻，更是短短兩個月的時間就上線了 10 檔微綜藝。
2018年，微綜藝產量繼續呈現高速增長的態勢，躍升至70檔。這一年，以優愛騰為代表的長視頻平臺在初步試水後選擇迴歸為自身能帶來更大影響力、經濟效益的傳統長綜藝，微綜藝上線作品數量與上一年相比差別不大，而短視頻平臺則開始發力，並逐漸成為整個市場的主力軍。
酷燃視頻繼續深耕短視頻內容領域，作品數量達到20檔左右，推出《一封家書》《悅讀者經典季》等。另外，微綜藝市場也開始出現了新入局者。西瓜視頻以及騰訊旗下的短視頻產品——yoo視頻都在這一年高調宣佈進軍微綜藝領域，並推出數檔作品，包括《丹行線》《理娛的朋友們》等。秒拍則是基於微博強大的明星資源，推出“明星製片人 V 計劃”，上線多檔以明星為核心的定製圈粉綜藝，如《周冬雨們》《張一山的小宇宙》等。
今年，微綜藝市場繼續保持發展態勢，儘管數量並沒有增長，甚至在前十個月有下降趨勢，每月上線微綜藝在5檔左右。但無論是嘉賓咖位還是內容質感，整體來講微綜藝的質量有了明顯的提升。據有關業內人士透露，目前微綜藝的單季製作成本已經從最初的一兩百萬元上升至大幾百萬元，製作也更加專業化，比如西瓜視頻今年上線的《真話！真話！》，還專門引進了國外的節目版權《THE LIE DETECTIVE》進行本土化改編。另外，新世相、papitube等優秀內容生產機構也強勢入局，分別與平臺方聯合出品《女人30+》《別人家的公司》。
訪談、旅行、紀實成主流 垂直細分化明顯
從近三年微綜藝的內容類型分佈來看，訪談類、旅行類、紀實類、文化類、美食類作品的佔比在所有題材中名列前茅。原因在於，這類作品通常投入不高，或是操作比較簡單，對於微綜藝這種尚未完全成熟的內容形態來說，十分適合去作為試驗品在市場中試水。
而如果觀察微綜藝類型分佈的發展軌跡，可以看出微綜藝市場的內容品類一直在創新化、豐富化。例如在經營類節目成為傳統綜藝大勢的情況下，今年微綜藝也開始出現了經營類作品，10月底騰訊視頻推出《小哥哥的咖啡店》，邀請陸思恆、王博文、王藝衡、左其鉑、多餘幾位年輕偶像。此外，市場中還出現了喜劇類節目，比如前幾日在西瓜視頻上線的由開心麻花團隊出演的《開心加工廠》。
從影響力來看，相較於其它類型作品，偶像團綜、明星定製等主打粉絲向題材的作品會更加受大眾關注。從早期的《TFBOYS觀察日記》，到去年因《偶像練習生》《創造101》的熱播而帶火的偶像團綜，比如《覺醒TV》《麥銳少年遊樂記》等，亦或以明星出演為主的節目，比如《慢遊全世界》系列、《一封家書》等，其播放量和話題度在微綜藝領域都屬於中上位圈。
近60檔微綜藝獲得品牌贊助 商業空間前景可期
目前，雖然說微綜藝整體上還處於探索發展的狀態，但商業價值已經開始逐漸凸顯。從2015年至今，已經有57檔微綜藝擺脫了“裸奔”的狀態，獲得了品牌方的青睞，比如《你好，是鹿晗嗎？》《透明人》《心動宅急送》《潮向紐約》《一起懷孕吧》等節目都曾獲得冠名、贊助、特約等形式的支持。
在所有獲得贊助的作品中，旅行類微綜藝的招商情況最為樂觀，佔比為19%。比如，去年底西瓜視頻上線的《丹行線》，獲得一汽大眾探嶽、美柚APP、愛豆APP三家品牌方的支持，而騰訊視頻上線的《王牌大救星》《神馬旅行團》則更是分別有重慶武隆旅遊、馬來西亞旅遊局的身影。其次為紀實類和訪談類，前者包括被大眾一汽贊助2季、福特贊助1季的《了不起的村落》以及由中國勁酒金標贊助的《中國工夫》等，後者包括曾經因雪碧千萬級贊助而被媒體報道為“短視頻節目領域最高紀錄”的《透明人》、由思念食品出品的《思念物語》等。
經統計發現，在這五年間，微綜藝的冠名贊助品牌來自於日用品、互聯網品牌、酒水飲品、遊戲等10餘個行業。其中，汽車、互聯網品牌、食品調味三個品類對微綜藝的贊助意願最為強烈，三者幾乎佔據了整個微綜藝廣告市場的半壁江山。汽車包括一汽大眾、長安馬自達、東風日產幾個品牌，主要投放的是紀實類節目以及高端訪談類節目；互聯網品牌、食品調味則主要投放於年輕化的節目，比如極光單詞贊助的脫口秀《你次飯沒》第二季、阿爾卑斯贊助的明星旅行類微綜藝《慢遊全世界》。
值得一提的是，從整體上來說，與傳統綜藝類似，目前獲得招商的微綜藝大多數都有一位明星甚至是多位藝人參與，人氣仍然是品牌主做投放決策的重要指標。可以說，在當下的發展階段，微綜藝如果能夠在製作方、平臺等參與者的推動下獲得更多明星效應的借力，必將會大大縮短整個市場走向繁榮的時間週期。
西瓜、酷燃視頻成為主力軍 各平臺頻出新動作
從目前來看，騰訊視頻、愛奇藝、優酷、搜狐視頻、芒果TV、西瓜視頻、酷燃視頻、抖音、PP視頻、秒拍以及火鍋視頻均有微綜藝作品上線。
其中，酷燃視頻和西瓜視頻憑藉著對微綜藝領域的高度重視以及強勢發力，目前暫居整個市場中的第一梯隊。
在短視頻平臺中，酷燃視頻對微綜藝的發力最早，經過近兩年的發展，如今該平臺的微綜藝內容已經涵蓋影視、娛樂、文化、體育等領域。2017年10月31日，酷燃視頻在微博上線，內嵌於新浪微博，無獨立客戶端。酷燃視頻由於與微博深度綁定，因此相對而言具備了較為雄厚的明星資源、MCN資源基礎，在短時間內，邀請了大量視頻平臺、衛視平臺、製作公司、MCN機構進駐，作為這些賬號全網分發的渠道之一。與此同時，酷燃視頻也在通過聯合出品、聯合招商等多種方式與內容創作者合作，進行自身的內容產出，比如《一封家書》《慢遊全世界》等。然而值得注意的是，平臺內雖然內容豐富，但質量良莠不齊，且聯播作品居多，如何推出聲量大的獨家作品助其出圈，成為真正意義上的“排頭兵”，是酷燃視頻需要考慮的問題。
而西瓜視頻雖然入局僅一年左右，但如今也迅速成長為微綜藝市場的主力軍。去年10月，西瓜視頻發佈年度9部自制綜藝片單，其中7檔為移動微綜藝，包括《侶行·翻滾吧非洲》《我和哥哥們》《丹行線》等節目，涉足偶像、旅行、音樂等多個領域。今年西瓜視頻陸續上線了十多檔微綜藝，涵蓋旅行、紀實、競技、美食等多個題材，且基本上是獨播作品，以精品獨家內容在整個市場中打造出了一個較為鮮明的品牌形象。
與前兩位選手如火如荼地發力不同，原來的種子選手yoo視頻的狀況卻是一波三折。去年11月，在騰訊全球合作伙伴大會上，騰訊公司副總裁林松濤正式宣佈yoo視頻上線，推出Vlog和Vstroy兩種內容形態，並隨後上線兩檔獨播作品，包括明星訪談類節目《理娛的朋友們》、以及情感類微綜藝《聲聲慢》。今年，隨著內部戰略調整，原來的yoo視頻更名為“火鍋視頻”，後以聯合出品的身份陸續推出《女人30+》《成為媽媽後》等作品。在本月初，騰訊看似對其又有了新計劃，目前“火鍋視頻”被曝出項目組整體裁撤的消息，官方對此回應只是併入騰訊視頻進行內部業務優化，產品未來的命運未卜。
與此同時，還有一些新玩家也對微綜藝市場蠢蠢欲動。目前，抖音、PP視頻已經開始有所動作，前者今年推出《每個我》《希望你喜歡》等多檔作品，並於10月正式發起“抖音出品”短視頻內容招募計劃，大有向包括微綜藝、微劇發力的勁頭；後者則是11月1日上線獨播作品《不如冒險》，不僅有蘇寧超市冠名，還匯聚了蘇青、包貝爾、陳翔等一眾明星藝人。另外，微綜藝還開始出現網臺聯動模式，11月2日帶貨節目《辣媽辣麼美》正式上線，每期邀請明星辣媽向年輕媽媽群體推薦好物，由北京衛視衛視首播，愛奇藝、優酷、西瓜視頻聯合播出。由此看來，哪家平臺會最終站上微綜藝風口的浪尖，現在下定論還為時尚早。
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作者|胡鈺鑫
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