11月11日凌晨零點，2019“天貓雙十一”全球狂歡節拉開帷幕。
今年，瘋狂的“天貓”繼續不斷刷新戰報。
到了當天16時31分12秒，天貓官方宣佈，交易額超過2135億，打破2018年天貓雙11全天交易額紀錄。
01紀錄是用來打破的
11歲的“雙十一”購物節，“核心玩家”戰報搶眼，天貓、京東、蘇寧……十億、百億……破紀錄是分分鐘的事兒。從數據看，天貓仍以絕對優勢捍衛著“主場地位”，今年，天貓交易額突破100億、300億、500億、1000億的時間大幅縮短。
11月11日零點剛過1分36秒，成交總額突破100億元，比去年快了29秒。要達到這一數字在2015年則需要用12分28秒。
1小時03分59秒，2019天貓雙11成交總額衝破1000億大關，比2018年快了43分鐘25秒，比2017年快了將近8小時，而在2015年的全天總成交額也不過912億。
當天，阿里雲公佈數據，今年的訂單創建峰值也再一次創下新的世界紀錄，達到54.4萬筆/秒，超過了去年同期的49.1萬筆/秒，是2009年第一次雙11的1360倍。
在這一連串創紀錄的數字背後，是新零售、新消費模式帶來的強大支持。國家商務部研究院研究員周密告訴深圳衛視&壹深圳客戶端記者：“數字經濟時代產生了獨特的商業景觀，消費者的新需求不斷被激發，品牌商、生產商據此不斷創造新供給，這樣的良性循環不斷產生新消費增量，成為釋放內需潛力的支點。”
“天吶，剁手才6個小時，快遞就到了。”
今年的天貓雙11物流訂單也再次刷新紀錄！開場僅10小時18分，物流訂單已突破8.12億，超過2017年雙11全天。上午8點，雙11訂單發貨過1億，已有200多個城市收到包裹；8時47分，天貓雙11訂單進口清關破千萬，“秒級通關”刷新紀錄，全國324個城市收到了當天下單的快遞。
包裹越來越多，但快遞越來越快，這一切得益於20萬來自世界各地的品牌以及產業鏈上下游的物流、供應鏈、生產製造、客戶服務等商業參與者的大協同。
02廣東“剁手黨”購買力全國居首
記者瞭解到，從最新的消費數據排名來看，中國各省份購買金額榜單前五，分別是廣東、浙江、江蘇、上海、山東。論購買力，廣東穩居榜首。
事實上，雙十一購物節走過11個年頭，從2014年起，咱們廣東年年購買力榜單上全國第一。從今年目前情況看，廣東繼續有望傲視群雄。
分析原因，根據天眼查數據顯示，66.42%的電商企業集中於廣東省與“包郵區”(江浙滬)，廣東集聚了超過50萬家的電商企業，從註冊資本來看，廣東有超過16萬家電商企業的註冊資本超過1000萬。可以毫不誇張的說，廣東電商規模龐大。
作為我國經濟總量第一的省份，人均GDP位居全國前列，同時具有1.13億人口的龐大基數，加之廣東作為改革開放的前沿陣地，市民思想開放，消費理念前衛，再結合前兩年廣東雙十一天貓全省交易額數據，在電商網購方面，表現出驚人的消費購買力並不意外，由此推測，今年廣東大概率繼續蟬聯成交額榜單首位的寶座。
03深圳再度成為天貓雙十一主戰場
廣州、深圳歷來是天貓雙 11 主要戰場之一。今年雙十一零點剛過，首個一小時內，深圳的寶安區就排在了深圳熱買區首位，同時也是全省的區（縣）第一位。
從去年數據看，深圳交易額達 63.936 億元，較 2017 年同比上升 22%，在廣東排名第二，在全國城市排名第五。而在2017年的天貓雙十一，深圳交易額達到52.4億，全國第四名，廣東內第一。更為有趣的是，深圳消費者從50後到00後，購買最多的產品是手機，對科技類產品粘合度更高，並且80和90後消費者佔比較高，其中90後佔比高達42.3%，成為第一消費主力，80後約佔41.7%。
可以看出，“中國最具經濟活力城市”的深圳，其經濟水平和市民消費水平都在不斷攀升。在這場新零售商業變革中，深圳的新商業、新零售、新制造業層出不窮，極具創造活力。可以推測，今年2019年的雙十一期間，深圳地區交易額突破70億幾乎十拿九穩，而在“雙十一”城市消費排名方面，省內老大哥廣州、“電商之都”杭州將依舊是深圳的主要競爭對手。
04中國正逐步形成
智能綠色新零售新消費的模式
伴隨著全社會消費浪潮的蓬勃發展、線上線下商業基礎設施的全面升級，一個“新消費時代”正在到來。更多元的品類選擇、更豐富的消費內容、更優化的購物體驗，都詮釋著“新”字的內涵。而每年天貓雙11這一天，短短24小時內所釋放的平臺、商家和消費者能量，也成為“新消費”最富代表性的觀察樣本。
天貓&淘寶總裁蔣凡表示：“這是一屆體現新消費力量的天貓雙11，也是中國新消費時代的開始。新的消費人口、新的消費供給，新的消費場景和行為都正在爆炸式的出現。這將成為今年天貓雙11最顯著的特徵。”
上海財大數字經濟研究中心鍾鴻鈞認為，今年的天貓雙11最大看點是以阿里的商業操作系統和中國數字經濟的雛形初現，在63分鐘內完成千億銷量，天貓雙11訂單峰值超54萬筆/秒，阿里雲全球最大流量洪峰。千億訂單和流量洪峰背後體現的是高度複雜又協調的操作系統；同時，今年天貓雙11首發新品超100萬，商業生態平臺效果顯著，新消費推動融合創新和本土品牌崛起。天貓雙11全球狂歡節，集中體現了電商、支付、物流、雲計算多產業的交叉融合，協同發展，成為中國數字經濟發展引領全球的基礎。
深圳衛視&壹深圳客戶端記者 靳陽懿 武睿澤
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