以前，雙十一被網友賦予"光棍節"的含義，而如今，雙十一已經成了購物狂歡節。11月12日，一年一度的雙十一狂歡節剛剛落下帷幕，京東雙十一又一個新紀錄誕生。從11月1日零時起至11月11日23時59分59秒，"11.11京東全球好物節"累計下單金額超2044億元，較2018年"雙11"1598億增長27.9%。
在歷年數據的角度來看，從2017年的1271億元到2018年的1598億元，再到2019年的2044億元，同比增速從25.7%提升到27.9%，數據的基數在擴大，但京東的增長卻跑出了加速度。
過去的一年來，京東通過打造超級購物盛宴、供應鏈整合創新、惠及下沉新興市場三大戰略，以創新供給方式持續推動城鄉消費升級。低線市場、新用戶亦成為京東11.11的強勁增量，今年11.11，低線級市場整體下單用戶數同比增長超60%，超過70%的新用戶來自低線級市場。
低線市場為京東11.11帶來強勁增量
10月31日，京東旗下社交電商平臺"京喜"正式接入微信一級入口。在同日開啟的"全民京喜日"，京喜平臺當日售出超6000萬件商品。
據瞭解，10月18日至11月10日期間，京喜平臺工廠直供下單量環比9月日均增長394%，產業帶核心廠商訂單量提升1404倍。在整個11.11期間，京東全站新用戶中有超過四成來自京喜，其中女性佔比達55%，來自低線級城市的新用戶佔到了京喜整體新用戶的四分之三。河南武陟縣、安徽渦陽縣、江蘇東海縣、河北蠡縣、福建大田縣成為新用戶增長最多的5個地區。
京東11.11期間，京東新通路在下沉市場的優勢充分凸顯，併為下沉區域的消費升級提供助力。11.11期間，三線及以下市場的客單價是去年同期的130%，活躍門店數、訂單量佔全平臺的80%以上，京東全站新用戶中，來自京喜的超過四成。從用戶分佈上看，京喜用戶量最大的TOP5地區分別是北京朝陽區、深圳龍崗區、廣州白雲區、上海浦東新區、河南焦作市武陟縣。
京喜事業部廣告與市場部總經理張靜表示，京喜在活躍用戶、下單量等各方面數據表現優異，11.11期間產生的十大百萬爆款商品，都來自國內各大產業帶、產源帶。在C2M模式上，京喜已連接佈局全國100個產業帶，為製造型企業搭建新型社交電商平臺。
中國社科院財經院互聯網經濟研究室主任李勇堅表示："電商平臺全力開發下沉市場，發揮電商跨越時空的特性，為改進低線城市的商業基礎設施發揮著巨大的作用。11.11大促以優惠的價格向這些區域的電商用戶提供優質的產品，為這些區域的消費升級提供了巨大的便利條件，有力地推動了消費升級。"
京東全品類消費金額穩步快速增長
11月11日，京東鐘錶成交金額創造歷史之最，京東鐘錶在11天的總銷量破100萬隻。京東鐘錶眾多大牌新品被消費者追捧，成大牌新品首發首選合作平臺。目前，京東鐘錶已經收穫了國內外500多家鐘錶大牌，成為中國表迷提供品質之選。
11月1日至11日，京東美妝成交額同比增長79%，其中面部護膚成交額同比增長86%；香水彩妝成交額同比增長80%。
在傢俱品類中，知名品牌引領品質升級，A家家居北歐版式雙人床11天的成交額同比增長416%；全友家居11日全天成交額環比10月日均達到70倍；芝華仕品牌11天的累計成交金額同比增長231%，其中智能床11天的累計成交金額同比增長15倍。
此外，家居日用品、進口保健品、帶電品類、生鮮、健康等各品類均保持高速增長。
2019年的"11.11京東全球好物節"仍在繼續，從目前的剁手狂歡來看，雙十一已經不再僅是電商的狂歡，而是真正的一個全民消費風口。低線市場的消費需求不可小覷，並且增長勢頭十分強勁。如何精準把握這部分用戶的需求，或將成為今後電商思考的主題之一。
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