進博會已經成為美妝巨頭把握“中國機會”的絕佳平臺。

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進博會一連開了幾天，也一直是熱度不減的話題。“中國市場這麼大 歡迎大家都來看看”，這不，各國際化妝品巨頭紛紛趕趟兒，帶來一系列首次亮相國內的品牌和黑科技。連去年未參展的雅詩蘭黛、資生堂等企業，今年都首次亮相進博會。本文詳細介紹了各巨頭旗下新進入國內的美妝品牌和那些狂炫酷拽的高科技~~

注重個性化體驗的愛茉莉太平洋

愛茉莉太平洋集團展示了旗下11個品牌、近400件展品和多項智慧美妝科技及個性化體驗，其中，芙莉美娜(primera)、艾絲珀(espoir)和美可婉(makeon)是首次在國內線下正式亮相。這是愛茉莉太平洋在更多元化的品牌組合的基礎上進一步促進了在中國的業務發展。

作為唯一全部以種子為主成分的高端天然品牌，愛茉莉太平洋旗下高端護膚品牌芙莉美娜(primera)於今年8月正式入駐國內線上平臺，此次進博會將成為這一新品牌的線下首秀，芙莉美娜的加入豐富了愛茉莉太平洋在中國市場天然護膚品類的陣容。

自2000年開始，愛茉莉太平洋開始了對於植物胚芽的研究，芙莉美娜建立了愛茉莉太平洋第一個種子實驗室，潛心研究超過500種植物種子，芙莉美娜具有優勢的種子有扁豆、野草莓、蓮子、黃豆、黑豆等。

品牌產品線較廣，有護膚、彩妝、洗護和身體護理系列，專注於可持續發展，最大程度地減少不必要的容器開發成本。在包裝盒的內部印刷產品說明，節約資源，並在打印時使用綠色豆油。

☞ 個性化體驗

艾絲珀的“混玩唇色”

2014年成立的專業彩妝品牌艾絲珀(espoir)專為東方人研發適合亞洲人的彩妝，有底妝、唇妝和眼妝等多種彩妝產品。

艾絲珀擁有自己的專業化妝師工作室，5位專業化妝師都是在各種畫報拍攝和後臺化妝等活動中積累了豐富的化妝經驗，擁有獨特化妝技巧。在還沒化妝沙龍或是專屬化妝師的時候，艾絲珀專業化妝師工作室就開始為電視明星、名人化妝了。現在，工作室的5位專業化妝師以自己的經驗為基礎，在各種渠道上介紹產品和分享化妝小貼士。

此前，艾絲珀在韓國弘大附近開了一家快閃店，消費者可以在店內嘗試粉絲液色號並製作一個適合自己膚色的粉底液小樣。而現在，艾絲珀也將定製化搬進中國，首次提出“混玩唇色”概念。

進博會現場，專業彩妝師會將消費者挑選的顏色進行充分混合，消費者可欣賞到精彩的“炒口紅”表演，還可以現場諮詢彩妝師，找到適合自己的口紅顏色。

皮膚光療儀

美容儀品牌美可婉(Makeon)的皮膚光療儀首次亮相中國市場，實現了3秒鐘檢測、3分鐘護膚的一站式美容功能。

該產品採用最新的LED光和微電流科技，僅用一個按鍵即可實現先診斷後護膚的一站式美容功能。儀器通過感應檢測系統對肌膚狀態進行測試，針對檢測結果智能選擇藍色/黃色/紅色三種LED光線，分別達到補水、提亮和提升肌膚彈力的護膚效果。

3D打印面膜

打印面膜也是最近熱門的點，不止一個大公司在研究這一塊。

經過升級的艾諾碧(IOPE)3D打印面膜在速度和精準度上全面提升。一代面膜的打印時間可在20分鐘內完成，二代面膜除了縮短打印時間至5分鐘，更將面膜紙分面部區域(T字區和U字區)打印，更滿足消費者定製化需求。

據介紹，在個性化打印環節，面部採集的數據更加細緻，覆蓋鼻高、唇寬等13個維度，使打印生成的面膜更貼合肌膚。使用者只要通過

定向配置的精華液富含柏樹萃取物、果聚糖等九種功能成分。根據肌膚測試結果可將美白、抗皺等功效成分配比至面部特定區域，實現優化的護膚效果。在3D定製面膜落地市場以後，消費者可在門店進行肌膚檢測，通過檢測結果獲得定製化的面膜精華成分，及更貼合面部的面膜紙。

首爾妍色定製服務

全球首發的赫妍(HERA)Skintone Finder首爾妍色定製服務則是愛茉莉太平洋將“中國首發”的理念融入產品研發的最新嘗試。運用全新開發的專利技術開展顧客調研，將中國女性的膚色大數據直接應用於產品開發，幫助消費者精準定位面部膚色色號，打造完美無瑕的精緻底妝。

個性化香氛唇膜體驗

蘭芝個性化香氛唇膜體驗也是首次在海外市場推出。作為品牌的口碑明星產品，香氛定製服務是針對有個性化護膚訴求的新消費人群、特別是95後人群開發的新服務。消費者可以挑選心儀的香氛種類並親自參與制作自己專屬的香氛唇膜。

注重高端護膚的強生

消費品巨頭強生攜旗下專業果酸抗老品牌愛詩妍Exuviance、城野醫生旗下一個主打科技的全新高端護膚品牌Genomer參加進博會，這也是愛詩妍首次官方亮相中國市場外，這加強了強生在高端護膚領域的市場地位。

此外，強生旗下品牌露得清還帶來了首款定製化3D打印面膜MaskiD™，愛詩妍與定製面膜都將於2020年通過天貓國際進入中國市場。

愛詩妍Exuviance

2016年4月，強生為進一步加強在護膚和抗衰老方面的知識，宣佈收購NeoStrata公司及其旗下品牌。總部位於美國的NeoStrata創立和銷售一系列由皮膚科醫生開發的護膚產品。其品牌包括NeoStrata、NeoStrata Sin Active、Exuviance、Reuviance Age Reverse、CoverBlend和Psorent。此次進入國內的就是專業果酸抗老品牌愛詩妍Exuviance。

NeoStrata的創始人，是美國皮膚醫學會創立人史考特醫學博士(Dr. Eugene Van Scott)及美籍華裔餘瑞錦醫學博士(Dr. Ruey Yu)。1988年，兩位博士在醫學實驗中發現 AHAs 在治療皮膚及防老抗皺上有顯著效果，並發表第一份科學文獻，將 Alpha Hydroxyl Acids 植物因子介紹給皮膚醫學界，被醫學界公認為果酸的先驅和領導者，並獲得“果酸之父”的尊稱。

自最初發現以來的四十年中，AHA被皮膚科醫生和許多皮膚護理公司廣泛用於各種配方和應用中。史考特醫學博士和餘瑞錦醫學博士已將其發明授權給了幾家公司，包括Bristol-Myers Squibb、雅芳、Chesebrough Ponds、歐萊雅、Medicis、Pfizer、Aventis等。

NeoStrata 和愛詩妍這兩大果酸系列，前者是專針對醫療市場而推出含有甘醇酸之醫療專用高濃度果酸換膚溶液，而後者提供了超溫和果酸系列，適合居家保養使用。除含有果酸外，愛詩妍全線產品還含有自然草本精華，更溫和滋潤。

Genomer的品牌名來自英文Genome，是基因、染色體的意思，核心成分三氟乙酰基三肽-2，可有效抑制早衰蛋白產生，達到抗老化的功效。

早在2016年，強生就已經為加強集團護膚品業務，收購了日本醫學美容產品生產商Ci：z Holdings19.9%的股份，併成為後者的第二大股東。今年1月通過股份合併，強生收購了剩餘股份完成對其的收購。Ci：z Holdings是“藥妝”品牌城野醫生(Dr.Ci：Labo)的母公司，除城野醫生外，它旗下還擁有護膚品品牌LABO LABO和高端護膚品牌GENOMER。

定製3D打印面膜

在強生研發人員看來，每個人面部結構不同，不同皮膚區域需要的護理方式也不一樣。“比如額頭需要控油，臉頰需要滋潤，所以我們突破性開發了個性化面膜。”

MaskiD™是露得清史上第一款為用戶臉部量身定製的護膚精華面膜。用戶只需使用擁有紅外景深功能的手機搭載特定App掃描臉部，成像後應用程序即可精準獲取臉部特徵數據，精確地測量出用戶臉部大小、鼻子形狀、眼睛距離、唇部寬度等各種數據，測量精度可準確至0.1mm。

MaskiD™可根據用戶臉部的各個部位定製護膚成分。MaskiD™面膜被劃為六個區域 -- 前額、眼眶、鼻子、臉頰、下巴及鼻唇溝。應用程序會根據每位用戶臉部不同區域的皮膚狀態和需求，為其定製並建議不同的護膚成分。

消費者可以選擇多種用於改善皮膚的成分，包括維生素C、純化的透明質酸和n -乙酰氨基葡萄糖。最後，MaskiD™採用專有的3D打印工藝，將高效護膚成分打印到定製的水凝膠面膜上，對應面部部位精確做成分配比。用戶對MaskiD™定製的面膜感到滿意之後就可以下訂單，個性化的3D打印面膜就會快遞給他們。

聯合利華

聯合利華今年參展的近30個品牌中，有12個新品牌都是首次亮相進博會。

它們分別是日本護膚品牌TUNEMAKERS、護膚品牌幕拉德Muard、美國專業護膚品牌德美樂嘉Dermalogica、純天然護膚品牌RARFA、獨立高端護膚品牌凱詩薇Kate Somerville、護髮品牌The Good Stuff、護髮品牌縷靈Living proof、印度個人護理品牌Lever Ayush、荷蘭嬰幼兒護理品牌Zwitsal & Fissan、高端口腔護理品牌Zendium、環保居家洗滌護理用品品牌The Laundress、冰淇淋品牌GROM。

除了“首秀”的新品牌之外，去年已經參展的“老朋友”也紛紛擴大家族成員。例如，Lux引進了源植物語系列，這個系列原產自日本。北美香氛護理品牌花漾星球帶來了天然美學香氛洗護髮產品，並推出更高級的香氛互動體驗，今年還登上了淘寶“雙11”個人家庭護理用品預售排名前十。

介紹一部分今年剛進入國內或是還未進入的品牌：

科技型選手歐萊雅

歐萊雅集團帶來了兩個彩妝品牌NYX Professional Makeup和衰敗城市URBAN DECAY，這倆品牌中國消費者熟得不得了，但卻是首次正式進入國內市場。

NYX Cosmetics 成立於1999年，2004年被歐萊雅收購。NYX 與眾不同之處在於：品牌避開了傳統廣告和營銷方式，而選擇了社交媒體 Instagram 、YouTube 這樣的媒體平臺來投放新產品，獲得了多位美妝博主及彩妝師的支持。

《聯手話題KOL，NYX創始人時隔5年再闖美妝屆》

衰敗城市也是一個另闢蹊徑的挑戰者，用消費者認同的品牌價值取向來吸引新一代的消費者。衰敗城市於1996年創立，2012年被歐萊雅(L’oreal)集團收購。

《關於衰敗城市 你所不知道的8件事》

美妝智能產品 :

全球首款不含電池的便攜式肌膚環境探測儀—理膚泉“小針探”(UV Sense)將首次在中國大陸亮相。

這款設備由太陽光照射激活，在靠近用戶手機時可以進行無線充電。“小針探”除了能夠測量 UVA 和 UVB 射線，還可以幫助用戶瞭解自己在紫外線中的暴露程度。傳感器在進行實時更新的同時，用戶還能通過簡單的單點觸控功能在手機軟件上存儲最多三個月的紫外線輻射數據。

除了紫外線測量數據以外，傳感器使用的手機軟件可以與蘋果公司的健康監測軟件 HealthyKit 進行無縫數據對接，幫助用戶瞭解周圍環境的溼度、花粉含量和汙染等級。除了基礎測量數據以外，傳感器還會鼓勵用戶逐漸建立健康習慣，並且推送防曬小知識。如果用戶全天被紫外線照射時間超過80%，軟件會對用戶發出提醒。

這款傳感器由歐萊雅科技孵化器與瑞士著名工業設計師 Yves Béhar 共同設計研發。傳感器的寬度為1.2釐米，高度為0.6釐米。不僅具有防水特性，還配備一個穩定的夾子，方便用戶將其固定在衣物或者隨身攜帶物品上。

此外，歐萊雅旗下巴黎卡詩推出一款運用大數據和人工智能技術、聯動全球創新資源研發的專業美髮界首款“頭皮髮質多功能智能檢測應用”;另一款SkinDr移動端一站式皮膚檢測應用是其在亞洲首次登場，理膚泉的“艾菲卡人工智能痘痘檢測應用”、薇姿的“SkinConsultAI肌膚老化檢測系統”等今年剛在中國落地的創新科技成果也在進博會上有所展出。

中國消費者對於痘痘檢測的高需求以及專家資源的匱乏，是艾菲卡誕生的背景。通過艾菲卡，消費者可隨時隨地測試肌膚狀態，並獲得個性化的專業護理方案。若皮膚問題嚴重，該應用還將提供專家在線諮詢服務。

幫助消費者更科學地瞭解皮膚狀態、獲取專業解決方案的美妝智能科技，是歐萊雅向美妝科技公司轉型的具體表現之一。歐萊雅的美妝智能產品只是冰山一角。

花王的“第二層皮膚”技術

花王集團也通過天貓國際引入和孵化高端化妝品品牌。旗下高端護膚品牌est首次亮相進博會，之後會進入到國內市場，明年會進入實體店。est品牌近期已經在天貓開出海外旗艦店。

花王的第二層皮膚技術“Fine Fiber”(積層型超細薄膜形成技術)目前已運用於est和SENSAI兩大品牌產品中，est嬡色蓓優密美絲膜在進博會亮相，一套的價格是七萬日元，將於2020年1月在天貓國際首發。

積層型超細薄膜形成技術“Fine Fiber Technology”是通過儀器在肌膚表面直接噴灑超細纖維並形成積層型超細薄膜的技術。直徑在 1 微米以下的超細纖維層層重疊形成的薄膜，輕柔地覆蓋於肌膚表面，隨肌膚張弛而動，具有使肌膚表面細滑的性能。

不僅如此，薄膜越接近邊緣厚度越薄，薄膜與肌膚之間幾乎完美過渡，因而不易脫落，與肌膚自然貼合，彼此看不出界限。而且，極細纖維的強大毛細管力還能使配合使用的製劑迅速均一地擴散並良好地保持於整個薄膜。另一方面，由於纖維的縫隙能適當透過水蒸汽，從而使肌膚不至於完全閉塞，確保了適度的透溼性。

使用時，消費者只需在睡前正常的護膚程序後，使用專用護膚液並在臉上噴灑絲膜，就像是撕拉麵膜+睡眠面膜的合體，經過一晚再將絲膜取下即可，據稱可鎖住皮膚水分和營養成分。

花王希望日後走出護膚領域，將這項技術應用到粉底等彩妝上。此外，該設備還可能應用到包括化學換膚和激光治療後的護理，以及皮膚疾病的護理。

發力高端香氛市場的雅詩蘭黛

雅詩蘭黛帶來了兩個來自法國的高端香水品牌Ditions de Parfums Frédéric Malle和By KILIAN，雅詩蘭黛分別在2014年和2016年收購這兩個小眾香水品牌。

Ditions de Parfums Frédéric Malle 由出生於香氛世家的 Frédéric Malle 先生創立。

品牌創立於 2000年，Frédéric Malle 說自己並不喜歡“小眾”(niche)這個詞，“niche意味著小眾，而我從未打算一直小眾下去。” Frédéric Malle 的高遠願景並不令人感到驚訝，他是 Parfums Christian Dior 創始人 Serge Heftler Louiche 的外孫，其叔叔是法國知名電影導演 Louis Malle。他說：“我想做一個奢侈品牌，成為下一個嬌蘭。”

Frédéric Malle

Frédéric Malle 的理念跟 Serge Lutens，Jo Malone(祖馬龍)很像：立志讓逐漸工業化的香水行業迴歸初心。

人們可在設立於巴黎、紐約和倫敦的品牌專賣店買到 Editions de Parfums Frédéric Malle 香水，它的每款香氛產品價格高於200美元，均由調香大師親手研製。雅詩蘭黛的執行總裁稱讚其香氛產品是”優雅的化身“，並稱 Frédéric Malle是“一個能夠真正擴大公司高端美妝品牌組合的奢侈品牌”。

另一個法國香水品牌By Kilian由Kilian Hennessy創立於2007年，作為奢侈品的先驅者干邑製造商的繼承人，Kilian兒時常去的地方包括科涅克家族的酒窖。如今，許多Kilian的香水都帶著這種童年記憶，因為它們讓人聯想到酒精和干邑酒桶中的糖。

Kilian

畢業後，他繼續接受香水培訓，併為迪奧(Christian Dior)、Paco Rabanne、亞歷山大•麥昆(Alexander McQueen)和喬治•阿瑪尼(Giorgio Armani)等最負盛名的香水品牌工作。

2007年，Kilian推出了自己的同名品牌，希望不僅能體現出他獨特的個性，還能實現優雅與毫不妥協的奢華之間的完美結合。品牌的每個空香水瓶都可以重新被填滿，香水瓶和燭臺都可以作為紀念品來收藏並保存一輩子，它們詮釋了Kilian的理念，這一理念使該品牌一躍成為香水市場的頂級品牌。

By Kilian 2016年被雅詩蘭黛收購。By Kilian產品包括香水、香薰蠟燭和其他配件，目前在全球40個國家和地區銷售，主要市場為北美、歐洲和中東。

資生堂的護膚黑科技

今年第一次參加進博會的資生堂也帶來了之前推出的黑科技護膚服務品牌Optune，可以結合每個人每天不斷變化的肌膚狀況和肌膚環境，提供不同的護膚服務。據SMBC Nikko Securities分析師Shima Yamanaka預測，Optune的年銷售額或可達679億日元(RMB43.42億元)。

目前，Optune 的專用App 已開放下載(當前僅限日本市場)，這項新服務每月向消費者收取1萬日元(RMB639元)的費用，用戶可以通過智能手機應用程序對皮膚進行分析，且可以測試和記錄溫度、溼度、環境、肌膚測試、睡眠、生理期等數據，為消費者提供的護膚品多達8萬種組合。

Optune目前共推出5種精華，專屬機器Optune Machine可根據配方混合精華，消費者即可得到一份最適合當天環境及肌膚狀況的護膚品。與此同時，Optune Machine 還能自動管理剩餘的護膚品，讓消費者在即將用完之前就能收到新的補充裝。

寶潔推出AI素顏儀

寶潔首次在國內展出AI素顏儀OPTE，這是一款集光學、專利算法、打印與護膚為一體的化妝品儀器，坐擁40餘項專利，可以自動快速分析皮膚情況並精準、精細遮瑕，長期使用有效淡斑。

OPTE可以通過掃描人的膚色立即糾正其面部、頸部或手臂的色素沉著。OPTE用藍色LED燈掃描皮膚，藍色發光二極管最大限度地增強皮膚黑色素的對比度，使相機可以看到比人眼多三倍的色素沉著，不但能夠對面部斑點進行全面護理，甚至可以應對難辨的不可見斑。寶潔公司表示，這種精華液還可以掩蓋皮膚髮紅或其他變色、斑痕、疤痕或蜘蛛靜脈，但不能遮蓋黑眼圈。

OPTE的相機每秒拍攝200張皮膚圖像，每次使用時產生約24000張皮膚圖像，OPTE 能夠精準定位色斑大小、輪廓，從而實現特定部分的準確識別，僅使用3%的精華即可實現全臉斑點的精準遮蓋。

“OPTE AI 素顏儀”內置的遮瑕妝品噴頭直徑為24微米，僅有普通髮絲(80微米)的三分之一，並始終以納升(nL)為單位精細噴塗，減少斑點和周圍皮膚的色差，從而達到自然覆蓋的遮瑕效果。

在2019年1月份舉行的拉斯維加斯國際消費類電子產品展覽會上，寶潔公司首次展出了“OPTE AI 素顏儀”概念機型。其一亮相，就因其所採用的高科技斬獲了多項大獎。未來OPTE品牌將通過天貓國際平臺正式引入中國。同時將在2020年上半年通過新品營銷平臺天貓小黑盒正式獨家首發。

結語

跨國大集團積極參與進博會，通過天貓國際首發新品牌高效觸達中國消費者，正突顯了中國內需的巨大潛力。除了引進的品牌，各集團技術加身，大秀黑科技和定製化服務，這成了進博會重磅看點，各集團高管也都對進博會讚譽有加，進博會已經成為美妝巨頭把握“中國機會”的絕佳平臺。

然而，這對國內化妝品行業來說或許是一個很大的挑戰。國內化妝品行業整體發展蒸蒸日上，但在AI、AR、定製化等黑科技方面，和國外難免會存在一定的差距。科技實力的拼搏競爭已經進入白熱化，國內的美妝大集團們，你們準備好了嗎?

消息來源| Exuviance、Myflashngo、Sh.eastday、Techweb

圖片來源| 同上、天貓國際

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