洗髮水多芬和巧克力德芙的商標都含有“Dove”字樣，為什麼它們可以共存？他們不僅共存了，而且都成了全球知名品牌。如今，多芬的年銷售額超過25億歐元，德芙的年營業額是300億美元。他們的商標類似度達90%，不侵權嗎？為什麼商標局會通過這兩個商標的核準註冊？
多芬是聯合利華推出的廣告水品牌，2002年開始在中國推廣。從1993年到2005年期間，聯合利華先後在第3類-化妝品、第5類-醫療衛生、第21類-日用品三大類別上申請了商標。
多芬商標
德芙是美國公司瑪氏（Mars）推出的巧克力品牌。1989年在中國推廣。1993年德芙在中國申請了第一件商標，類別為30-食品調味，到2019年，德芙先後申請了34件商標，在第30類上申請最多，有24件。
德芙商標
根據《商標法》規定，“註冊商標的專用權，以核准註冊的商標和核定使用的商品為限。”也就是說多芬和德芙雖然商標看起來非常相似，但二者核准註冊的類別不同，甚至是相差挺大的，中譯名字也不一樣，因此在法律上是合法共存的。維正知識產權商標代理人分析，這兩件商標的字體及顏色設計都有差異，多芬商標源於英語單詞dove（鴿子），所以其商標上也有一隻鴿子，商標為藍色。德芙商標dove一直以do you love me做釋義，商標顏色為巧克力色。且它們在進入中國市場時本身已在全球市場具備一定的知名度，是各自行業的翹楚品牌，因此也不存在傍名牌的表現。
什麼叫商標傍名牌？
第一種：蹭知名商標的名稱。如“永長和豆漿”蹭“永和豆漿”。
2016年1月份，長春站北廣場地下開設了“永長和豆漿店”，因為未經“永和豆漿”註冊商標權利人許可，店家湯某在自家店面牌匾和店內突出使用“永和豆漿”的標識。這種行為侵犯了“永和豆漿”註冊商標專用權，被罰款10萬元。
第二種：直接造假。就是說盜用知名品牌的商標和包裝，但賣的東西是假的。比如假的五糧液、茅臺酒等。
張某曾因銷售假冒五糧液白酒，被常熟法院判處有期徒刑三年十個月，並處罰金人民幣70萬元。庭審中，五糧液公司給出的理由就是，張某犯了銷售假冒註冊商標的商品罪，侵犯了五糧液註冊商標專用權，並且銷售額巨大，因此提起訴訟，要求被告賠償經濟損失50萬元。最終侵權人不但要賠償經濟損失，更得到了刑事處罰。
第三種：商標相似，且註冊在同一類別
運動類品牌GFLA傑飛樂因為與FILA斐樂在商標上都使用了“FLA”字樣，且都在鞋類、服飾類註冊了商標。侵犯了斐樂體育的註冊商標專用權，被判令停止侵權，並且要賠償斐樂體育經濟損失791萬元及斐樂方支出的維權開支41萬。
在商標設計和註冊時，可以參考借鑑同類型品牌的設計和風格，但使用相同的字樣、甚至商標顏色及註冊類型都相同，這種就存在很大的侵權風險。另外，因為著名商標的品牌影響力較大，商標註冊時蹭名牌、搭便車的行為更容易被盯上，承擔法律風險，影響自身品牌。
商標是品牌在法律上的依託。要建立一個品牌第一步就是註冊商標。想要全面保護一個商標，最好的辦法就是全類別註冊。商標註冊以後也不是萬事大吉，做好商標侵權防禦機制非常重要。維正對商標的國內外註冊、商標侵權防禦機制及商標佈局擁有豐富的客戶處理經驗，可幫助廣大中小企業做好商標保護與管理，提升企業的品牌價值。
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