記者 | 羅盈盈
2684億元人民幣，進入第11年的天貓“雙十一”購物節再度創下成交額新紀錄。
截至2019年11月11日24點活動收官，在天貓“運動戶外”類目排行榜上，兩大運動巨頭耐克和阿迪達斯依然佔據榜單的前兩位。
截至發稿，耐克與阿迪達斯的全天銷售額具體數據沒有被披露。
作為本土品牌贏家，安踏集團旗下兩大品牌排進前十名——安踏主品牌位列第3位，FILA品牌排在第5位。另一國產大牌，李寧躋身第4位。
自2018年安踏與李寧超越PUMA等國際品牌分居三四位之後，兩大國產品牌在今年繼續保持住優勢。
此外，運動戶外榜單第5名至第10名的品牌，依次為PUMA、Converse、Skechers、Jordan和New Balance，全部是國際運動品牌。美國大牌Under Armour僅排在第15位。
與2018年相比，天貓“運動戶外”類目排行榜前六位，沒有發生任何變動。
值得注意的是，作為本土四大運動品牌之二，特步排在第11位，361度位居第13位。
去年，特步曾躋身第10名，如今這個前十寶座被耐克旗下子品牌Jordan取代，後者躥升至榜單第9位。
2017年雙十一，耐克曾是天貓服飾史上首個破10億的商家，不到1分鐘即宣告成交過億，領跑運動消費品類。2018年，耐克開場後一分鐘成交額破億，中午12時前突破10億。
幾無懸念，耐克依然是今年雙十一銷售最強勁的運動品牌，長期霸佔榜單位置。據耐克披露的數據，今年破億元用時1分45秒，並耗時1小時29分即突破10億元大關。
阿迪達斯緊隨耐克之後，排在運動戶外品類榜單的第二位，德國品牌同樣用時大約一分鐘便完成破億目標。
作為本土老大，包括安踏主品牌、FILA、DESCENTE等旗下眾多品牌在內，安踏集團今年雙十一流水達到18.3億元，同比增長超60%。過去四年，其成交額分別為1.7億、4億、6.7億和11.3億元，逐步提升。
安踏集團提供的數據顯示，其在1分鐘左右實現成交額破億，41分鐘達到5億，用時2小時52分鐘超過去年全天業績。但安踏方面並未披露，各個品牌的具體銷售數據。
據安踏方面介紹，今年電商平臺推出近100款IP跨界產品——包括NASA系列、KT籃球系列、漫威系列、奧運國潮款、黃景瑜FILA同款、吳彥祖DESCENTE同款等，這些IP商品成為熱門選擇。
IP跨界聯名款和電商專供新品，佔據今年購物節安踏集團電商產品的比例為90%以上。安踏集團電商事業部總經理致遠對此表示，電商已經成為業務發展新引擎。
排名第四位的李寧公司則表示，其天貓官方旗艦店單店全天成交額超過5.4億元，同樣創下雙十一新紀錄。
另一本土品牌特步，在11月11日1時59分，天貓旗艦店成交額完成破億元。匹克則表示天貓店僅用時6分鐘超過去年全天業績，整體成交額同比增長703%，但沒有披露具體成交額。
截至目前，361度方面並未公佈任何相關銷售數據。
天貓雙11全球狂歡節“運動戶外”類目排行榜
（截至2019年11月11日24點）
1.耐克
2.阿迪達斯
3.安踏
4.李寧
5.FILA
6.PUMA
7.Converse
8.Skechers
9.Jordan
10.New Balance
11.特步
12.VANS
13.361度
14.鴻星爾克
15.Under Armour
16.喬丹體育
17.匹克
18.Asics
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