“小鎮青年”越來越會買，有人在家裝出了一個健身房，價格比在大城市辦健身卡還便宜；有人網購新款農用翻地機，專給隔壁左右鄰居們翻耕田地；還有人網購各種建築材料，在自家宅基地上蓋起一棟棟新的小洋樓……
過去兩年，淘寶天貓的月度活躍用戶增長了2.26億，其中95後、50後和小鎮青年是最主要的3個人群，也是今年天貓“雙11”深度參與的用戶。
2億輛新購物車的背後，是他們的有趣生活。近日，以革命老區、紅色小鎮——湖北省監利縣周老嘴鎮為樣本，記者走訪發現，小鎮居民生活早與網上購物密不可分。在小鎮青年的帶動下，小鎮大爺大媽也開始熱衷網購。有一位大爺甚至通過網購蓋起了一棟三層小洋樓。
網購建材比外面便宜20%
小鎮大爺蓋樓省下三萬多
陳楚河是湖北省荊州市監利縣周老嘴鎮人，今年56歲。為幫南下深圳打工的堂弟在老家小鎮上蓋套房子，這幾年，陳楚河一直在琢磨網購建材蓋樓一事。直到去年，他開始動手施工。
粉磚、碧窗、金瓦，11月8日，陳楚河帶著記者參觀他自建的新樓。這是一棟使用面積超過250平方米的獨立別墅樓。一樓客廳、偏廳、廚房，二樓臥室、衛生間、麻將室，三樓臥室、衛生間、大陽臺，三層樓上下采用仿木扶手樓梯，整體裝修風格簡約而實用。
“鋁合金門窗，扶手樓梯，瓷磚窗簾，沙發，茶几，實木床，你能看到的這些東西全部都是網上買的。網上買東西便宜還好用，尺寸也合適。以前說城裡人買樓，鄉下人蓋樓，現在我要說鄉下人也買樓了。這些材料全部是網上買回來的，我這應該可以叫網購一棟大樓。”
一邊說著自己的買樓故事，一邊掏出小賬本，陳楚河告訴記者，由於網購帶來的便利，現在農村人蓋樓成本省了好多。“只要把尺寸和需求報過去，網上都能給你買回來。廚具、潔具、防盜門、鋁合金窗、樓梯，這些全部都比實體店便宜20%以上，整棟樓算下來省了三萬多。相比20多年前，自家蓋樓時的東奔西走，現在蓋樓就是坐在家裡手機下單一鍵搞定。”
其實，陳楚河網購蓋樓並非小鎮特例。現在，很多想要改善住房環境的周老嘴鎮村民都在嘗試網購蓋樓建材翻修老宅。平日裡，不少鄰居會來陳楚河家取經。他們交流蓋樓經驗的同時，還會互換各種網購新品的鏈接信息。
當你以為50後們都在忙著養花遛狗，萬萬沒想到，學會了智能手機玩法的爸媽們，已經非常積極地參與了本屆天貓“雙11”，並在購物車裡暴露了自己“幸福的一天”：出門廣場舞，回家搞裝修，一個天貓“雙11”，爸媽都變成了網購高手。
小鎮青年在家裡搭了個健身房
比辦卡更划算
除了蓋樓和購買各種日用生活品之外，小鎮青年最愛在網上淘什麼？說出來你可能想象不到：健身器材。
10月21日天貓“雙11”啟動預售之後的數據顯示，智能跑步機，水阻划船器，運動筋膜槍這類強強“消費升級”屬性的新潮產品，在一二線城市尚未完全普及，但在聚划算的加持下，這類產品已經進入了三四線城市年輕人的“雙11”購物車裡。
記者在周老嘴鎮幾家快遞站看到了智能跑步機、水阻划船器、運動筋膜槍這類強強“消費升級”屬性的新潮產品。
一款英爾健智能水阻划船器，天貓“雙11”價格到手不到1200元。健身房常見的24功能合一的綜合健身器，天貓“雙11”到手價降至899元，超過六成銷售被小鎮青年搶走。今年爆紅的健身神器筋膜槍，從去年三四千元降至今年不到300元。
只要家裡房子夠大，或者有個院子，小鎮青年就可以用4000元的價格配齊跑步機、水阻划船器、綜合健身器、筋膜槍。同樣的價格，在一線城市勉強夠一張連鎖健身房的年卡費。
在周老嘴鎮陳沱村的村淘驛站，記者看到有村民網購了拳擊沙袋。店長李芳芳表示，因為鄉村沒有健身房，想要健身練拳的村民只有網購練習裝備，在家自建健身房。
在過去兩年裡，淘寶天貓的月度活躍用戶增長了2.26億，2億新消費者從何而來？他們是“小鎮青年”，是互聯網的原住民“95後”，還有越來越潮的“銀髮族”。
不同層次消費者的購物車在“雙11”上都能被填滿，這正是今年“雙11”迎接2億用戶新增量的底氣。
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