11月12日零點,京東公佈“11.11京東全球好物節”交易總額為2044億元人民幣,較去年的1598億元上漲約27.9%,增速增加近2個百分點。同時天貓交易總額為2684億元,較去年的2135億元上漲約25.7%,增速放緩1.3個百分點。
今年京東下單金額創出歷史新高,打出”主站+京喜組合拳“,目標是繼續擴大在下沉市場的影響力,下沉市場的增量也是此次京東雙十一的亮點,整體下單用戶數同比增長超60%,超過70%的新用戶來自低線級市場,實現增速領跑。
其中京喜在10月31日正式接入微信一級入口,在同日開啟的“全民京喜日”,京喜平臺當日售出超6000萬件商品。10月18日至11月10日期間,京喜平臺工廠直供下單量環比9月日均增長394%,產業帶核心廠商訂單量提升1404倍。在整個11.11期間,京東全站新用戶中有超過四成來自京喜,其中女性佔比達55%,來自低線級城市的新用戶佔到了京喜整體新用戶的四分之三。河南武陟縣、安徽渦陽縣、江蘇東海縣、河北蠡縣、福建大田縣成為新用戶增長最多的5個地區。
京東11.11期間,京東新通路在下沉市場的優勢充分凸顯,併為下沉區域的消費升級提供助力。11.11期間,三線及以下市場的客單價是去年同期的130%,活躍門店數、訂單量佔全平臺的80%以上。
同時,備受矚目的5G手機銷量是10月全月的20倍,在京東累計關注5G手機的用戶數超過千萬;熱門5G手機華為 Mate 30系列5G版,京東發售1分鐘成交額破億,而在11日的累計銷量中,華為Mate 30 5G 版也順利拿下京東5G手機單品銷量第一。
今年京東11.11期間累計產生了2個百億級品牌、16個十億級品牌、125個億級品牌;京東同樣也是高品質用戶的首選平臺,京東PLUS會員在籍數量已突破1500萬,人均消費額是普通用戶的4倍。是2000多家超億元品牌和20餘萬第三方商家的最大增量場。
據悉,從2017年的1271億元到2018年的1598億元,再到2019年的2044億元,同比增速從25.7%提升到27.9%,基數在擴大,但京東的增長卻跑出了加速度。
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