五個品牌躋身成交億元俱樂部 健康漸成天貓雙11增長新引擎

開場145秒成交破億！10小時31分醫美行業成交超去年全天！11小時9分整體超去年全天！五個品牌躋身成交億元俱樂部……這是在剛剛落下帷幕的天貓雙11中，包括健康商品和醫療服務在內的天貓醫藥表現。一如此前各界預期，健康行業正作為一匹黑馬，成為雙11增長的新引擎。

​雙11向來被認為是行業的“風向標”和“練兵場”，在今年的雙11中，健康類商品或服務屢屢成為焦點。雙11全天，swisse、湯臣倍健、博士倫、燕之屋、小仙燉先後躋身成交額億元俱樂部。

新需求催生新入場者

健康行業的“異軍突起”，背後有其深刻的內在邏輯。去年阿里巴巴聯合第一財經商業數據中心（CBNData）、DT財經共同發佈的報告顯示，過去五年間增速最快的是醫藥健康行業。另有權威機構指出，2018年，中國大健康市場營收規模達到了5.4萬億元，2022年將達到7.4萬億元，到2030年有望突破16萬億元。

“春江水暖鴨先知”，巨大的健康市場，吸引了各種行業參與者的踴躍，這一點，從本次雙11中健康類商家的積極入場中便可管窺。阿里健康披露的數據顯示，本次雙11中，參與商家數量是去年的1.7倍，相應的，參與活動的商品數更是達到了去年同期的1.78倍。同期，包括艾爾建、新生等近4000餘家新品牌的入場，也為本屆雙11平添了不少活力。

此外，一些新生態力量也陸續加入。例如，東阿阿膠、百瑞源等健康類商家均在杭州阿里園區附近開起了“駐貓辦”，以便於隨時溝通協調。而為了推銷本縣特產，一些貧困縣縣長從雙11前就開始直播帶貨，吸引了各方關注；包括奧運體操冠軍劉璇等明星在阿里健康平臺上開店賣貨，更從另外一個角度佐證了健康市場的火爆。

新產品見證新趨勢

除了上述“新面孔”，一些新品的推出，更是印證了參與者們對於雙11的熱情。記者觀察，一些新品如可以嚼著吃的枸杞、代餐奶昔、可以直接喝的阿膠飲品……均讓大量年輕消費者紛紛“種草”。以可以直接喝的阿膠飲品為例，消費者中，90後、00後佔去了逾6成的比例。

而智能化健康商品如雅培血糖儀、歐姆龍一體化血壓計、西萬博遠程驗配助聽器、天貓精靈鹿小佳等均受到消費者熱捧，其中，雅培血糖儀的成交同比增幅高達341%。年輕化、智能化的健康消費趨勢，在此次雙11中得到了更為淋漓盡致的體現。

與此同時，一些新品類的意外火爆，其背後的趨勢性耐人尋味。如，雙11開場3分鐘，醫用面膜敷爾佳成交額便超去年全天；第一小時，海昌、博士倫、視客眼鏡便因隱形眼鏡的巨幅成交躋身商家成交榜前十名。

​新服務助推新增長

與以往外界對於天貓雙11賣貨感知不同的是，本次天貓雙11，一系列健康類服務的持續火爆，標誌著健康產業向服務化發展的新趨勢。如，本次雙11期間，阿里健康聯合支付寶於在全國22個城市正式上線了口腔夜診所預約服務，受到很多苦於白天沒有時間看牙的年輕白領的好評。再如，阿里健康醫美商家禾麗旗艦店，為天貓雙11定製的新品“全臉除皺包年兩年卡”，在10月21日預售首日即賣出近2000件，單品銷售額突破370多萬。

事實上，包括醫美、口腔、體檢、疫苗等醫療服務也成為本次雙11的明星。雙11開場前10分鐘，便有兩家醫美商家成交額超去年全天；而在天貓醫藥全天成交額top10榜單中，便有數家體檢、口腔機構品牌入榜。

作為健康新服務的另一代表，本次天貓雙11期間，阿里健康聯動全國近150個城市近5000家O2O新零售藥店參與活動，活動期間，阿里健康O2O訂單量達到了去年同期的2.65倍。而從合作藥房全天銷量排名來看，到11日24點天貓雙11結束之時，貴州一樹連鎖藥業、天濟大藥房、漱玉平民大藥房等連鎖藥房訂單數量躋身前十。