上個週末，中國杯世界花樣滑冰大獎賽在重慶落下帷幕，隨著《野狼disco》在巴南華熙LIVE響起，包括隋文靜/韓聰在內的世界頂級花滑選手們，和現場觀眾一起嗨翻全場，成為本屆中國杯世界花滑大獎賽的最大彩蛋。三天的比賽中，中國選手表現出色，創造了中國杯自2003年創辦以來的歷史最佳戰績。隨著冬奧會時間臨近，和“三億人上冰雪”的口號帶動下，大眾對於冰雪運動的認知提升到了全新的高度，參與的意願也更加強烈，花滑所帶來的商業附加值愈發凸顯。
上座率高 帶動商業體銷售
重慶是繼北京、南京、哈爾濱、上海之後，中國杯世界花樣滑冰大獎賽落戶的第五個城市，也是中國杯到過的最西、最南的城市。“說實話，我們來重慶之前，是有過擔心的。”北京梅瓏體育相關人士所說的“擔心”正是上座率問題。
而事實證明，這樣的擔心多慮了。
“就填了個地址北區的票就沒有，還好手快買了南區。”、“9號的票就沒有了？沒有了？沒有了？”“還沒開始就搶完了……”“怎麼回事，十七秒還不夠快嗎？”……中國杯花滑大獎賽預售當天，微博上的留言足以說明這個比賽有多火。一個數據是，在票務預售階段，9日比賽指定區域最貴檔的門票在兩分鐘就被搶完。“我們從後臺看到數據，訂票的除了重慶和成都區域，還有來自全國各地的冰迷。”上述梅瓏體育相關人士在接受上游新聞·重慶商報記者採訪時表示，這也是當初沒有想到的。
火爆情況確實如此。重慶冰迷瞿琳告訴記者，8號她在現場就發現很多外地冰迷就是拖著行李箱直接到的現場。
此次中國杯花滑大獎賽的比賽地在華熙LIVE·魚洞，也是西南區域唯一以大型體育場館為主體，以國際頂級賽事及高規格演藝活動為特色的城市體育文化商業運營綜合體，“三天上座率都不錯，特別是第二日的比賽達到90%以上，三天總人數近兩萬人。”華熙LIVE相關負責人表示，對於他們來說，最直接的帶動就是商業銷售。他透露，配套商業體內的商家總共近60家，比賽期間的銷售增長非常可觀。此外，巨大的曝光率也使得華熙LIVE·魚洞提升了在西南乃至全國的影響力。
高曝光率 屢迎頂級贊助商
中國觀眾對於花滑的關注，已經不再是傳統意義上的小眾。《2018平昌冬奧會中國媒體市場研究報告》顯示，冬奧會期間，CCTV5播出的冬奧會比賽場均收視率為0.55%，花樣滑冰就是轉播量最大的單項賽事。另據新浪微博與今日頭條數據統計顯示，花樣滑冰也是最受關注的項目。
此次在重慶三天的比賽，央視體育客戶端進行了全程直播，此外，CCTV-5和CCTV-5+也進行了轉播和錄播，從轉播計劃表計算，轉播和錄播的總時長近30個小時。此外，在中國杯花樣滑冰大獎賽的官方微博上，除了男單冠軍金博洋在比賽中的7分鐘視頻，有近十萬人次觀看，中國選手王詩玥和柳鑫宇選擇了陳情令的主題曲《無羈》作為配樂，則直接登上熱搜，單條微博的視頻就達到400多萬次觀看。
高關注度背後隱藏的就是賽事不俗的商業影響力和市場價值。早在2017年，評出的最具贊助價值體育賽事TOP100榜單中，“中國杯世界花樣滑冰大獎賽”就成功入選，並且位列冬季項目最具贊助價值體育賽事首位。
作為此次中國杯世界花滑大獎賽的獨家賽事商務推廣方，梅瓏體育可以說是中國最資深的花樣滑冰賽事運營公司，從2003年至今，一直擔任中國杯世界花樣滑冰大獎賽的獨家商務推廣。2018年，梅瓏體育與中國花樣滑冰協會簽署協議，獲2018-2022年包括中國杯在內的一系列花滑賽事獨家市場開發權。
在其操盤下，中國杯世界花滑大獎賽所迎來的贊助商可以說都是頂級的，包括三星、雷克薩斯、一汽-大眾奧迪等眾多品牌都曾為中國杯花滑大獎賽的贊助商。今年，資生堂則首次成為2019年花滑中國杯冠名贊助商，同時在華熙體育中心競賽樓層，為運動員闢出了兩間專用化妝間。2018年，資生堂還曾邀請平昌冬奧會女單冠軍和2017年“中國杯”冠軍扎吉託娃擔任全球品牌大使。
隨著2022冬奧會日益臨近，眾多企業的體育營銷戰略已經開始向冰雪運動傾斜。
強帶動性 專業花滑培訓一年最高70萬
頂級花滑賽事為重慶增添的還不僅僅是觀賞性，隨著國內頂級滑冰賽事的增加，冰場越來越多走進大型商圈。重慶一位不願具名的商業冰場運營經理告訴記者，5年以前重慶的商業真冰場只有兩個，現在在商圈有一定規模對外開放的冰場有5家左右。《中國冰雪產業發展研究報告（2018）》最新統計發現，2018年冰場達到334家，較上年度統計週期259家同比增加29%；13家全國最具代表性冰場連鎖品牌佔據市場主要力量。
記者瞭解到，冰場每天的運營成本非常高，而商業冰場的主要掘金點，更多還是在冰上培訓方面。在各種體育培訓項目中，冰雪運動是公認的難學、辛苦又燒錢的項目。
“在重慶，有走花滑專業線路培訓的，一年的費用最高達到70萬。”重慶市社會體育指導中心冰雪部部長張歌透露，這些走專業路線的培訓生，低的每年也要達到30萬的培訓費用。據悉，這筆錢裡還包括這些孩子去各地參加比賽，以及編舞、編曲以及服裝的費用。她談到，這兩年重慶冰雪運動的發展可以用“飛躍”來形容，“以前我們組織一場花滑比賽，可能人都找不齊，現在一場100人的花滑賽，報名非常火爆。”這也從側面說明，願意去學花滑的小朋友越來越多。
目前在重慶從事花滑培訓的前國家花滑隊教練孫雨有相同感受，“2014年我剛來重慶的時候可以說是‘零起點’，現在氛圍越來越好，不僅家長重視，喜歡花滑的小朋友也越來越多。”在中國杯花滑大獎賽開賽前的冰童選拔現場，記者得知，甚至有北京、長沙的小朋友特地飛到重慶找孫雨教練培訓。
此外記者還了解到，對於普通的花滑培訓，根據大班教學和一對一教學的不同，單節課的價格從100元到300元不等。
花滑的關注度提升，也為相關的培訓機構迎來市場機會。記者從天眼查查詢所知，從事花樣滑冰培訓和冰舞劇演出的平臺“萬域芳菲”去年就曾獲得千萬級天使輪融資。天眼查信息顯示，其核心團隊成員中的張丹是都靈冬奧會亞軍，高崇博也連續7年擔任國家花樣滑冰隊冰舞教練。
因此，也有從業者認為，未來商業冰場的盈利模式除了冰上項目的培訓，冰上項目演出或許也是一條新方向。
上游新聞·重慶商報記者 談書
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