綿陽新聞網訊 11月11日，一年一度的購物狂歡節正式拉開序幕。其實早從10月底，“雙11”線上活動便點燃了預售的硝煙，淘寶蓋樓、喵幣助力、抽紅包、集購物津貼……豐富的優惠方式讓消費者蠢蠢欲動的同時，複雜、燒腦、糾結的計算方式也讓不少人吐槽“書讀得太少”。相比之下，不少實體賣場則是“一針見血”，採用更為“粗暴”的形式體現“誠意”。
11月11日，記者走進綿陽各大商場發現，線下商家也在用他們的方式進行著“雙11”，不僅在價格上與電商比拼，還結合自身特色，開展更具爆點和吸引力的互動方式吸引顧客。
商場活動“簡單粗暴”
線下消費體驗升級
近年來，無論是品牌專櫃還是整體佈置，綿陽各大商場都將實體店的體驗式購物感受發揮到了極致，新世界百貨就是其中之一。採訪中記者瞭解到，剛剛進入11月，新世界百貨便以一輪“瘋搶節”拉開了我市百貨商場的促銷大戲。
“10月31日至11月3日、11月8日至11月11日，我們連續開展了兩輪週年慶活動，最簡單‘粗暴’的促銷手段就是打折，全場男女服飾、家居童用低至3折起，更有時尚新品5折起，活動滿800再送100禮券……”新世界百貨市場部經理唐諶告訴記者，在“雙11”期間，商場的服飾、化妝品以及運動類等商品銷售量與往年相比呈上升趨勢。“隨著幾大線上平臺對消費者購物慾望的培養，消費者的購物慾望在不斷上升，但出於對商品質量、售後服務的綜合考量，消費者對線下消費體驗的期許也在上升。”唐諶表示。
11月11日上午10時許，雖然是工作日，仍有不少市民在商場內購物。在某品牌化妝品專櫃，市民張女士正在選購化妝品，“從2015年開始，我的化妝品基本都是在‘雙11’這天購買，用在臉上的東西馬虎不得，除了‘雙11’的優惠力度外，在實體店買的用起來會更放心。”
優惠力度大於線上
優惠方式更直接
時尚新品5折優惠、化妝品低至7.5折……除此之外，記者發現，除了這樣直接給出折扣，很多賣場還結合實際情況進行了“折上折”活動，“在保證商品線上線下價格一樣的情況下，商場還進行了8.8折的活動補貼，優惠力度是大於線上的。”唐諶說。
在珠寶首飾區，“滿1000送1000”“滿199送養生煲”“黃金每克減50元”等宣傳海報，就像一股股電流不停地刺激著顧客的神經。“我今年年底結婚，首飾還沒買，剛好趕在‘雙11’來看看，沒想到優惠力度這麼大。”李女士告訴記者，趁著這波優惠，她一次性將結婚“三大件”全部購齊。
在城區一家蘇寧電器賣場，打折、促銷、直降、專享等活動也是相當吸睛，“今天的優惠力度是最大的，冰箱、洗衣機類的大家電優惠金額在1000至2000元，甚至比線上還便宜。”工作人員高女士告訴記者，如此大的優惠力度實屬罕見，她自己也趁此購買了兩臺空調。
在涪城萬達商場內，各式各樣的商品也都冠上了“雙11”名號，紛紛“降低身價”。在某品牌手機專櫃，記者看見，不少暢銷機型直接打出了降300元的口號。“這款手機官網只降50元，而且號稱的送套餐，其實都是本身自帶的。”銷售人員告訴記者，該活動僅“雙11”當天才有。
市民消費觀變化
更理性更“現實”
“折扣搶先購，低至3.8折起”“全場低價，有買有送”……記者走訪城區各大超市、商場發現，不少商家紛紛開啟瘋狂促銷模式，發力“雙11”。而對消費者來說，面對這樣的購物狂歡節，到底是選擇線上還是線下，其實大家心裡都有一杆秤。
“以前‘雙11’是網上狂歡，現在則是線上線下一起狂歡。”市民劉女士說，近期城區各大商場相當熱鬧，促銷活動琳琅滿目，不少商家還利用“時間差”提前吸引客流。為此，早在11月9日，她就衝著超市“折扣搶先購”活動，買了不少生活用品，吃的、喝的、用的囤了一堆。“許多床上用品都是特價，有些價格低至5.8折，能親手摸到質量，買著放心。”
“每年的‘雙11’我都會熬夜參與零點搶購。”家住經開區南湖街的資深網購達人唐女士說，從上大學開始，每到“雙11”她都會瘋狂一把，但最後發現很多商品都是閒置品。今年，她從10月初就開始列清單，並提前關注價格。“這樣才不會出現衝動購物的情況。”同樣迴歸理性購物的，還有家住高新區永順路的王女士，“電商平臺上，跨店紅包、購物津貼、滿減、卡券……看得我眼花繚亂，如果實體店價格差別不大，我還是會選擇在實體店買，簡單快捷。”
記者通過走訪調查發現，經過近幾年的經驗累積，不少市民的“雙11”消費觀念正在發生變化：從“盲目消費”轉向“理性消費”;從一味地追求線上價格到和線下進行對比，哪裡實惠選哪裡。“這對商場來說是機遇，只要價格優惠，質量、服務都有保障，消費者會更青睞於線下購物的。”凱德廣場某品牌工作人員趙女士表示。
(綿陽日報社全媒體記者 鄧勇 王敏 文/圖)
閱讀更多 中國綿陽新聞網 的文章
