“蘇鮮生”是蘇寧易購在2015年推出的線上生鮮品牌。2015年3月，蘇寧易購宣佈正式進軍生鮮市場，開售自營生鮮產品，命名為“蘇鮮生”。
2017年4月，蘇寧易購在徐州推出了全國首家“SUFRESH蘇鮮生”精品超市。目前，“蘇鮮生”已在北京、廣州、深圳、南京、西安、濟南等全國多個城市開店15家。
早在2015年3月19日，蘇寧易購就註冊了第39類、第35類、第31類、第29類的“蘇鮮生”商標。
經過不斷的完善商標佈局，截至目前，蘇寧易購名下與“蘇鮮生”有關的商標共有49件，涵蓋多個類別。與此同時，部分“蘇鮮生”商標在註冊過程中卻遇到了困難。
“蘇鮮生”商標被駁回？
據瞭解，蘇寧易購於2017年11月申請註冊的6件“蘇鮮生”商標因與他人在先註冊的“蘇先生”商標構成近似商標駁回，其中：
第27356264號“蘇鮮生”商標與第21743996號“蘇先生”商標構成近似駁回。
第27349766號“蘇鮮生”商標與第18691996號“蘇先生”商標構成近似駁回。
第27819520號“蘇鮮生”商標與第13786889號“蘇先生”商標構成近似駁回。
第27818042號“蘇鮮生”商標與第22869699號“蘇先生”商標構成近似駁回。
第27818022號“蘇鮮生”商標與第20890466號“蘇先生”商標構成近似駁回。
第27809191號“蘇鮮生”商標與第20890600號“蘇先生”商標構成近似駁回。
這6件“蘇鮮生”商標被駁回之後，蘇寧易購在法定期限內向原商標評審委員會（以下簡稱原商評委）提出複審申請。
然而，複審的結果仍舊不理想，這批商標再度被原商評委駁回。
無奈之下，蘇寧易購於法定期限內向北京知識產權法院提起行政訴訟。
北京知識產權法院一審駁回了蘇寧易購的訴訟請求。蘇寧易購不服，隨後提起上訴。
據中國知識產權報信息，近日，北京市高級人民法院經審理作出終審判決，駁回蘇寧易購上訴，維持一審判決。
二審法院認定蘇寧易購申請註冊的6件“蘇鮮生”商標與他人在先申請註冊的“蘇先生”商標使用在同一種或類似商品上容易導致相關消費者產生混淆、誤認，構成使用在同一種或類似商品上的近似商標，據此判決駁回蘇寧易購上訴，維持原商評委駁回蘇寧易購6件“蘇鮮生”商標註冊申請的複審決定。
歷經商標駁回、駁回複審及兩輪行政訴訟程序，蘇寧易購依然不能如願。事實上，在商標註冊過程中，因商標相同或近似而導致的商標註冊失敗是最常見的失敗原因。
商標近似是指商標文字的字形、讀音、含義近似，商標圖形的構圖、著色、外觀近似，或者文字和圖形組合的整體排列組合方式及外觀近似，立體商標的三維標誌的形狀和外觀近似，顏色商標的顏色或者顏色組合近似，使用在同一種商品或者服務上易使公眾對商品或者服務的來源產生誤認。
企業或個人可通過登錄商標局指定網站“中國商標網”或委託專業人士進行商標近似查詢，通過查詢商標局商標登記註冊情況，瞭解準備申請註冊的商標與他人已註冊或正在註冊的商標是否相同或近似，將會大大降低商標註冊風險，提高商標註冊成功率，避免造成時間與金錢的雙重損失。（圖片來自中國商標網截圖及網絡）
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