11月13日，新京報記者從中國金茂獲悉，“雙11”期間，中國金茂5城15盤聯合推出優惠。11月11日當天，5城15盤銷售13億元、認購540套、瓜分2000萬獎金，總來訪達6587人次。
今年是中國金茂第六屆11•11光盤節。“雙11”期間，金茂北京聯袂5城（包括北京、青島、天津、濟南、鄭州）15盤，開啟“金茂拔草令，理想狂歡節”為主題的“光盤”活動。其中北京區域項目，未來金茂府悅公館、大興金茂悅、臺湖金茂悅推出特價房優惠，單價低至37000元。天津、濟南、青島、鄭州也推出優惠，除了年度最低的特價房，還有認購送置業大禮包，推薦送豪禮等活動。
據悉，早在2014年，中國金茂正式啟動首屆“雙11光盤節”；2015年，第二屆“雙11光盤節”金茂實現了24小時熱銷41.88億元的佳績；2016年，第三屆“雙11光盤節”活動，涵蓋了金茂旗下北京、上海、長沙等核心城市優質的商業綜合體項目；2017年，第四屆“11•11光盤節”，17城22盤推出上千套優惠房源，實現銷售總額45.07億元；2018年，雙11活動升級為“智慧光盤節”，18城35盤聯動。
除了中國金茂外，萬科也加入“雙11”的限時優惠中，龍湖則啟動“雙11購房狂享季”。房企借“雙11”搶灘市場的意圖更加明顯。
今年“雙11”，除了開發商線下賣房之外，不少開發商嘗試與電商合作促銷。其中，京東房產聯合了超過200家開發商，推出超過1000個新盤、6000套特惠折扣房源。其中包括“新房全款5折起”。
除此之外，天貓的萬套特價房，蘇寧的“一口價”賣房也引起關注。從今年“雙11”來看，房企的參與度極高。有業內人士認為，為了年底衝業績，很多房企將目光轉向了“雙11”。
中原地產首席分析師張大偉分析認為，雖然很多人關注線上萬套拍賣，但圍觀的多，真實交易少，更多隻是企業廣告宣傳。
張大偉稱，“雙11”概念已經透支，電商已經面臨增量難題，正在找新的增長點。房地產今年也面臨銷售難題，所以兩者今年再次嘗試賣房。從整體來看，電商的流量對於房地產銷售影響不大。因為房地產消費屬於區域市場行為，需要多次看房，與電商全國性消費帶來的流量並不對等。
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