因認為北京奇虎科技有限公司、北京搜狗信息服務有限公司利用“優酷”作為搜索關鍵詞來推廣自身應用“應用市場”的行為構成不正當競爭，優酷信息技術(北京)有限公司將北京奇虎科技有限公司、北京搜狗信息服務有限公司訴至法院，要求二公司立即停止不正當競爭行為，並賠償經濟損失290萬元及合理費用10萬元。日前，海淀法院受理了此案。
（圖片來源/海淀區法院網）
原告優酷公司訴稱，其為知名視頻網站“youku.com”及優酷視頻的開發運營者，優酷公司使用上述“優酷”名稱、標識及域名向公眾提供視頻服務，具有廣泛的影響力和知名度。奇虎公司開發運營“360瀏覽器”APP、“360搜索”APP、“極速瀏覽器”APP、“360瀏覽器迷你版”及網站“so.com”，通過其自帶搜索功能輸入“優酷”進行搜索，搜索頁面中第一項顯示“安卓版優酷視頻2019版手機下載，提供電影、電視劇、綜藝、動漫、娛樂、熱點資訊等內容，是宅家追劇，旅行消遣的必備神器，查看詳情”。點擊該項後進入網頁，顯示可進行“優酷”視頻的下載操作，且頁面中含有大量優酷公司享有權利的標識及優酷視頻內容宣傳圖片及文字介紹。在該網頁中進行“優酷”的下載，下載完成後進行應用程序的安裝，安裝完成後打開為搜狗公司開發運營的“應用市場”應用。
（圖片來源/圖蟲創意）
原告優酷公司認為，奇虎公司、搜狗公司共同利用上述商業推廣服務實施的行為，是引人誤認為下載的應用是優酷商品或者與優酷存在特定聯繫的混淆行為，違反了誠實信用原則，給優酷公司造成了巨大的損失。同時該混淆行為引導用戶下載其它應用，嚴重損害了消費者的利益，二公司的行為構成不正當競爭。
目前，本案正在進一步審理中。
在搜索引擎上購買競爭對手的商標投放關鍵詞廣告的案例不在少數。當我們在在互聯網上搜索一個公司的名稱或商標，搜索結果顯示的卻是其他公司的網址。
比如有一段時間，輸入京東公司WWW.JD.COM，顯示在前兩位的卻是京東的競爭對手蘇寧公司，第三個才是京東。
那什麼是競品關鍵詞？
在網絡搜索推廣中，有一類關鍵詞被稱為競品詞，也就是競爭對手的品牌關鍵詞。競品詞一般而言包括競爭對手的商標、字號、知名產品名稱以及其他與競爭對手密切相關的信息，而這些本來應當是信息持有企業自己應當搶先購買的搜索關鍵詞，因為有助於在網絡上實現商業推廣：在互聯網的海量信息中，這些關鍵詞扮演著“燈塔”的指引作用，能讓消費者第一時間找到目標企業。
然而，較之企業自身，他們的競爭對手卻對這些品牌關鍵詞表現出更大的興趣並斥資購買。正因為競品詞的存在，導致消費者在網絡上搜索某一心儀品牌時，搜索網站跳出來的頁面上，排名第一的有時會是其他的競爭者的網站。由於信息不對稱和“初始興趣”，消費者往往會點進去一看究竟。這種行為的典型模式，表現為僅僅將他人商標等信息用作關鍵詞，在搜索結果的頁面標題、網站上均沒有出現他人的商標或其他標識信息。
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