資本逐鹿電競賽場
2019年11月10日，巴黎，
英雄聯盟LoL總決賽現場，
中國FPX對戰歐洲G2，
在攻佔G2 Nexus的那一刻，
所有人屏住了呼吸，3：0，FPX贏了！
中國隊再次捧起世界最高電競賽事的冠軍獎盃。
毫無疑問，這是玩家的盛宴。
臺上電競選手無聲的激烈比拼，
臺下的粉絲聲嘶力竭的為戰隊加油，
親臨現場的人血脈僨張，
為了遊戲中大刀闊斧掃蕩敵人的熱血，
也為了獲勝者赤裸裸的金錢刺激。
今年英雄聯盟總決賽，全球超過1億人同時在線觀看，創下歷史記錄。高達650萬美金的獎金池，令它成為僅次於Dota 2國際邀請賽（TI）、《堡壘之夜》世界盃，獎金第三高的電競賽事。
作為第一名，FPX將至少捧回83.5萬美金的獎金。而團隊成員年齡不超過24歲。
這是一場盛大的嘉年華，散發著濃濃的金錢慾望。
十年一款遊戲，創收數十億美金
2009年拳頭遊戲發佈英雄聯盟，俗稱LoL“擼啊擼”，誰也想不到十年後它會成為全球最賺錢的遊戲之一。
2016年，LoL收入一度達到29億美金，一時風頭無兩。雖然2018年下滑至17億美金，仍在全球最賺錢的遊戲中排名第三。
作為一款免費遊戲，LoL的收入主要來源於四大塊：
- 遊戲內的角色皮膚
- 電競賽事及品牌贊助
- 遊戲/電競賽事直播權
- 遊戲周邊產品
目前非常賺錢的遊戲差不多都用了這種套路，先靠免費遊戲籠絡玩家，形成穩定的粉絲群后再把粉絲對遊戲的感情變現。
這樣的套路在2018年貢獻了880億美金收入，佔所有電子遊戲收入的80%。
為了籠絡玩家激發他們的氪金屬性，拳頭遊戲可花費了不少心思。
比如專門編寫一個劇本，給遊戲內的幾個重要角色安排好出身背景和職業發展道路，將他們組成一個叫True Damage的嘻哈組合，再推向市場。
True Damage 組合及新歌
這可不是玩票，拳頭遊戲正兒八經給True Damage編了歌曲，還在決賽開幕式上用了全息成像技術讓遊戲角色來到現場。
從單純的遊戲角色，到在現實生活中寫歌、唱歌，這些遊戲角色的形象更立體也更豐富，與玩家的交互也不僅再侷限於遊戲這個虛擬世界中。
加深玩家感情最直接的利益就是可以賣出更多角色皮膚了！
今年就出了一個震驚業界的新聞-- 奢侈品牌LV與LoL合作，時尚品牌跨界遊戲產業。
LV女裝藝術總監Nicolas Ghesquiere專門為True Damage裡的人物設計了一套特別的角色皮膚，買不起真LV的玩家，還可以花10美金買一套皮膚聊以自慰。
電競玩家的氪金能力，奢侈品牌LV也忍不住心動。
不僅如此，LV還在決賽開幕式上狠狠的秀了一把，作為最大的贊助方之一，開幕式表演中隨處可見的LV元素，比如舞臺道具印滿LV Logo，
冠軍獎盃包裝在LV設計的禮盒中，
電競賽事一年更比一年火，品牌方藉此大打廣告的同時，也為電競市場貢獻了相當大的收入。
2019年，全球電競市場規模有望突破11億美金，來自品牌贊助/冠名的收入接近9億美金，佔比82%。
LoL與LV的強強聯手並非孤例，比如，《守望先鋒》就指定可口可樂作為其全球官方飲料贊助品牌。
除了LV，贊助今年LoL比賽的還有萬事達卡、OPPO手機，離電競十萬八千里的金融機構也摻了一腳。
吸引流量才能創造利益，電競作為一個越來越大的流量吸引機，自然而然成為品牌願意投錢賭一把的對象。
風投追逐電競俱樂部
今年獲勝的戰隊FPX是點點互動北京科技有限公司（FunPlus）旗下的業務，FunPlus 2018年被上市公司世紀華通收購。
但被收購前，FunPlus曾經兩度拿到風險投資。A輪融資1200萬美金，金沙江創投領投；B輪融資7400萬美金，金沙江創投領投，蘭馨亞洲、思維投資跟投。
眾所周知，去年獲勝的戰隊IG背後的資方是王思聰。
今年Dota 2國際邀請賽上止步半決賽的戰隊LGD，曾獲得五嶽資本、硅谷早期投資機構UpHonest Capital等風險投資機構的支持。
除此之外，2017年VG戰隊A輪融資5000萬元，2018年QG戰隊A輪融資近億元，EDG戰隊Pre-A輪融資近億元。
電競戰隊與風險投資機構的名字越來越多出現在同一篇報道中。
美國的趨勢更加明顯。
福布斯2018年評選的全球電競俱樂部排行榜上，前12名中有9家是美國戰隊，他們基本都曾獲得過風險投資。
排名第一的Cloud9估值3.1億美金，2018年B輪融資5000萬美金，Valor Equity Partners領投，其他投資方有TrueBridge Capital Partners、Reimagined Ventures。
估值2.5億美金的TeamSoloMid排名第二，2018年A輪融資3700萬美金，Bessemer Venture Partners領投，有許多體育明星參與了這輪融資。比如NBA球星庫裡、NFL名將Steve Young。
今年4月份，好萊塢巨星威爾•史密斯和日本足球名將Keisuke Honda成立的Dreamers fund投資了Gen.G，也就是估值1.1億美金名列第7的戰隊。
參與投資的還有NEA、Battery Ventures、Canaan Partners和斯坦福大學。NEA管理了200多億美金，此前一直專注科技和醫療健康領域的投資，電競的發展引起了他們的關注，Gen.G是他們出手投資的第二家電競公司。
今年7月份剛完成B輪融資的戰隊100 Thieves去年估值9000萬美金，排名第11位，Artist Capital Management領投，LVMH大股東Groupe Arnault旗下的戰投Aglae Ventures跟投。（電競估計是LVMH的真愛，不僅贊助賽事，還要投資戰隊）
2016年起，針對電競戰隊的投資出現了明顯上漲，2018年累計約1.93億美金。
在熱衷電競的投資機構中，一半以上是風險投資機構，其次是家族辦公室和PE。
在風險投資機構眼中，電競戰隊有著巨大的潛在升值潛力。
電競戰隊的收入來源有這麼幾個：
- 戰隊周邊產品
- 贊助商收入（比如FPX合作的贊助商有上好佳、OPPO、快手、虎牙、Victorage維齊、魚酷、賽睿、Omlet Arcade、比心等）
- 比賽獎金
- 隊員轉會費
今年LoL總決賽的觀看人數已經超過了美國人民最愛的橄欖球賽事“超級碗”，NFL 32支隊伍估值加一起超過790億美金，最大的12支電競戰隊加一塊價值17億美金。
從觀眾群體看，棒球觀眾平均年齡57歲，NFL觀眾平均年齡50歲，NBA觀眾平均年齡42歲，而電競比賽的粉絲，千禧一代是主力，也就是消費的主力軍。
同時，電競的國際化程度相當高，或許只有NBA可以與之媲美，這讓電競的受眾群體不侷限在一個國家或地區，而是一門全球範圍內有利可圖的生意。
亞洲，最賺錢的市場
目前LoL和《堡壘之夜》的遊戲模式，堪稱最賺錢的模式，而最吃這一套的玩家在亞洲。
2017、2018、2019，亞洲玩家的氪金能力連續三年完爆北美和歐洲的玩家，他們的消費金額為這類遊戲貢獻了62%的收入。
全球57%的電競忠粉生活在亞洲，歐洲和北美的電競忠粉分別只有16%和12%。
在中國戰隊橫空出世前，LoL賽事長期被韓國戰隊統治，韓國也是亞洲國家中電競市場最成熟完善的，43%的粉絲都是老粉絲，關注電競賽事至少都有5年了。
日本電競發展最快，39%的電競粉絲是一年前發展起來的。中國的電競在過去幾年經歷了穩定持續的發展，每年吸引一批粉絲加入電競圈，電競粉絲達到了3.5億人次。
在中國，電競逐漸擺脫禍害青少年的標籤，社會的接受度也越來越高。今年海南政府就宣佈出資10億人民幣，支持電競基礎設施建設。
在中日韓之外，東南亞的電競產業也在煥發生機。越南有280萬電競粉絲、印度尼西亞有200萬電競粉絲，加上其他地區，東南亞電競粉絲近千萬。
來源：Newzoo 東南亞電競玩家分佈
亞洲是電競產業掘金的重鎮。
2019年LoL決賽落下帷幕，曾經為了打遊戲黑白顛倒、逃學、住網吧甚至險些被送入“楊永信網癮電擊治療所”的電競少年們已經長大。
他們從電競最不被認可的時代走來，隨著品牌注入資本、風險投資機構入場，電競賽事的常規化、標準化，加入更高規格的體育賽事，他們面對的未來將是電競戰隊的規範與商業化發展。
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