秋冬大衣該怎麼買？Burberry（博柏利） 這個字一定曾出現在你挑大衣外套的選項裡，這個由 Thomas Burberry 於 1856 年創立的品牌，至今已走過 160 年以上的歷史，怎麼樣在這個用包包成為決勝點的時尚圈裡，卻用一件風衣站穩陣腳？
近幾年 IT Bag 成為許多品牌炒熱話題的 “關鍵字”，也因為如此，每個品牌在新一季都得推出能在 Instagram 帶起話題的包款，但博柏利很不一樣，即便品牌經過了許多改革，但在 160 年後的今天，我們依然對那件卡其配色格紋內裡的風衣念念不忘，究竟博柏利有什麼樣的原因，讓它可以不靠箱包來獨霸時尚圈呢？
1、從戰場紅回時尚圈
創立於1856 年的博柏利，最開始只是一家麥戶外服裝的店鋪，在 1879年創始人 Thomas Burberry 設計出了一種耐磨而且又有很好防水透氣性能的斜紋布料 － Gabardine（華達呢），由於其材質非常堅實和耐用，所以很快就被英國軍隊看上了，就這樣知名度幾乎一炮走紅，而當時品牌為英國軍官設計的 Tielocken 風衣則成為成為今天風衣的始祖。
2、經典格紋是意外
博柏利最讓人難忘的除了卡其色配色的風衣外，再來就是內裡經典的交錯格紋，這個格紋最早可追溯到 1920 年代，在 1967 年品牌於巴黎分店的經理在佈置櫥窗時，覺得一整片卡其色的櫥窗讓人感到乏味可陳，並隨意將領口翻起露出內裡格紋，沒想到此劇造成許多顧客的迴響，因此 Burberry 便將這個格紋設計成雨傘、圍巾等單品。
3、連皇室都愛
Burberry 一直深受英國皇室愛戴，這個牌子一直用最古老、嚴謹的設計要求和生產工藝，並且在1955年， 博柏利獲得了由伊莉莎白女王授予的皇家御用（RoyalWarrant）獎章，到了 1989 年， Burberry 又獲得了威爾斯親王授予的皇家御用保證徽章。
4、Christopher Bailey 17年改革
到了 90 年代，年輕化這件事正在影響整個時尚圈，Burberry 這個經典老牌當然也得跟上腳步，因此前執行長 Rose Marie Bravo 女士在 1997 年加入 Burberry 後，便找來相繼找來 Roberto Menichetti 與 Christopher Bailey 擔任創意總監，其中 Christopher Bailey 17年的職掌時間，變成了 Burberry 最大的轉捩點。
5、音樂讓風衣變得年輕化
如果說如今的 “年輕化” 是擁抱街頭饒舌文化，那再回推十年前的年輕化則是跟上地下樂團的次文化。在 2010 年起，Burberry 展開了一個長期的企劃，創意總監 Christopher Bailey 精選英國的音樂人，邀請他們穿上 Burberry 的服裝進行不插電的表演，用全新的視角方式呈現品牌精神，也藉此計劃鼓勵英國的音樂人才，在 2012 年，Burberry 史無前例的讓 Keane 樂團登唱上了中國長城，高唱一首〈Somewhere Only We Know〉，除掀起話題外更再次開啟中國市場。
6、利用直播宣傳品牌信息
直播在現在已經是一件輕鬆平常的事，但說到直播時裝週伸展臺的先驅就不得不提到 Burberry！Christopher Bailey 執掌品牌時從不吝嗇擁抱新事物，與科技的接軌更是他所帶來的最大改變，曾在秀上用最新的 iPhone 做視訊拍攝，且活用社群媒體讓品牌消息隨時更新，讓品牌與年輕人做更直接的聯結。
7、比快時尚更快
快還要更快！在快時尚的推波助瀾下，時尚變成一週一流行，一月過一季的速度，在這樣的風潮下，所有品牌無不使出渾身解數，而 Christopher Bailey 推出的即看即買，即是在線上直播的秀後即可立刻網路下單，讓快時尚都跟不上他的步伐，此行銷方式也為當時的時裝市場投下震撼彈。
8、代言人強調英倫精神
形象照一直是一個品牌的核心，而 Christopher Bailey 上任後曾找來麗麗·唐納森（Lily Donaldson）、蘿西杭亭頓懷特莉（Rosie Huntington-Whitely）、卡拉迪樂芬妮（Cara Delevingne）及埃迪坎貝爾（Edie Campell），還有演員艾瑪華森（Emma Watson）、艾迪瑞德曼（Eddie Redmayne）、費莉絲蒂瓊斯（Felicity Jones）和席安娜米勒（Sienna Miller）等人為品牌拍攝形象照，除了這些人姣好的面貌外，還有一大特性就是他們皆為英國人，也藉此強調品牌來自英國的這項核心。
9、Riccardo Tisci monogram風潮
2018 年 Christopher Bailey 告別了執掌 17 年的 Burberry，改由前 Givenchy 創意總監 Riccardo Tisci 接任，就一直很懂的玩弄街頭元素的 Riccardo Tisci，在上任後除了換上新 Logo 外，更推出摩登感十足的 TB Monogram，這個全新的品牌記號更以各種形式席捲全球，成為每個國家的網美熱點。
10、B Series 飢餓營銷
Riccardo Tisci 除了用 Logo 玩出新花樣，在伸展臺上的服裝加入自己獨特的風格外，他也抓準哪年輕人越買不到越想要的這個心態，他上任後隨即推出了僅在 Instagram、Line 及 Kakao 等平臺限時限量販售的 B Series 系列，每月特定時間點數出商品，以街頭感的T-Shirt、襪子、小包等單品，賣完為止的飢餓營銷，讓這些印有 TB Logo 的商品，成為年輕人的夢幻逸品。
年輕化是 Burberry 永遠讓人愛不釋手的原因，即便換過幾任創總監，那一件卡其色風衣依然是伸展臺上最上讓人難忘的單品，秋冬換季你覺得衣櫃空虛嗎？那 Burberry 風衣或許可以填補你的購物慾。
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