作為年度最強帶貨王，李佳琦今年可賺足了風頭，15分鐘賣出15000支口紅的戰績至今無人能及，人送外號“口紅一哥”。
李佳琦曾經創下2小時試色320支口紅的紀錄，業務能力強已經成為他的標誌，國內外的廠家都樂意找他。找上門的商家多了，把關也就成了難題，直播意外也頻繁起來。繼上次在不粘鍋直播中“翻車”之後，最近李佳琦又在大閘蟹上翻了車，並因此登上了新浪熱搜第一位。相關微博下面的評論倒是很一致：“是百雀羚買的熱搜吧？”
01
百雀羚“鴿”了
今年各大電商的雙11成交額紛紛創下新高，淘寶當天的成交額就達到了2684億元，而有關雙11的話題更是屠版多個門戶網站。由11年前馬雲帶來的這股雙11熱潮，已經席捲了整個中國，乃至海外。
社會各行各業都在積極參與雙11活動，在這個購買力井噴的節點，自然少不了我們的口紅一哥李佳琦。
對於網紅主播，帶貨最大頭的還是美妝護膚產品。當初李佳琦的口紅試色視頻讓多少姑娘大喊“真香”，如今就有多少金主找他帶貨。從10月21日開始，李佳琦就跟淘寶另一位帶貨王薇婭開始了明爭暗鬥，人氣主播大戰一觸即發。
雙11當天，李佳琦直播6個小時，觀看人數達到2445萬人，直播點贊數達到3867萬；薇婭直播超過10個小時，觀看人數達到3823萬人，直播間點贊數為2636萬。所有數據全是千萬量級，嘖嘖，這倆人的確是帶貨王者中的王者。
在直播過程中，必要的優惠折扣能有效帶動直播間的活躍程度，而知名直播往往能從廠商那裡拿到最大優惠和各種福利。李佳琦在雙11正日子之前預熱中曾表示，百雀羚活動會配套送出相應的禮盒、面膜，還將送出十張周杰倫的演唱會門票。
但是雙11當天，百雀羚卻從李佳琦的直播間缺席了，轉而去了薇婭的直播間。
雖然百雀羚、李佳琦雙方事後都未對此次直播“跳票”事件發表態度，但我們依然能從李佳琦在直播間的隻言片語中瞭解一二。李佳琦當時表示對觀看直播的“所有女生”們說：“
我要做就給你們最低價，不做就不要參加雙11。我一直和他們老闆扯，扯到現在，剛剛答應我們說來，後來又不來，這種沒有信任的品牌，就沒有必要跟他們合作。”大致意思就是他跟百雀羚的合作最終沒有談下來，“全網最低價”只有一個，但是最強帶貨王卻有兩個。而且跟李佳琦相比，薇婭的覆蓋面似乎更廣，曾在2018年雙11拿下了3.3億元的戰績。
兩相權衡，百雀羚選擇了資歷更深的薇婭，“鴿”了李佳琦。
02
王者也翻車
11月11日當晚，百雀羚放李佳琦鴿子的事就登上了熱搜榜單。
作為風暴的最中心，李佳琦和百雀羚都沒有出來說話，被殃及的薇婭則發出聲明，強調自己真的“沒搶生意”。李佳琦一些粉絲稱薇婭突然“截和”，在前期沒有預熱的情況下突然撬走了百雀羚。但榜姐去翻了翻薇婭的帶貨記錄，她從10月21日開始就一直在給百雀羚帶貨了。
△薇婭10月24日直播內容
本以為這事就像一般的互聯網熱事件一樣慢慢平息，沒想到李佳琦很快又有了新熱搜，這次他被指賣假貨，把陽澄狀元蟹當成陽澄湖大閘蟹賣了。李佳琦工作室第一時間出來道歉，對於公司在選品上的失誤深表歉意，並表示將引以為戒。
李佳琦的鐵粉們紛紛表示會繼續支持他，
並再次將矛頭對準了百雀羚。大閘蟹和百雀羚有什麼關係？李佳琦的粉絲怕不是搞錯了戰鬥目標？呵呵，還真不是。主要是因為在這個敏感時期，百雀羚官微點讚了一條帶著#李佳琦被指虛假宣傳#的微博。而且在李佳琦的“黑料”區，也活躍著百雀羚的身影。
這下百雀羚可踩了大雷了，“所有女生”戰鬥力不是蓋的，很快就在百雀羚官微下怒刷3萬條留言。對比百雀羚官微平日幾十條、幾百條的留言，真的是質的跨越——微博小編全年的留言KPI可能都完成了……
在和李佳琦的這場戰鬥中，“國貨之光”百雀羚完敗。
那麼李佳琦“賣假貨”的事到底是什麼情況？榜姐幫大家回憶回憶，李佳琦此件確實翻過兩次車，一次是產品質量問題，而另一次是銷量“慘淡”。
10月9日，李佳琦和助理在直播過程中展示某不粘鍋時出現了煎蛋粘鍋情況，雖然李佳琦試圖解釋是自己操作失誤，但不少網友還是覺得不粘鍋存在質量問題。
當時，“李佳琦人設翻車”就登上了熱搜。
而李佳琦的第二次翻車，是在推銷男士護膚品的時候，任憑李佳琦在鏡頭前費盡口舌，喊話“給你的老公買一套護膚品”，但他的萬千女粉在這個時刻都表現出了驚人的冷靜，彈幕紛紛刷起“他不配，下一個”。
當天，李佳琦只賣出了1200套男士護膚品，跟他以往的戰績比起來相當慘淡。
03
網紅的虛幻
自從做主播以來，李佳琦憑藉超強的親和力、認真負責的態度、一流的業務能力，很是圈了一波粉。風評從原先的“男性推銷化妝品就是賣個獵奇”一路轉好，眾多吃瓜路人紛紛表示真香。
今年9月，李佳琦直播間的數據已經開始超越老牌主播薇婭，因此也有越來越多的化妝品廠商選擇李佳琦來為自己帶貨。
李佳琦引起的風潮甚至影響到了很多娛樂圈的明星，不少人直接開了自己的直播室開始帶貨，也有很多當紅流量明星到李佳琦的直播間裡參與直播，為自己代言的品牌站臺。
而李佳琦這幾個月來接二連三的“翻車”，也讓不少人懷疑，網紅經濟究竟能走多久。抖音數據顯示，李佳琦的粉絲以女性為主，佔比超過94%，用戶年齡主要集中在18-24歲之間。
這個年齡段以及性別比，既創造了李佳琦帶貨的奇蹟，也約束了他帶貨的範圍。
今年10月17日，《一場新媒體巨頭導演的“殭屍舞臺劇”，真實現場：一條一夜爆紅的視頻，流量卻為0？》一文刷爆了朋友圈和微博，關於“網紅”到底能帶來多大的經濟效益再次成為了眾人眼中的焦點。
一方面，我們能看到李佳琦等人帶來的經濟效益，他們為已經陷入瓶頸期的傳統電商注入了新活力；而另一方面，數據造假又成了網紅推動自己身價的必備品。只有數據漂亮了，才會有人買。
很多新入圈的小網紅，在學會帶貨之前，最先學會的是造假。帶貨網紅界誠然有李佳琦、薇婭這類頂尖網紅，一晚上輕鬆賣出幾萬件貨物。但是帶貨網紅圈到底還是僧多肉少，有購買需求的目標用戶就那些人，上限擺在那裡，留給中下游網紅髮展的空間並不多。
李佳琦的成功例子擺在那裡，年僅27歲就月入百萬，一路上升堪比娛樂圈頂流。擺弄擺弄化妝品就能賺錢的人生，讓無數人豔羨，也讓眾人折腰，紛紛轉行做帶貨網紅。
這樣的路徑像極了拼多多。 主打下沉市場的拼多多在2018年成功上市，80後創始人黃錚今年更是擊敗一眾前輩，坐上了2019福布斯富豪榜單前十寶座。於是市面上各種主打下沉市場的電商平臺都出來了，口號喊得更響亮，目標也更“下沉”，但大多沒闖出個名堂來。
互聯網經濟向來如此，網紅經濟亦然，在繁榮的同時，也充滿了未知。
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