天貓2684億，京東累計2044億。2019年“雙11大戰”再次刷新了雙11的歷史最高銷售額記錄。具體到葡萄酒行業，根據京東公佈的葡萄酒類排行榜，排名前三位的國產葡萄酒分別是長城（第2）、張裕（第4）、王朝（第9）。另一份天貓公佈的酒類熱銷店鋪榜單中，張裕官方旗艦店以873122的交易指數排名國產葡萄酒第一，長城緊隨其後。
然而，這場雙11的狂歡，始終未見另一“行業巨頭”威龍葡萄酒的身影。除了銷量不佳，讓威龍頭疼的還有持續發酵中的威龍股份控股股東王珍海涉及的多筆金融借款及民間借貸事件，外部市場環境的慘淡以及公司內控的重大缺陷，都讓其深陷輿論漩渦。酒訊記者就公司實控人王珍海違規擔保問題、有機產品官方認證、公司業績等問題聯繫威龍品牌高層，但截止發稿前，對方尚未回應。
雙11 銷售慘淡
雙11期間，酒訊記者在天貓“威龍酒類官方旗艦店”看到，多支酒款正在促銷，其中不乏20元左右的酒款。雙11結束後，記者按銷量點擊顯示，排名第一的為50元的一款威龍乾紅葡萄酒，月銷量600筆。而張裕旗艦店中與此相仿的一款40元左右的赤霞珠乾紅，銷量是1386筆。
從雙11榜單和銷量數據看，威龍的銷量著實慘淡。線上如此，線下的情況又是什麼樣呢？在青年路一家永旺超市葡萄酒區的貨架上，並未見到威龍的身影。當記者表明有購買威龍葡萄酒的需求時，導購員表示，“哎呦，這個酒沒有。十幾年前我做酒的時候進過，現在好多年沒賣了。”而在隨機採訪的購物人群中，有人表示，“國產葡萄酒，只知道張裕和長城啊，威龍不知道”。
其實為了促進銷量，威龍也在絞盡腦汁。斥巨資舉行的浙江10城全明星演唱會就是最好的證明，這場“買酒送門票”的活動，實則是一場“捆綁銷售”。有趣的是，最近一場演唱會在“雙11”前兩天11月9日，這場演唱會集結了汪峰、孫燕姿、毛不易、伍佰等樂壇明星勢力。
而從雙11的表現來看，這場大手筆的投入，營銷微弱。反倒是助力了淘寶、閒魚等平臺的門票生意，記者在閒魚上看到了諸多“威龍群星之夜演唱會門票兩張280元”此類的二手交易信息，淘寶平臺上則從100-300不等。
內控風險 持續加劇
其實，繼10月下旬發佈三季報以後，深受“內憂外患”困擾的威龍，便一直處於輿論的風口浪尖。威龍發佈的最新財報顯示，公司淨利潤2246.78萬，同比下滑35.3%，這已經是自一季度同比下滑17.38%，二季度同比下滑28.18%後的三連降。屋漏偏逢連夜雨，記者翻閱三季報發現，威龍貨幣資金同比減少62.99%，主要系本期收入減少、澳大利亞子公司6萬噸優質葡萄酒原酒加工項目投入增加所致。
值得一提的是，“自2019年9月30日至本公告日，公司控股股東王珍海先生因涉及多筆金融借款及民間借貸其所持公司股票157,278,629股被凍結或輪候凍結”。同時披露了具體數額，“截至報告期末，公司控股股東、實際控制人王珍海存在利用職務便利、未履行公司內部對外擔保決策程序即違規以公司名義對外擔保並隱瞞相關擔保及債務的情況，違規擔保事項累計涉及借款本金金額25,068萬元。”
在11月9日，威龍發佈的《關於收到上海證券交易所監管工作函的回覆公告》中表示，“因為違規擔保問題，說明公司內部控制在執行方面是存在重大缺陷的”並表示，“截至目前，公司的日常經營狀況一切正常，公司正積極著手應訴準備工作。如果法院判決公司應對上述擔保事項承擔全部或部分責任，將對公司2019年度經營業績十分不利”。
記者發現，11月13日，威龍又發佈了一則工商註冊資本變更公告，公佈變更後的註冊資本為332,749,154元，其他信息不變。而有媒體在採訪資本市場專業人士後認為，“如果實控人無心對上市公司股權做處理，那麼結局很可能就會有大的變化”。
“有機”王牌 怠於深耕
拋卻債務危機的影響，值得威龍反思的問題其實還有很多，被質疑搞營銷噱頭的“有機”概念，便是如此。而這在歐洲系統學習過葡萄酒的行業從業者李嬌看來，“有機”遠遠沒有這麼簡單，在國外，這個要進行官方認證，這個概念對國內來說太新了。
“有機生活，健康中國”，自稱中國有機葡萄酒倡導者，威龍大打有機牌。在朝陽門附近的一家沃爾瑪超市，一款228元的威龍有機美樂特選葡萄酒，打出了買1送1的促銷標籤。當問及導購員，這個“有機”跟其它葡萄酒有何不同時，她含糊地回答“就是綠色的”。
放眼全球來看，威龍的有機葡萄酒一方面面臨著巨大的競爭壓力。在10月份剛剛結束的Vinexpo上海展上，有機酒專區有150家國外企業參展。根據IWSR市場報告和預測，從消費上看，全球靜態有機葡萄酒預計到2022年消費量會達到10億瓶。而目前歐洲市面上僅有5%的葡萄酒屬於有機生產，美國低於1%，中國比美國還要少，更多的有機葡萄酒企業正在瞄準中國市場。
另一方面，威龍的有機只在種植上下功夫，在其官網上，釀造工藝中以一句“有機標準”含糊帶過。在世界上，有機葡萄酒是指獲得“有機葡萄釀造”認證的葡萄酒。在歐洲，葡萄酒和烈酒必須以至少95%的有機產物釀造，才可以稱為“有機”，而不僅僅以綠色堆肥、生物控制病蟲害為衡量要素。
記者注意到，在種植中注重天然肥料、拒絕農藥的介入也是目前大多數葡萄酒企業的做法，威龍並無特別之處。
中國食品產業分析師朱丹蓬指出，“有機、綠色最大的問題在於沒有權威機構背書，中國消費者是不相信的”。他同時認為，“除非有金主進入，否則威龍沒有可能翻身了，因為資金鍊已經斷裂，這個必須通過資本重組。它已經不是產品、經營層面的問題，而是面臨資金問題”。
楊柳一/文
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