2009年第一個光棍節僅為中國大型零售商阿里巴巴帶來了約700萬美元的收入，但誰也沒有想到，10年後，這個24小時購物活動的銷售額會飆升至384億美元的歷史最高紀錄，是10年前的5,471倍，這太不可思議了。
這正是11月11日發生的事情，數百萬熱情的中國消費者湧入阿里巴巴旗下的天貓(Tmall.com)和淘寶網(Taobao.com)，利用光棍節的折扣購買各類商品。在購物的第一個小時，就購買了價值120億美元的商品。
這家公司一天的收入是驚人的。客觀地說，380億美元大約相當於島國巴林的經濟規模。
加上阿里巴巴的競爭對手京東，光棍節總營收超過600億美元，相當於哥斯達黎加的國內生產總值(GDP)。
你可以從任何角度看這些數字，它們告訴我們的最重要的一點是，中國消費者非常活躍，有關中國經濟放緩的報道被大大誇張了。
年輕而富有：中國的奢侈品市場正在強勁增長
光棍節越來越多的消費也意味著中國這個世界第二大經濟體的家庭可支配收入在增長。這對包、太陽鏡、西裝、手錶、珠寶、化妝品等奢侈品的製造商和零售商來說是個好消息，對全球投資者也有好處。
有充分的證據表明，儘管最近出現了中美貿易戰等阻礙因素，但這種收入增長勢頭強勁，而且是可持續的。
首先，中國現在的富人比美國還多。這是根據瑞士信貸(Credit Suisse)上個月發佈的2019年全球財富報告得出的結論。該報告發現，在全球最富裕的10%的人口當中，2019年中國有1億人屬於這個區間，首次超過美國的9,900萬人。
當然，其中之一就是馬雲本人。馬雲是阿里巴巴創始人之一，曾擔任阿里巴巴集團董事局主席。2019年，馬雲蟬聯福布斯中國富豪榜榜首，身家約382億美元。今年福布斯中國富豪榜有400位富豪上榜，上榜門檻也達10億美元。
今年的福布斯中國富豪榜還有數位40歲及以下的富豪上榜。其中，拼多多創始人黃崢就是一位白手起家的39歲富豪。他以約212億美元上榜，排名第7位。
研究公司Wealth-X發現，中國擁有超過10億美元的超高淨值人士中，有27.5%的人年齡在50歲以下，這遠遠高於13%的全球平均水平。此外，絕大多數超級富豪(93.5%)完全是白手起家。
麥肯錫的分析師寫道:“中國富裕的80後正在推動奢侈品消費。他們是在中國崛起為經濟強國的過程中成長起來的，現在正處於職業和收入的巔峰時期，他們經常旅行，花錢來展現自己的個性和成功。”
為奢侈品和服務支付溢價
所有這些新財富都被年輕消費者花在名牌、高質量的奢侈品和旅遊體驗上。英敏特(Mintel)的一項調查顯示，91%的中國受訪者表示，“質量比價格更重要”。
Mintel副總監傑西卡·金表示，中國消費者正變得“更精明”。
金表示:“消費者願意為提供給他們全新、更豐富、符合他們價值觀的體驗的產品和服務支付更高的價格，正是可支配收入的穩定增長支撐著這種生活方式。”
一個恰當的例子是：上個月下旬，通用汽車宣佈，自16年前在中國推出高檔凱迪拉克CT4以來，其銷量已達到100萬輛。在這舉措之前，豪華汽車品牌奧迪、寶馬和奔馳也取得了類似的成績。
中國在全球奢侈品市場的份額預計將進一步擴大，從2018年的33%(消費者在高端商品上花費了1,220億美元)到2025年的41%(預計他們將花費1,730億到1,810億美元)。根據波士頓諮詢集團(BCG)和騰訊6月份的一份報告，這意味著複合年增長率(CAGR)在5%到6%之間。
在全球旅遊行業中，中國消費者現在也是最大的奢侈品消費者。根據房地產服務提供商第一太平戴維斯的數據，超過四分之三的中國消費者在奢侈品上的支出是在海外旅行時完成的。奢侈品零售商抓住了這一趨勢，選擇在吸引最多中國遊客的城市開設新店。
這似乎是一個明智的決定，網購近年來一直在激增，阿里巴巴在光棍節創下的銷售記錄就證明了這一點，但說到奢侈品，中國消費者還是更傾向於店內體驗。
Frank Holmes為福布斯撰稿人，表達觀點僅代表個人。 譯 Leo 校 李永強
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