界動報道：
說到體育品牌，很多人在第一時間想到的就是阿迪達斯、耐克、AJ等國際知名品牌，而近年來隨著國潮興起後，李寧等品牌也強勢崛起，成為市場中一顆耀眼的星星。但這並不意味著每個品牌都能取得良好的業績，近日港股體育用品市場中呈現出冰火兩重天的局面，安踏、李寧股價瘋狂上漲，361度股價卻閃崩。
對於361度，大家並不陌生，早期其和李寧、安踏相比肩，稱霸國內體育用品市場，但經過時間的發展，其優勢不再，昨天港股早盤，361度股價直線下滑，暴跌38.13%，市值跌破1港元，創史上最低股價，市值僅為安踏的1.3%，讓投資者大跌眼鏡。不禁讓人懷疑361度是怎麼了？
從股價來看，361度近三年股價連續下跌，截至2019年11月14日，市值僅剩27.91億港元，而安踏、李寧、特步的市值分別為2011億港元、581億港元和109億港元。361度市值僅為安踏市值的百分之一、李寧的百分之四、四分之一。
俗話說得好，冰凍三尺並非一日之寒，361度股價突然下滑和其平時的業績表現有很大的關係。2009年，361度赴港上市，但沒過幾年其就處於下風地位。2017年10月，其股價達到3.9港元，市值大概為102億元，然而沒想到的是這之後其發展就有點力不從心，股價持續下滑。去年其發佈的財報顯示，2018年其總營收達到52.27億元人民幣，同比增長0.02%，可以說是0增長，利潤方面達到3.04億元，同比下滑33.48%，遠遠落後於安踏等品牌。要知道的是，2011年361度淨利還達到了11.33億元，但在短短7年的時間內暴跌73.2%，很顯然其發展模式出現了問題。
雖說最近幾年運動鞋市場的日子不太好過，但去年特步鞋類增長卻同比達到了20.2%，361度鞋類營收同比減少4.1%，可以說是十分尷尬。業績不佳，361度開始關店裁員，到去年年底為止，其核心門店和2017年相比減少269家，和2012年年底相比減少2543家。與此同時，員工數量也在不斷減少。
當然，面對業績下滑，361度並沒有坐以待斃，其不斷嘗試新的發展思路，在產品品牌和研發方面發力，重新提振品牌的競爭力。361度邀請知名運動員孫楊進行代言，但去年孫楊參加雅加達亞運會領獎時傳的是361度的運動服，並非官方贊助商安踏的運動服，此舉讓安踏十分不滿，也讓361度受到波及。
與此同時，361度還重新塑造品牌，發力一二線市場，其不僅與高達推出聯名禮盒，贊助高端賽事，而且還在一二線城市運用1000個籃球場，進一步和消費者進行溝通交流，希望能重振業績。雖然這一做法似乎並未給361度業績做出多大貢獻，但有券商表示該做法有利於重新打造361度的競爭力。至於未來361度究竟是好還是壞，就留給時間來驗證。
界動傳媒丨Jie Mobile
財經界動態透析
閱讀更多 界動傳媒 的文章
