還記得中國移動“動感地帶”嗎？5G時代，它要回來了。11月15日，中國移動全球合作伙伴大會在廣州召開。在上午舉辦的主論壇上，中國移動董事長楊潔表示，中國移動將推動品牌升級，圍繞高端尊享、時尚趣味、實惠便捷等多樣化需求，開展全球通、動感地帶、神州行三大品牌煥新升級行動。
“在我的地盤你就得聽我的”，2003年，伴隨著周杰倫的說唱，千萬中國年輕人成為了中國移動“動感地帶”的用戶。作為2G、3G時代中國移動面向年輕客戶推出的品牌，“動感地帶”憑藉其優惠的流量費用，以及周杰倫、潘瑋柏等當時紅極一時的代言明星，吸引了大批年輕人，也鞏固了中國移動在市場競爭中的領先地位。
4G時代，“動感地帶”開始給新品牌讓位，包括全球通、神州行在內的三大品牌，都開始被整合進中國移動的“和”品牌。儘管很多移動老客戶依然享受著“動感地帶”提供的服務，但是“動感地帶”在媒體上出現的頻率越來越少。
5G時代，為普通用戶提供差異化服務，是電信運營商繞不開的話題。楊潔就表示，中國移動豐富商業模式，根據業務、服務、用戶等不同屬性，開放速率、時延、連接等5G網絡差異化服務能力，提供分層分級的網絡保障，促進創新應用的商業變現。同時，推動品牌升級，圍繞高端尊享、時尚趣味、實惠便捷等多樣化需求，開展全球通、動感地帶、神州行三大品牌煥新升級行動，創新推出家庭、政企市場品牌，彰顯有品質、有品味、有品德的品牌形象。未來，5G時代，“動感地帶”將會是吸引年輕群體的重要方式。
十六年前，中國移動推出的“動感地帶”套餐，堪稱是市場營銷的經典案例。中國移動在掌握了大量用戶數據後，根據細分受眾的特點、愛好，推出了合適的資費政策、套餐內容、代言明星。5G時代，中國移動互聯網人群已經發生了巨大改變，這也將再次考驗中國移動對於市場的分析能力。
而面向年輕人的代言人，還會是周杰倫嗎？
齊魯晚報 齊魯壹點記者 高寒
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