近20年時間一直被“國酒”這塊金字招牌加持的茅臺宣佈月底前正式與它說再見。
茅臺酒決心摘掉“國酒茅臺”皇冠換新商標的消息一出，立刻在白酒行業和知識產權行業引發熱議。畢竟，在過去幾年裡，圍繞國酒茅臺商標展開的每一輪商標大戲，都在業內掀起不小的風波。
商標律師從對“國酒茅臺”商標事件進展歷程瞭解到：從2001年9月茅臺初次申請“國酒茅臺”，到2018年8月茅臺集團，徹底放棄申請“國酒茅臺”商標，前後17年間一共申請了9次。離成功最近一次是2012年7月商標網公佈了茅臺酒“國酒”的初審公告。公告一出，白酒界掀起抵制狂潮，五糧液、汾酒、水井坊、郎酒、捨得酒業等均認為“國酒”商標不應被茅臺集團註冊獨佔。為此，國家商標部門在短短3個月公示期內，共收到異議書95件次。
2016年12月26日，“國酒茅臺及圖”國家商標局決定不予註冊，國家商標局認為，“國酒”一詞帶有“國內最好的酒”、“國家級酒”的評價性含義，若由被異議人永久性地獨佔使用，容易對公平的市場競爭秩序產生負面影響。而《含“中國”及首字為“國”字商標的審查審理標準》也明確規定：“對‘國+商標指定商品名稱’作為商標申請，或者商標中含有‘國+商標指定商品名稱’的，以其‘構成誇大宣傳並帶有欺騙性’、‘缺乏顯著特徵’和‘具有不良影響’為由，予以駁回。
這也給商標申請人一個警醒，起名時需格外注意《商標法》第十條第一款中的兩項：一、虛假描述並容易使公眾對商品或者服務的特徵、質量、功能、成分、用途、產地或產源產生誤認的;二、有損社會公共利益、公共道德的。
據息：茅臺集團董事長李保芳在“悠蜜·雲上丹寨”健康體驗之旅暨招商會上透露表示：“國酒茅臺”商標將於今年6月30日前全面停用，茅臺已經花了幾千萬元，請全球知名的設計公司設計了茅臺酒的新商標，現在已經確定下來，計劃於6月30日正式啟用。這樣看來“國酒茅臺”即將成為絕版，將由新標開啟新里程啦!
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