花錢，是我們每天都在經歷的事情，網絡上各種關於“買買買”的宣傳喧囂塵上。
“喜歡的人未必在一起，那遇到喜歡的東西就儘量買了吧。”
“最重要的事是花錢投資自己，千萬別在最該買買買的年紀談省錢。”
“愛自己，想花就花唄”
……
一不小心，過度消費的人大有人在，但很多人會發現自己明明扛過了盲目消費的誤區，做到了精打細算，把錢都花在刀刃上，但最終發現自己還是沒錢，還是有太多意料之外的大筆支出，問題究竟出在哪呢？
你可能不知道，你以為的“理性消費”或許就是一個個陷阱，悄悄地掏空你的錢包。
01、焦慮智商稅
“擔心自己成長得不夠快，不保持學習的話，恐怕會被同齡人甩在後頭”“何時才升職加薪，何時才能存夠錢”“堆成山的工作什麼時候才能完成”……
於是很多人都產生了一種錯覺：努力+自律=上升的改變；放縱+懈怠=一成不變。
為了不落後於人、為了看到立竿見影的進步效果、為了讓自己看起來很充實，不斷為看起來就沒那麼靠譜的“知識”投錢。
《xx天掌握如何寫作月入5萬》，買嗎？
買！
《9.9元終結拖延症》，買嗎？
買！
……
艾媒諮詢發佈《2018年中國在線知識付費市場研究報告》顯示，知識付費產業規模也將進一步擴張，預計到2020年將達到235億元。
可見，為了提升個人能力，大部分人都願意為此付費。但是，這種課程到底有多少效果呢？買了就一定會去學嗎？
我一個朋友曾報名了一份14天小白學理財的課程，只要9塊錢。我問她9塊錢就能學會理財，人人都變大富翁了，這種課程一看就不靠譜，為什麼還要買？ 她說反正只要9塊錢，9塊錢買不了吃虧買不了上當，沒效果也沒什麼損失，萬一可以每天進步一實現了財務自由。
朋友的回答讓我無力反駁，聽起來似乎是那麼回事，但是過了段時間我問她學的怎麼樣，她告訴我，堅持了兩天，講的都是概念的東西，後來就是推薦買更深度的課程，所以就沒學習了。
生活中這樣的例子應該不在少數，看到周圍同齡人靠副業、靠特長……年薪幾十萬、幾百萬，買課時候信誓旦旦會堅持學習，一份一份課程的買，一份課幾十、幾百，積少成多，總的算下來就是一筆不小的支出，但是十幾天、一個月、幾個月後你真的成了某方面的高手了嗎？真的堅持學完整個課程了嗎？真的學完之後又真的吸收消化了多少？
打著想進步的決心，頻繁為各種課程買單，看似合理，都是對未來的投資、對未來的積累，並沒有盲目消費，但實際不過是為了通過買一份又一份的課程緩解當下的焦慮、自我欺騙罷了。
看似合理消費，實則是“偽”合理消費，潛藏的焦慮稅正在掏空你的錢包。
02、健康智商稅
“錢沒賺到，頭髮先禿了”“小小年紀，胃已經不行了”“二三十多歲的年紀，卻承受著五六十歲的病痛”……
過早的體會到不健康帶來的困擾，年輕人對生活質量有了更高追求，越來越崇尚健康。
普通可樂3塊，低糖可樂加1塊，買嗎？
含有降壓成分的大麥茶6塊一瓶，買嗎？
喝酸奶就能預防感冒，8塊一瓶，買嗎？
反正也沒有貴多少，還能防長胖、感冒、降壓，肯定選擇健康。
就這樣，一不小心就跌入了“理性消費”陷阱。
再比如健身，近幾年健身的人越來越多了，2015年開始，健身人數出現暴增趨勢，一方面和年輕人開始保溫杯裡泡枸杞，對身體健康越來越重視有關；另一方面，健身逐漸成為80、90甚至00後的重要社交方式之一。
健身的初衷或許是好的，但是，不是所有為健身的支出都是“合理”的。
很多人不管不顧自己實際情況，上來就辦卡，其中“年卡”尤其多，因為聽上去更划算，一年內不限次數使用，和月卡、季卡等相比，要便宜太多，但辦的時候壯志凌雲，實際上一年去的次數屈指可數，甚至成了“一年去一次的年卡”，最後也沒有達到強身健體的鍛鍊效果，幾千塊錢就這麼打水漂了。
足夠剋制，足夠理性，看似都是合理的消費，但結果卻是花大筆錢買心理安慰。
03、法國經濟學家：你可能真的被洗腦了
為提升個人能力、為保證不與時代脫節、為身體健康……似乎宣傳廣告說的全是對的，更關鍵的是夜都沒有到自己沒辦法支付的地步，對於各種“種草”也就可以坦然接受，為之買單。
實際上，很多看似有理有據，自己看來是理性消費、是必需的消費，實則都是因為被洗腦了。
法國經濟學家塔爾德對於人類很多消費行為，他有非常精闢的論述：
每個人都有模仿他人的習慣，而這種模仿是最基本的社會關係。在消費行為上，人類社會存在三種模仿定律：（1）社會下層人士具有模仿上層人士的傾向；（2）在沒有干擾的情況下模仿一旦發生，便以幾何級數增長，迅速蔓延；（3）人類對本土文化的模仿總是優於外部文化。
洗腦發生於悄然之間，或許自己都沒意識到，但是卻能深刻影響你的消費決策，花6塊錢買一瓶果汁，可能並不是因為它的口感有多好，只是因為這個果汁是李現代言的；花3000塊錢買一部手機，可能並不是因為自己當下真的需要新的手機，只是因為這款手機是喜歡的愛豆代言的……
按照塔爾德的說法，在消費上，所有超出你生活必需的消費，都是模仿行為。所以，你以為的“理性消費”，或許都是自己被洗腦過程中“偽理性消費”。
04、無節制消費真相
除了自己在不知道情況下進行的“偽理性消費”，還有一個我們很難注意到的點也在悄然增加額外支出。
我一個朋友狠了狠心買了一款最新款手機，想著價格貴是貴點，但是如果可以用三四年也值了，但現實是明明買時候是內存也不小，結果用了一年多就開始卡頓，偶爾還死機，刪掉部分資料也不行，維修價格也得趕上手機價格的一半左右。
現在的電子產品更新換代飛快，與其用一半的價格去維修，不如換新機。
BBC紀錄片《無節制消費的元兇》，就提出了一個現象——計劃報廢。就是說人為地控制商品的壽命，到時間就報廢，讓你不得不換新品。
早在1924年，幾家全球最大的電氣公司，就偷偷簽了個機密協議： 縮短燈泡使用壽命，從2500小時縮短到1000小時。 要是誰生產的燈泡使用壽命長，還要被罰款。這樣，就可以增加消費者的購買次數。
所以，這就導致我們買的一些東西不怎麼耐用，一旦過了保修期就容易壞。這就是“計劃報廢”陷阱。
這些產品早在生產的時候，就衝著不讓你重複利用去的。很多時候，“計劃報廢”打亂了我們的消費理性。
05、唯有迴歸生活，才能理性消費
如今的社會，誘惑太多，誰又知道誰是“鐮刀”，誰會成為下一個待割“韭菜”？
很多我們自以為得理性消費，實則都是一個個精心設計的陷阱。我們更多應該思考的是如何真正迴歸理性？
日本生活家有川真由美倡導極簡主義生活美學：消費的時候，先思考一下，我需要它，還是我喜歡它，如果是我喜歡它，一個月後我還會喜歡它嗎？
很多人購買行為，都是因為喜歡，但很多人的喜歡，大多不會超過一個月。
所以在消費時，不妨思考這樣幾個問題：
（1）該物品是否為生活必需？
（2）該物品如非生活必需，是否是非常喜歡？
（3）該物品如非常喜歡，喜歡週期會有多長？
（4）如購買，下一次搬家，會帶走它嗎？
真正的理性消費，只有一條標準，那就是依照生活所需，進行消費決策。很多東西，你心動，買了，可能只用過一次；你喜歡，可能喜歡時間不超過一週。
唯有迴歸生活本質，回到生活中，才會讓消費更加理性。
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《多少年輕人，正在“被中產”丨可讀》 國館
《姑娘，“理性消費”正在掏空你的未來？》 她理財
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