花钱，是我们每天都在经历的事情，网络上各种关于“买买买”的宣传喧嚣尘上。
“喜欢的人未必在一起，那遇到喜欢的东西就尽量买了吧。”
“最重要的事是花钱投资自己，千万别在最该买买买的年纪谈省钱。”
“爱自己，想花就花呗”
……
一不小心，过度消费的人大有人在，但很多人会发现自己明明扛过了盲目消费的误区，做到了精打细算，把钱都花在刀刃上，但最终发现自己还是没钱，还是有太多意料之外的大笔支出，问题究竟出在哪呢？
你可能不知道，你以为的“理性消费”或许就是一个个陷阱，悄悄地掏空你的钱包。
01、焦虑智商税
“担心自己成长得不够快，不保持学习的话，恐怕会被同龄人甩在后头”“何时才升职加薪，何时才能存够钱”“堆成山的工作什么时候才能完成”……
于是很多人都产生了一种错觉：努力+自律=上升的改变；放纵+懈怠=一成不变。
为了不落后于人、为了看到立竿见影的进步效果、为了让自己看起来很充实，不断为看起来就没那么靠谱的“知识”投钱。
《xx天掌握如何写作月入5万》，买吗？
买！
《9.9元终结拖延症》，买吗？
买！
……
艾媒咨询发布《2018年中国在线知识付费市场研究报告》显示，知识付费产业规模也将进一步扩张，预计到2020年将达到235亿元。
可见，为了提升个人能力，大部分人都愿意为此付费。但是，这种课程到底有多少效果呢？买了就一定会去学吗？
我一个朋友曾报名了一份14天小白学理财的课程，只要9块钱。我问她9块钱就能学会理财，人人都变大富翁了，这种课程一看就不靠谱，为什么还要买？ 她说反正只要9块钱，9块钱买不了吃亏买不了上当，没效果也没什么损失，万一可以每天进步一实现了财务自由。
朋友的回答让我无力反驳，听起来似乎是那么回事，但是过了段时间我问她学的怎么样，她告诉我，坚持了两天，讲的都是概念的东西，后来就是推荐买更深度的课程，所以就没学习了。
生活中这样的例子应该不在少数，看到周围同龄人靠副业、靠特长……年薪几十万、几百万，买课时候信誓旦旦会坚持学习，一份一份课程的买，一份课几十、几百，积少成多，总的算下来就是一笔不小的支出，但是十几天、一个月、几个月后你真的成了某方面的高手了吗？真的坚持学完整个课程了吗？真的学完之后又真的吸收消化了多少？
打着想进步的决心，频繁为各种课程买单，看似合理，都是对未来的投资、对未来的积累，并没有盲目消费，但实际不过是为了通过买一份又一份的课程缓解当下的焦虑、自我欺骗罢了。
看似合理消费，实则是“伪”合理消费，潜藏的焦虑税正在掏空你的钱包。
02、健康智商税
“钱没赚到，头发先秃了”“小小年纪，胃已经不行了”“二三十多岁的年纪，却承受着五六十岁的病痛”……
过早的体会到不健康带来的困扰，年轻人对生活质量有了更高追求，越来越崇尚健康。
普通可乐3块，低糖可乐加1块，买吗？
含有降压成分的大麦茶6块一瓶，买吗？
喝酸奶就能预防感冒，8块一瓶，买吗？
反正也没有贵多少，还能防长胖、感冒、降压，肯定选择健康。
就这样，一不小心就跌入了“理性消费”陷阱。
再比如健身，近几年健身的人越来越多了，2015年开始，健身人数出现暴增趋势，一方面和年轻人开始保温杯里泡枸杞，对身体健康越来越重视有关；另一方面，健身逐渐成为80、90甚至00后的重要社交方式之一。
健身的初衷或许是好的，但是，不是所有为健身的支出都是“合理”的。
很多人不管不顾自己实际情况，上来就办卡，其中“年卡”尤其多，因为听上去更划算，一年内不限次数使用，和月卡、季卡等相比，要便宜太多，但办的时候壮志凌云，实际上一年去的次数屈指可数，甚至成了“一年去一次的年卡”，最后也没有达到强身健体的锻炼效果，几千块钱就这么打水漂了。
足够克制，足够理性，看似都是合理的消费，但结果却是花大笔钱买心理安慰。
03、法国经济学家：你可能真的被洗脑了
为提升个人能力、为保证不与时代脱节、为身体健康……似乎宣传广告说的全是对的，更关键的是夜都没有到自己没办法支付的地步，对于各种“种草”也就可以坦然接受，为之买单。
实际上，很多看似有理有据，自己看来是理性消费、是必需的消费，实则都是因为被洗脑了。
法国经济学家塔尔德对于人类很多消费行为，他有非常精辟的论述：
每个人都有模仿他人的习惯，而这种模仿是最基本的社会关系。在消费行为上，人类社会存在三种模仿定律：（1）社会下层人士具有模仿上层人士的倾向；（2）在没有干扰的情况下模仿一旦发生，便以几何级数增长，迅速蔓延；（3）人类对本土文化的模仿总是优于外部文化。
洗脑发生于悄然之间，或许自己都没意识到，但是却能深刻影响你的消费决策，花6块钱买一瓶果汁，可能并不是因为它的口感有多好，只是因为这个果汁是李现代言的；花3000块钱买一部手机，可能并不是因为自己当下真的需要新的手机，只是因为这款手机是喜欢的爱豆代言的……
按照塔尔德的说法，在消费上，所有超出你生活必需的消费，都是模仿行为。所以，你以为的“理性消费”，或许都是自己被洗脑过程中“伪理性消费”。
04、无节制消费真相
除了自己在不知道情况下进行的“伪理性消费”，还有一个我们很难注意到的点也在悄然增加额外支出。
我一个朋友狠了狠心买了一款最新款手机，想着价格贵是贵点，但是如果可以用三四年也值了，但现实是明明买时候是内存也不小，结果用了一年多就开始卡顿，偶尔还死机，删掉部分资料也不行，维修价格也得赶上手机价格的一半左右。
现在的电子产品更新换代飞快，与其用一半的价格去维修，不如换新机。
BBC纪录片《无节制消费的元凶》，就提出了一个现象——计划报废。就是说人为地控制商品的寿命，到时间就报废，让你不得不换新品。
早在1924年，几家全球最大的电气公司，就偷偷签了个机密协议： 缩短灯泡使用寿命，从2500小时缩短到1000小时。 要是谁生产的灯泡使用寿命长，还要被罚款。这样，就可以增加消费者的购买次数。
所以，这就导致我们买的一些东西不怎么耐用，一旦过了保修期就容易坏。这就是“计划报废”陷阱。
这些产品早在生产的时候，就冲着不让你重复利用去的。很多时候，“计划报废”打乱了我们的消费理性。
05、唯有回归生活，才能理性消费
如今的社会，诱惑太多，谁又知道谁是“镰刀”，谁会成为下一个待割“韭菜”？
很多我们自以为得理性消费，实则都是一个个精心设计的陷阱。我们更多应该思考的是如何真正回归理性？
日本生活家有川真由美倡导极简主义生活美学：消费的时候，先思考一下，我需要它，还是我喜欢它，如果是我喜欢它，一个月后我还会喜欢它吗？
很多人购买行为，都是因为喜欢，但很多人的喜欢，大多不会超过一个月。
所以在消费时，不妨思考这样几个问题：
（1）该物品是否为生活必需？
（2）该物品如非生活必需，是否是非常喜欢？
（3）该物品如非常喜欢，喜欢周期会有多长？
（4）如购买，下一次搬家，会带走它吗？
真正的理性消费，只有一条标准，那就是依照生活所需，进行消费决策。很多东西，你心动，买了，可能只用过一次；你喜欢，可能喜欢时间不超过一周。
唯有回归生活本质，回到生活中，才会让消费更加理性。
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《多少年轻人，正在“被中产”丨可读》 国馆
《姑娘，“理性消费”正在掏空你的未来？》 她理财
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