近日，奧維雲網發佈了《2019年10月中國彩電市場簡析》。在簡析中列有一份整體線上、線下TOP50榜單，線上榜單中小米以高性價比霸氣屠榜，索尼憑藉高端榮登線下榜首，創維、TCL、海信等傳統電視企業均有多款產品上榜。但遺憾的是，康佳作為曾經彩電五朵金花之一的老品牌，如今卻淪為一個寂靜無聲的看客，旗下無任何一款產品入圍。
根據奧維雲網相關數據，2019年Q3中國彩電市場零售量1034萬臺，同比下滑3.6%;零售額277億元，同比下滑10.4%。存量市場下，彩電競爭日趨白熱化，想要在逼仄市場奪得一席之地，還是得靠過硬的產品。康佳致命的軟肋正是產品缺乏核心競爭力。
傳統電視企業中，索尼憑藉絕佳畫質在高端市場稱雄。創維深耕OLED，並在今年推出全生態智慧屏系列產品，其中一鍵互聯、遠場語音聲控等技術廣受消費終端好評。TCL則以大為賣點，搶先佈局，其在65吋以上超大屏電視的銷量同比大幅增長114.6%。海信電視推出社交電視等多款爆款，以ULED、OLED、激光電視、疊屏顯示電視這“四駕馬車”並駕齊驅。
相比之下，康佳總是缺了點火候。在今年康佳推出APHEAE系列，力圖通過8K躋身高端市場，但未激起過多水花。品牌號召力方面，康佳難以與索尼相媲美。8K方面，比起TCL、三星，康佳的行業領導力不佔上風。以目前的市場反饋來看，APHEAE系列既難以成為康佳電視的銷量主力、利潤奶牛，也難以實現卡位高端市場的目標。
或許是為避其鋒芒，康佳將目光轉向了Micro LED這種新技術。10月31日，康佳在重慶召開全球發佈會，發佈了一款Micro LED系列產品SmartWall，4K售價168萬，8K售價888萬，高昂的售價讓人瞠目結舌。
作為新型顯示技術，Micro LED想要在價如白菜的液晶、蒸蒸日上的OLED中殺出一條血卻並不簡單。想要在未來顯示市場獨佔鰲頭，Micro LED首先要解決的是如何降低成本和技術門檻。
Micro LED顯示屏不僅在芯片製備、良品分選上有較高要求，巨量轉移環節也是一直困擾廠商的攔路虎。雖然目前已經有部分企業研究出巨量轉移的技術，但是生產良率仍未達到嚴苛標準。巨量轉移的難點在於，如何提升轉移良率到99.9999%(俗稱的”六個九”)，且每顆芯片的精準度必須控制在正負0.5μm以內。技術瓶頸阻礙了更多廠商由LCD轉身Micro LED，Micro LED距離大規模量產的道路還頗為坎坷。
由此可見，康佳SmartWall令人瞠目結舌的標價更像一種市場營銷手段，而非產品實際價值的外在體現。在無法量產的情況下，SmartWall的標價是888萬元抑或999萬元，似乎也無足輕重。
低端市場被小米等不斷蠶食，拼命一搏的Micro LED技術距離成熟還遙遙無期，康佳電視能順利度過“寒冬”嗎？
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