當部分彩電企業開始用低價換銷量的方式來抵禦“寒冬”，創維卻逆向發佈了令同行感到震驚的產品，“Q80系列75英寸電視29999元，82英寸39999元。” 深圳創維-RGB電子有限公司董事長兼總裁，深圳市酷開網絡科技有限公司CEO王志國在2019年創維春季發佈會上公佈了這兩款電視的價格.
價格公佈之後，有人甚至表示，創維是不是“瘋了！”據奧維雲網的數據顯示，今年上半年彩電市場價格將持續下行，1-2月，中國電視市場均價已跌破3000元。
創維為何反其道而行之？就在前兩個月，中國電視市場零售量同比下降0.5%，零售額同比下降13.5%，創維電視零售量、零售額均實現了雙增長。2018年，創維OLED電視佔市場50%以上份額。這正是創維逆襲的結果。自去年創維組織架構調整之後，不僅在產品結構上進行調整，大幅度提高高端比例，並開始向海外快速擴張。
半年之後，“創維旗下酷開成為東南亞市場成長最快的品牌。在俄羅斯，創維電視開始走進家庭。除了中國，創維已在俄羅斯、歐洲、波蘭、德國、阿根廷、墨西哥、印尼等建立工廠。”王志國表示，接下來，創維要將最好的技術、產品、供應鏈、生產能力賦能給合作品牌，將中國優秀的電視產品帶向全球。”
漂亮數字之外，創維仍然憂心忡忡：中國彩電市場整體增長放緩，電視價格一降再降，企業利潤大幅減少……彩電行業整體陷入價值不對等的“怪圈”。
行業困局如何破？
一份消費者調查結果顯示，用戶對電視的需求只是因為客廳裡需要擺一臺電視，用戶認為是電視最大的優點是屏幕大，而電視買回來後，有超過一半以上的用戶一週的使用頻率僅1-2次。
當拿到這份調查結果，同樣也是技術出身的王志國很是鬱悶，但他又不得不去面對行業的現實。
目前，市場上已經出現65英寸2999元的電視，而相比一臺屏幕僅5.8英寸，價格卻上萬的iPhoneX，電視實在是太廉價了。彩電行業多年走入一個惡性循環，屏幕越做越大，企業成本越來越高，而電視的價格卻越來越低。
面對彩電行業的“怪圈”，王志國反覆思考，電視還值得做麼？它的價值究竟在哪裡？現在的電視行業的四年前國產手機整體陷入價格戰一樣，中國手機品牌都在低價上做文章，難以進入高端市場，而蘋果手機卻越賣越貴。直到華為的出現，通過技術創新和對用戶體驗的提升，帶動了中國手機品牌整體從低端向高端轉移，而用戶願意為好的產品買單，行業步入良性健康的發展軌道。
創維正是要做手機領域的“華為”。“我們要做一臺消費者需要的電視。”王志國認為這是創維的責任，創維要帶領中國彩電品牌走出低價的“標籤”，讓電視的價值得到體現。
重估電視價值
電視的價值被嚴重低估，最大的原因在於，用戶只把他當作客廳裡的一個“標配”，買回來後用戶就不會去用了。經過多年智能化的發展，電視的內容開始逐漸多了起來，可以為用戶提供視頻、遊戲、購物等豐富的應用。儘管電視有了手機裡的應用，但手機隨身攜帶的屬性，用戶還是願意將時間停留在手機上。
為了提升用戶的體驗，2006年，創維旗下子公司酷開成立，成為行業第一個做智能電視系統研發和運營的公司。隨後，海信、康佳也陸續成立了聚好看、kktv等，為的是讓電視“從硬變軟”，通過更多豐富的內容，獲取活躍用戶。從目前來看，電視的智能化路徑是對的，也是彩電企業的一條必經之路。
電視智能化之後，市場想象空間巨大，也讓更多的“外來者”覬覦。2013年，互聯網品牌小米、樂視、暴風等開始滲透電視市場，他們通過“低價”甚至低於成本價的策略搶奪電視市場份額。在5年的時間裡，電視行業也因為多個品牌的滲透，曝光率和關注度越來越高。一時之間，“硬件不賺錢靠軟件賺錢”的論調高漲，互聯網品牌的低價策略開始被越來越多的彩電企業所效仿。然而，經過5年的發展，電視行業並未因此步入良性的發展軌道，而是陷入價格泥塘。直到2018年，除了小米還保留電視產品，互聯網品牌集體淪陷。
電視的價值究竟在哪裡？創維電視後臺的海量數據顯示，用戶使用電視頻率最高的是視頻。而視頻想要獲得與手機不一樣的體驗，除了屏幕大、呈現出來的色彩、圖像、聲音都要逼真，達到影院的效果和臨場感。創維電視不僅要硬，還要硬的有底氣。在創維看來，降低電視基本功能增添再多的應用，本身就是一個顧此失彼的行為。電視在硬件上還有更多的用戶痛點去解決，例如，在不損失畫面質量、聲音的情況下，如何做到更薄？如何讓用戶在長時間觀看中不會感到眼睛疲勞。
"技術重塑。"王志國對於行業困局只能從技術和產品上改變。2018年，創維發佈了中國第一款屏幕發聲的OLED電視，這款被行業稱為顛覆性的聲音革命，讓電視機實現音畫同步、音畫同位、音畫合一，讓用戶在家就能享受影院級的聲音效果。OLED電視被稱為下一代電視，是當下市面上最有高科技含量的產品之一，OLED由於自己會發光，因此能做到與紙一樣薄，並且還能實現屏幕捲曲。在色彩上，OLED電視可以展現最純淨、最逼真的圖像，連人的“毛孔、頭髮絲”都能看到，並擁有無限對比度，可視角度更廣、響應速度更快等優點。
創維早在2011年就開始佈局，從研發到量產，到推出中國首臺4K OLED電視，首臺帶有AR功能的OLED電視，壁紙電視，到去年中國第一款屏幕發聲電視，創維做到了多個行業第一。在OLED電視的發展中，儘管有來自不同的聲音，有人認為，OLED價格太高而不被看好，但創維的堅守最後證明是對的，2018年，康佳、長虹、索尼等都推出OLED產品，2019年，海信宣佈加入OLED電視陣營。作為OLED引領者的創維開始拉動電視行業從低端向高端轉移。
做大屏AIoT創造者
通過技術讓電視價值實現重塑，創維開始研究電視機形態在家庭中的想象空間。3月27日，創維正式對外發布了全球首個大屏AIoT生態—創維Swaiot™、以及第一款大屏AIoT生態中心Swaiot™ CENTER—創維Q80系列電視。電視並非只能看電視，它作為家庭成員共享的一塊屏幕，可以與用戶家中的所有智能家電，如冰箱、油煙機等實現多屏互聯互通。創維要把電視打造成為用戶與家庭中其它智能硬件交互的媒介，用戶可以實現與全屋智能硬件之間的遠場語音實時交互及控制，獲得前所未有的智慧家居體驗。
“我們要成為大屏AIoT創造者。”王志國介紹，Swaiot™是基於酷開7.5系統，目前，酷開系統已為3777萬用戶提供服務，今後會將所有的大屏連接在一起，為用戶提供一切智能家居服務。據科技另眼看獲悉，創維已與百度深度合作，創維的Swaiot™大屏AIoT生態系統已與百度生態融合，融合之後，創維電視用戶用一個喚醒詞“小度”即能控制家中一切設備。“我們希望未來更多的生態企業能夠加入，使得場景使用變得更加便捷和簡單。”王志國表示。
而此次創維亮相的Q80系列電視就是AIoT生態中心的衍生品，它可提供75英寸和82英寸兩種尺寸，兩者均採用全面屏設計，具備無縫貼牆安裝方式。另外，為解決Swaiot™智能設備狀態顯示與電視屏幕內容衝突的問題，創維在Q80系列電視上創新性地採用主屏+AOD副屏設計，AOD副屏被命名為TrensAI™AOD全時AI™明視，主屏顯示常規內容，AOD屏顯示Swaiot™智能設備狀態。創維Q80系列電視還將傳統攝像頭改為升降式結構，命名為TrensAI™EYE全時AI™明眸，同時保證了用戶的隱私安全。
與此同時，創維電視宣佈品牌戰略升級，同時發佈新的創維電視品牌視覺體系，沿用創維集團第四代logo的前提下，增加了“創維 創導未來”品牌主張在主logo下方，同時增加了輔助logo-“aiot大屏AloT創導者”。 創維表示，AIiot指的是數字的0和1。數字的0和1是冰冷的計算機語言，它沒有感情，但是經過創新與創造，圖形0和1的組合就有了生命與智慧，這就創維的大屏AIoT。創維主品牌色是創維藍，同時增加了兩個品牌色，一個是創維AIoT藍，一個是創維AIoT綠，AIoT藍代表著創維更有活力的未來，AIoT綠則代表著創維的大屏AIoT生態。
隨著大屏AIoT生態的發佈，創維在“逆襲”的道路上越行越遠。
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