中國商網 唐硯/攝
運動品牌的“雙11”大戰愈演愈烈，作為我國頭部運動品牌的安踏和李寧這次的戰況如何？數據顯示，李寧的銷售額尚未超越安踏。作為曾經的國內運動品牌“老大”，李寧何時才能重回“一哥”寶座？
安踏和李寧表現不錯
中國商報記者瞭解到，今年“雙11”零點開場後1小時21分，天貓安踏旗艦店的銷售額就突破了10億元。安踏還邀請了明星陳飛宇為其“雙11”活動做代言，試圖吸引更多的年輕消費者。
此外，安踏在今年“雙11”推出了“霸道四方”限量籃球鞋，並在指定線下門店進行發售。據悉，該籃球鞋由中國先鋒墨象藝術家吳文華設計，設計靈感來源於青龍、白虎、朱雀、玄武。吳文華以四方祥瑞代表色為籃球鞋基礎配色，並搭配了安踏A-FLASHFOAM科技。據安踏公司的客服人員介紹，“霸道四方”系列籃球鞋目前在部分門店已經售罄。
李寧也不甘示弱，“雙11”零點開場後1小時30分，天貓李寧旗艦店銷售額突破3億元。李寧在“雙11”期間還推出限量禮盒，其中包括一雙新款籃球鞋和一個運動腰包。李寧公司的客服人員表示，相比其他鞋款，此款禮盒銷量較好。
服裝行業專家劉亮對中國商報記者表示，今年運動服飾依舊大受歡迎，安踏和李寧的表現都不錯。
公開資料顯示，安踏今年上半年營收增長40.3%至148.1億元，增幅位居行業首位。此前，安踏集團董事局主席兼首席執行官丁世忠表示，今年是安踏集團的協同價值年，上半年公司業績保持高增長的原因是堅持以消費者為核心，不斷創新努力。今年下半年公司將著力實施創新戰略。
李寧則藉助“中國李寧”品牌多次登上國際時裝週，主打“國潮風”。今年上半年，李寧的營收增長32.7%至62.55億元。其中運動時尚品類銷售增長55%，在其零售流水中的佔比高達29%，首次成為該公司的第一大收入來源。李寧也趁機大力推進中國李寧時尚店的建設，今年上半年已開設70家門店，全年預計開設100-120家門店。
李寧何時才能重回“一哥”寶座
劉亮認為，在目前運動服飾市場火熱的情況下，李寧也在努力趁著紅利期衝向行業“一哥”的寶座。
據瞭解，作為我國兩大頭部運動品牌，安踏和李寧已“廝殺”多年。2010年，李寧曾是國產運動品牌“老大”，但很快就被安踏超越。為了重回巔峰，李寧通過關閉虧損商鋪、優化渠道運營、積極參與國際時裝週、簽約明星等動作，刷新了很多年輕消費者對國產運動品牌的認知。
面對李寧的進攻，安踏也進行著積極的應對，先是簽下了我國乒乓球運動員張繼科作為安踏代言人，然後在上海舉辦了“抽籤購鞋”的活動，並邀請了美國籃球明星克萊·湯普森前來宣傳。此外，安踏還積極和其他品牌進行聯名合作，其中包括可口可樂、大眾汽車等。
劉亮坦言，雖然李寧近年來業績稍有起色，但距離安踏還有一定的距離。他表示：“李寧和安踏的‘戰爭’是這個行業的一個縮影。前幾年很多運動品牌在競爭中逐漸被淘汰，例如德爾惠、喜得龍等，可以看出行業正在面臨大洗牌。”他認為，只有緊跟消費趨勢、瞭解消費需求、提升消費體驗的運動品牌才有可能勝出。李寧能否重回巔峰，現在仍是未知數，但安踏的“一哥”地位也並非不可撼動。（記者 頡宇星）
閱讀更多 新華網客戶端 的文章
