11月15日，今日頭條在京舉辦生機大會，今日頭條新任CEO朱文佳在會上發表演講，稱頭條做搜索並非競爭驅動，而是基於產品使命和用戶需求，“頭條是一個信息分發平臺，搜索是信息分發的一種基礎形式。用戶在頭條上看到一個內容，經常會想要了解更多相關信息。通過搜索，用戶能夠更精準地找到自己想要的信息。”
2019年中國搜索引擎市場份額顯示，無論是PC端還是移動端，百度依然一家獨大，在市場佔據絕對壟斷地位，以76.42%佔據第一名，相當於第二名搜狗（11.35%），第三名神馬（4.71%），第四名360搜索（2.85%）加起來總和的四倍。
面對百度強大的壓力，朱文佳在當天演講中表達了頭條對於做搜索的信心。他表示，經過對比測試，在用戶體驗方面，頭條搜索已經進入了業界的第一梯隊。而在被問及頭條搜索是否想超越百度時，朱文佳說，“你既然做一個東西，肯定是瞄著第一去做的，如果瞄著第二肯定沒有奔頭。”
當晚，微信朋友圈流傳出一張截圖，疑似百度對今日頭條方面的官方回應。百度內容生態市場部高管任強表示，並不看好頭條搜索，對方只是在“挑釁”：“關於頭條做搜索，我理解，只是一次赤裸裸的挑釁。無它。”
2017年底，百度開始組建內容生態市場部，由副總裁沈抖負責，對外招聘了大量資深媒體人。任強是其中之一。百度官網的招聘啟事顯示，內容生態市場部門實際上以公關活動為主，招聘人員要求有策劃和執行的能力，快速產出稿件和處理公司公關危機的能力。
因為直指今日頭條，百度內容生態市場部被行業傳為“打頭辦”。據《財經》報道，2017年12月，百度成立內容生態市場部，該部門專為手百和Feed事業部服務，由公關總監熊贇負責。該部門被外界戲稱為“打頭辦”。而搜索公司其他事業部，它們的市場工作由搜索公司直接打理。
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