Burberry中期財報顯示：作為其最大且增長最快的消費市場，中國大陸的優秀業績成功彌補了香港地區的銷售損失。與騰訊的獨家合作不僅將助力Burberry實現社交型新零售，也將為其吸引更多中國年輕消費者。
英國倫敦——儘管中國香港的動盪局勢導致了Burberry在該地區的銷售額直線下降，這家英國老牌奢侈品品牌卻出乎許多分析師的預期，依舊在全球市場中取得了非凡成績。
集團首席執行官Marco Gobbetti於2019年中期財務報告會議上表示，今年上半年的各項業績均與預期相符，將維持此前的全年展望，並對下半年的發展充滿信心。
在截至2019年9月28日的6個月內，Burberry的總體銷售額增長了5％至12.8億英鎊，稅前利潤則增長了11％至1.93億英鎊。
中國大陸仍然是其增長最快、業績表現最好的市場，加上韓國和日本的銷售取得強勁增長，香港地區的下滑已經得到彌補，整個亞太區市場的業績也隨之被推動。此外，歐美和中東市場亦表現良好。
Burberry上海IAPM店
Burberry表示，香港地區對集團第二季度業務的影響尤為明顯，其收入在集團總體收入中的佔比已經從8%降至5%。出於對員工安全的考慮，集團目前已經暫時關閉了一些香港分店，正在與房東就未來降低租金的可能性進行商談。集團首席運營官兼財務官Julie Brown認為下半年該地區業務仍將不可避免地“繼續承受壓力”，會試著將主要客群對象從中國大陸游客轉向香港本地居民。
從整體來看，Gobbetti於2017年上任時提出的5年轉型戰略正在穩步推進中，對此首席創意官Riccardo Tisci功不可沒——目前投放於零售市場的70%產品都出自他的設計，而3月份時這一比例僅為15%左右。品牌的男女裝銷售額均實現了“兩位數百分比”增長，事實證明，其在品牌Logo和款式設計上的大膽革新的確贏得了消費者的好感和青睞。
Burberry 2020年春夏時裝秀後臺合照
除了Tisci為集團帶來的驚喜表現外，社交媒體和網紅們也成為了Burberry今年最主要的營銷宣傳渠道之一。Tiktok、抖音、快手等視頻平臺成功為品牌帶來了上億流量，Instagram和微信分別在海外市場以及中國消費者間引起了大量關注與互動。
“社交媒體正在成為奢侈品消費體驗中必不可少的一部分，尤其是在靈感啟發方面，零售也要緊跟這一趨勢，“Gobbetti隨即宣佈，Burberry與中國騰訊公司正式達成獨家合作，將把社交媒體與零售深入融合，為參與其中的消費者和社群創造一個更具互動性、分享性的線上線下購物空間。
具體來說，Burberry將在騰訊的信息技術支持下，在中國深圳的萬象城中心開設一間實體門店，將奢侈品消費者的線下生活與社交動態更緊密地聯繫在一起，預計明年上半年正式開業。如果成效良好，將會把這一新型零售模式推廣至中國其他城市。
Burberry在線遊戲“B Bounce”界面
這一舉措其實也並不讓人意外，Burberry在今年就已經瞄準年輕消費群體、著力開發社交平臺了，其半個月前最新推出的手機遊戲“B Bounce”已經取得了不錯的反響。與去年相比，品牌今年舉辦的2020年碳中和春夏時裝秀在Instagram上的影響力翻了一番，曝光率增加了50%。
財報數據以及騰訊合作的消息一經公佈，Burberry在昨日早盤時股價立即上漲了7%，達到了7月份以來的最大漲幅。
不過加拿大皇家銀行分析師Rogerio Fujimori和伯恩斯坦公司的諮詢師Luca Solca皆提醒道，儘管目前業績好於預期，但由於不斷加大的外部壓力，品牌需要繼續證明其有實力將這種良好態勢長期保持下去。
Buberry對此似乎並不擔心——隨著聖誕節假日的臨近，接下來的第三季度或許會實現今年最強勁的銷售增長，加上社交媒體開發戰略以及與騰訊的合作，集團對發展前景信心十足。
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