說起鎌倉，大多數人想到的是襯衫。曾有個說法：不少遊客到日本旅遊，下飛機的第一件事就是趕緊去買一件鎌倉襯衫。其全球範圍內僅有30多家門店，卻能在1分鐘內賣出300件，光靠賣襯衫就能大賺一筆！
還有一種有趣的說法，如果日本的上班族要備5件襯衫，其中3件會來自鎌倉。甚至連優衣庫老闆柳井正也是鎌倉的粉絲，曾誇讚鎌倉襯衫“柔軟整潔，穿著舒適，是非常好的商品”，如今的鎌倉襯衫已經成為日本的國民品牌。
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吃中國市場
“香餑餑”
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鑑於鎌倉襯衫的高品質，不少中國消費者都期待著不出國門就能買到。然而因為店租高企，鎌倉襯衫創始人貞末良雄曾無奈地表示，寧可放棄中國市場，也不會抬高產品在中國的價格，因為他要公平地對待自己的每一位客人。
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流行趨 勢
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原以為無緣鎌倉，沒想到才沒過幾個月，鎌倉還是忍不住來吃中國市場這個“香餑餑”。今秋，鎌倉襯衫的中國首店在上海靜安嘉裡中心南館二層落地，這家全球最大面積的門店頓時吸引了一大群襯衫消費者前往打卡。
鎌倉主營男士襯衫，作為男士服飾中重要的一環，襯衫除了搭配西裝或領帶，還能通過提亮著裝來提升人的氣色。鎌倉今季的襯衫系列除了涵蓋白色和藍色等基礎色系外，還有Tattersall格子、Gingham格子、Glen格子、倫敦布紋等多種經典圖案，以及斜紋、人字紋等布料。
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源頭供貨
壓縮成本
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為了在布料紋路上表現秋冬感，白色系使用了紗線原有的天然顏色，而倫敦條紋為了不顯得過分華麗，特意採用深藍、酒紅、深綠這三個最能表現英國冬季的天空色彩。一旦穿上200支紗系列，就能感受到天然純棉的柔軟和溫暖，支數越高則紗線越細，另有300支紗和400支紗可供選擇。主打性價比也是鎌倉襯衫成功的一大要訣，同樣品質的襯衫售價基本為市面上的一半，源頭直接供貨，沒有倉庫和中間商賺差價，同時做到限量生產，拒絕庫存，將成本壓縮到最低。
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不同於一般店面先挑款式後選尺碼的常規操作，鎌倉門店的櫃子每一列都鱗次櫛比地擺放著同尺碼、不同顏色和條紋的襯衫，確定顧客的尺碼後再挑選款式的消費方式讓人眼前一亮，同時也有效提升了購買效率。
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流行趨 勢
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除了購買成品，鎌倉上海門店的一角有一個修改襯衫的小房間提供半定製服務。據店員介紹，鎌倉來到中國之後就緊跟上海服務的速度，不斷提升服務質量，為中國消費者帶來最好的服務。顧客若是對襯衫的袖口、領口的搭配不滿意，可以讓師傅當場加工修改，最快一天之內即可完成。要知道即使是在日本的門店，從修改到完成也至少需要一週的時間。
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勉力堅持
“日本製作”
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鎌倉每一件襯衫都是MADE IN JAPAN。從1993年開始，貞末良雄和妻子就開始經營這家小小的襯衫店，他們的想法簡簡單單：以最優惠的價格為客人提供品質優良的襯衫。為了這個目標，就算是在日本服裝業幾乎全部轉移到海外生產的大背景下，鎌倉襯衫也始終勉力堅持MADE IN JAPAN。
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流行趨 勢
也正因為這份純粹，鎌倉襯衫迅速成為最佳性價比襯衫的代名詞，並致力於將這種服裝文化帶到中國，讓中國消費者能體驗到這個來自日本的優質襯衫品牌，穿出氣質和自信。26年，心願不改。
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潮店
鎌倉襯衫
- 地址：靜安嘉裡中心南館2樓
- 營業時間：11:00-22:00
交通便捷指數
★★★★★
- 地處繁華商圈，乘坐軌交2/7號線走6號口步行幾百米即可到達。
價格親民指數
★★★★★
- 主打性價比，相比大牌襯衫有明顯價格優勢。
服務親民指數
★★★★★
- 中國服務員和日本服務員人數各佔一半，不變的是和煦的微笑和溫暖的歡迎光臨、謝謝慢走。
（文中圖片任天寶、網絡綜合）
夜上海工作室
作者 | 任天寶
設計 | 邵曉豔
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