馬嵬驛天橋，俗話說外行看熱鬧，作為一個外行，我們仔細來看，就會發現它和其它古鎮在細節上的不同
一株十分逼真的柿子樹就“插在”一個碩大的瓷瓶裡
現實中，經常會遇到一種現象----當某行業有政策的傾斜時，市場會有一個短暫的觀望期，在看到很多先知先覺的從業者開始獲得大量好處時，資本就會蜂擁而上。這時候，人開始變的失去理智，似乎這個行業是零風險，只要幹就會成功！於是大家一哄而上，你看我，我看你，百米衝刺一樣，唯恐落後。進入市場後，還沒有得到多少好處，市場就開始升級，產業開始進步。這時候大多數人想，既然從事了，大頭已經投資了，小頭的升級，咬咬牙也就跟上吧。可產業升級階段卻並不象剛進入時那麼簡單。產業發展的初級階段，成功的法寶是“模仿”；產業的升級階段，卻需要真正的硬功夫，而硬功夫中，第一個必備的能力就是靈活和敏銳的嗅覺，其次是“全命以赴”的精神。而這兩點恰恰是大多數不差錢的“土豪”所不具備的。所以，隨著產業的升級，很多“裸泳”的就會浮出水面，大量跟著混政策紅利的企業會迅速倒閉。新能源汽車業、農業、光伏產業，甚至前幾年的網店等都是如此。
廁所屋簷下的燈罩，是用關中農村的鬥和草帽製作的
街道過樑上的燈罩同樣用鬥製作，上邊一段老榆木就是門楣
路邊的隨便一處花壇
我們走進看一看，如此細緻的小景觀在馬嵬驛非常多
風水是輪流轉的，這個現象在當前又慢慢輪到了“古鎮旅遊”這個行業上。
古鎮遊，最早發於桂林陽朔，雲南麗江，然後在湘西鳳凰，浙江烏鎮等地方開始凸顯特色化並漸漸吸引資本的眼球。之後，接著擁有眾多人文遺蹟的陝西開始接棒。2000年後，陝西的鄉村遊綜合排名不斷攀升，2016年已位居全國第二。而鄉村遊裡最重要的一塊兒就是古鎮遊。陝西的古鎮遊發展最早的和最好的又在咸陽。
景區裡，公共場合幾乎都是這種座椅，別具匠心
古時候廢棄的馬車軸成了花壇的一部分
馬車輪作為廁所的窗子
提起咸陽的古鎮遊，“袁家村”和“馬嵬驛”如雷貫耳。這裡邊，袁家村是領路人，最開始，它的成功起到了至關重要的廣告效應----當地農民迅速致富，產業發展不斷壯大，甚至禮泉縣因此屢獲嘉獎。於是各地紛紛仿效，並且這種氣象開始在全省蔓延，短短十年間，上百座古鎮拔地而起，而短短几年間，隨著產業的不斷進化和升級，又大多數慘淡經營甚至停業倒閉。而這上百個追隨者裡，也有一些成功的，這裡邊最著名的就是“馬嵬驛”。
花壇裡的裝飾物處處在表明“我是唐朝的”
景區裡統一的垃圾桶，缸壁上的標誌是雕刻上去的，而不是印刷上去的。
這是景觀燈，從上往下第三層裡有燈泡，燈柱為石頭製作，這一個燈柱自作起來應該不容易吧
馬嵬驛，位於咸陽的縣級市興平市城西11公里處。馬嵬是人文聖地，這塊土地有很多歷史上的人物和故事。公元756年，安史之亂，李隆基攜楊玉環、楊國忠等準備逃往四川避難，行經馬嵬坡時軍隊譁變，無奈之下，玄宗賜死於楊貴妃。這塊兒正是馬嵬兵變發生的地方，楊貴妃也就埋葬在了這裡。另外，馬嵬塬上還有全國最早的道教廟宇之一“北樓觀”黃山宮，相傳這個地方就是老子白天在南樓觀傳經佈道，晚上休息的地方。這裡更是李唐王朝官方的祖先祠堂“老子祠”所在地。而馬嵬驛正是以馬嵬兵變這個歷史事件為文化基礎而修建的文化展示小鎮。
這是馬嵬驛裡最常見的兩種菸灰缸
這種菸灰缸有很多，邊上有打碎的缺口，知道為什麼嗎？真是用心呀！
這張看的明顯些，還有一種是沒有缺口的大多集中在景區下邊,裡邊往往有水，有缺口的一般無水大多在景區上邊
整個古鎮地形十分獨特----建築都位於馬嵬坡的溝道里，裡邊曲徑緩坡，石階古建，植被茂密，一步一景。這幾年，隨著古鎮熱慢慢退潮，馬嵬驛還在保持著熱度，來這裡的人仍然維持在一個比較穩定的數量，結合目前的社會經濟狀況及古鎮遊現狀，這無疑是一種成功更是一種榮譽。這種成功，從本質上來說，是馬嵬驛產業升級過程中“硬功夫”的體現。從古鎮的一磚一瓦，一草一木，我們不妨尋找一下這硬功夫到底體現自哪裡？
整個古鎮就位於塬畔的溝道里，據說過去都是村裡的廢地
溝道東西最寬不過100米，最窄只有三四十米，兩排房子依靠土崖，本身就很奇巧
各地古鎮最初的建立，目的就是兩個字“掙錢”，而馬嵬驛卻不太一樣，雖然根本相同，方式卻差別很大----我們仔細分析研究，發現古鎮建築及商業展示模式從大的方面一共分四大類型：
院落式的展示和推銷模式，這點很新穎，這是酒館，在學習酒文化的同時，也瞭解了商品的特色，一切輕輕鬆鬆
院落式展示是截止目前我們所見到的一種最成功的文化和商業成功結合的模式了，將來的古鎮遊的發展方向可能在
廢棄物基本都被利用了
第一：院落式。
裡邊有很多獨立的園林小院，建築極為精緻巧妙，一個院子一種民俗及商品，比如酒樓，醋坊，手工藝坊，婚慶園等。這些獨立院子裡展示的往往都是關中西片的一些民間藝術品，他們把商業和文化結合的十分自然而巧妙，在欣賞和學習的過程中，對產品有了深刻的瞭解，普及民間文化同時，變相地產生了經濟效益，這點是鳳凰古城等一些景點所不具備的。
最近下雨，相比前幾年，人流依然不減，相信其它古鎮看到這些會眼紅的
街道里關於文化的物件也比較多，整個馬嵬驛，似乎處處都在展示著一種文化
第二：街道式。
整個景區一共分三個溝，東溝和中溝都是純粹商業化的街道，主要以特色小吃為主。這塊是純粹商業性的，市面上絕大多數古鎮都是這樣子，對於遊人的印象就是“價格貴，唯利是圖”。為了消除這種印象，提升商品認同力，馬嵬驛刻意凸顯自己的管理---絕無假貨！如遇到質量投訴，店家直接關門甚至趕出景區！並且在眾多古鎮中，首先在景區內部設立食品檢驗部門，歡迎檢驗！於是同樣高價的飲食就似乎不是那麼“坑人”了。
興平文化展館，能如此重視文化展示，這點無疑是非常超前的
民俗泥塑展館
馬嵬兵變泥塑展館
第三：展館式。
最西邊一條溝，是各種展館的集中區。每個展館的主題都不同，有展示興平特色民俗的泥塑館，有展示關中古農具的農具館，還有展示興平名人的名人館，還有古傢俱館等。這些本可以作為商鋪的地方直接被全部拿來做為興平文化宣傳的展館來用，這種魄力很多古鎮所不具備的。而恰恰這些地方，就自然而然地中和了很多露骨的“商業味”。讓馬嵬驛從純商業的古鎮變成了文化和商業結合的成功代表。
興平名人展館
農具展館
古傢俱展館，有很多東西我們只能在博物館隔著玻璃看，在這裡可以免費零距離接觸
西溝（展館溝）的門口，這個裝飾很有特色
第四：公園式。
從西溝出來，上臺階繼續往西，就是馬嵬古戰場的展示區。這是公園式的一個片區，裡邊有十二生肖雕塑，絲綢之路雕塑，還有馬嵬兵變的現場復原。站在雕塑前或者走在樹林裡，看著旁邊被收集來的拴馬樁和碾盤鋪就的地面，不遠處一座座瞭望塔聳立塬邊，馬嵬兵變的複雜而緊張感就會穿越而來。
石磨做的路牌，標識都是雕刻的
通往西邊古戰場的路，都是用石磨盤做的
舊瓦在農村越來越多，在這裡全部派上了用場
瓦和水缸的完美利用，用最少的錢產生的最好的效果，佩服！
磨盤都是從周圍村莊收來的，價格很便宜
第五：上邊的一切，都通過樸實而有特色的裝飾有機地聯繫在了一起。比如，園區幾乎所有景觀燈都是唐式佛塔風格，隨處可見的菸灰缸都是統一樣式的黑陶所制，一山一丘上，總有統一風格的唐三彩和瓷器。土崖的洞窟裡總有羅漢雕像陳列。並且幾乎所有的地方在製作時，都是十分用心的，我們經常會看到很多人在圍繞著廣場上的漢白玉楊貴妃雕塑驚歎，為什麼驚歎？因為它的雕刻簡直太精緻了。路邊的花壇，都是利用關中農村的舊石料堆出來的，有很多是福祿壽的古物。再看看路牌，都是用農村的石磨雕刻設計的，還有景區供人休息的座椅，也是用一些農具製作的。行走其間，從這些細節最樸實直接感受就是----這是下了功夫的地方，絕對不是隨便糊弄人的。
馬嵬兵變實景雕塑草叢中的水缸
仔細看一下，這麼不起眼的地方竟然都做了舊
我們走在古鎮裡，周圍所有的角度似乎都被利用上了，用來展示著一種精神。你能見到的大大小小的物件，要麼是老舊的，要麼是舊物新用或者廢物巧用，但都是用心去做的，都是耗費了極大精力的。
花壇裡隨便一個裝飾物
廢棄的窯洞也被合理利用了
路邊的花壇幾乎都是古物，處處能體會到用心的痕跡
在陝西，第一，不缺文化。可以說任何一個地方都不缺！第二，也不缺古鎮。關中的千年古村太多了，新建的古鎮就更多。但一直很缺“有靈魂”的古鎮。我們去很多鎮子旅遊，感受到的大多是千篇一律的冷冰冰的商業氣氛。而被商業綁架的古鎮註定是沒有靈魂和人情味的。這時候，我們欣喜地發現，馬嵬驛卻在通過一切能利用的物件和方式來展示文化和精神，從而達到和遊客的心靈呼應的目的。
廢瓦片的完美蛻變
老木犁的作用
這種心靈的呼應一旦形成，整個馬嵬驛就有了靈魂，就成了一個有性格的生命。
看看用花布自作的燈
就連地面也經得住任何挑剔的目光
最近，中央關於古鎮又出臺一些政策，嚴肅批評了把古鎮作為業績和政績的低級功利做法。有一句話“照貓畫虎，總有幾分神似”，但現在已經不是一個靠模仿和照抄就可以成功的時代了，那麼現在是一個什麼時代呢？我不知道該怎麼說，只能說，要想成功，“全力以赴”已遠遠不夠了，而必須是“全命以赴”了；要想成功，已不能跟隨“成功者的腳步了”，而必須是在知己知彼的情況下“緊跟成功者並伺機超越他了”。
這就是馬嵬驛的啟發......
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